樂劍峰 | ADD+ 致力共通 CEO
首席品牌顧問
樂劍峰個(gè)人簡介：
致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人
中國知名品牌戰(zhàn)略與營銷專家
500強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略專家
新華社品牌工程專家委員
央視國家品牌計(jì)劃視覺總策劃
上海城市更新研究會(huì)專家
超過二十年品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，主導(dǎo)企業(yè)品牌、集團(tuán)品牌、城市品牌等多項(xiàng)大型品牌構(gòu)建工程，曾任職于奧美、陽獅等國際4A廣告集團(tuán)。獨(dú)創(chuàng)“品牌共通論”，為上百家企事業(yè)單位提供品牌咨詢與培訓(xùn)賦能，連續(xù)多年榮獲國際廣告獎(jiǎng)等榮譽(yù)。
擔(dān)任浙江大學(xué)、上海商學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)、上海國際時(shí)尚教育中心等多所教育機(jī)構(gòu)客座導(dǎo)師，課程與著作助力百萬營銷人。
代表作品：《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級進(jìn)化路徑》、《創(chuàng)意樂學(xué)》、《廣告文案》、《文案功夫》等。
主要成就：
品牌出圈理論（包括：品牌共通論、五心文案法等）發(fā)明人。
品牌共通論，又稱品牌“出圈”理論，結(jié)合樂劍峰二十年市場實(shí)戰(zhàn)與教研經(jīng)驗(yàn)，圍繞“原力、爆品、符號(hào)、共創(chuàng)”四步曲，護(hù)航企業(yè)品牌建設(shè)。該理論又包含四大通論：1、九矩黃金螺旋原力通論；2、西格瑪疊值爆品通論；3、5S符號(hào)模型通論；4、七維共力共創(chuàng)通論。通過四步構(gòu)建，積極融合人文、藝術(shù)、科技等相關(guān)元素，達(dá)到品牌能量的系統(tǒng)化升級，實(shí)現(xiàn)品牌財(cái)富與市場價(jià)值的雙重提升。
五心文案法，獲得百萬營銷人認(rèn)可的策劃攻略，拆解金牌文案的五大關(guān)鍵心法：抓心，信心，貪心，走心，好奇心。樂劍峰從數(shù)千則廣告案例中尋找普遍共性，結(jié)合人性規(guī)律提煉而成此方法，首發(fā)于《文案功夫》一書，同名課程被京東、達(dá)能、統(tǒng)一等500強(qiáng)企業(yè)選為金牌內(nèi)訓(xùn)課程，在數(shù)英、知乎等多個(gè)企業(yè)培訓(xùn)平臺(tái)上線，廣受好評。
樂劍峰為上百家企事業(yè)單位提供品牌咨詢與培訓(xùn)賦能，包括：京東、百度、阿里、萬科、統(tǒng)一、達(dá)能、惠普、圓通、東成、愛奇藝、招商銀行、奇瑞金融、UPM芬歐匯川、九方智投、金一珠寶、天合光能、中核集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)、世茂集團(tuán)、金昌集團(tuán)等。
出版圖書：
《廣告文案》:
2009年上海人民美術(shù)出版社出版。作者樂劍峰在本書中以經(jīng)典華文廣告作品、生動(dòng)直觀的插圖配以廣告案例簡練直白的講述了寫廣告文案的方法和技巧。
全新版《廣告文案》：
2016年中信出版集團(tuán)出版。樂劍峰為你揭開文案工作的神秘面紗，讓你輕松入行，提升有路。本書精選400則經(jīng)典華文廣告作品，近200張生動(dòng)直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創(chuàng)。
《創(chuàng)意樂學(xué)：平凡廣告人快樂進(jìn)化論》：
2017年上海人民美術(shù)出版社出版。這是一本廣告創(chuàng)意新人的入行指南書。填補(bǔ)了本地創(chuàng)意人訪談內(nèi)容的空缺，也填補(bǔ)了廣大的廣告新人（0-5年）的職業(yè)心理需求的空缺。
《文案功夫》：
2019年中信出版集團(tuán)出版。作者樂劍峰，一位從業(yè)二十余年的創(chuàng)意教練，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，提煉金牌文案所應(yīng)掌握的6種基本功：護(hù)體功、透視功、布局功、醒目功、異想功和穿越功。
《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級進(jìn)化路徑》：
2023年7月1日清華大學(xué)出版社出版。作者樂劍峰在書中詳述了品牌共通論的核心理念及其為央視國家品牌計(jì)劃所做的多個(gè)經(jīng)典策劃案例。2023年9月，德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)宣布永久收藏本書，校長Shan Fan教授為樂劍峰親自簽發(fā)了收藏證書。
行業(yè)貢獻(xiàn)：
2018年1月，樂劍峰擔(dān)任央視“國家品牌計(jì)劃”視覺總策劃，響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，助力中國頭部企業(yè)參加全球商業(yè)競爭和文化交流。“國家品牌計(jì)劃”視覺方案從2056件作品及案例中脫穎而出，榮獲第18屆IAI傳鑒國際創(chuàng)享節(jié)金獎(jiǎng)。
2022年2月，樂劍峰擔(dān)任新華社民族品牌工程創(chuàng)意策劃系列培訓(xùn)的首期專家導(dǎo)師。
2022年3月，樂劍峰參與新華社民族品牌工程德清城市品牌實(shí)驗(yàn)室揭牌儀式并致辭。
2022年10月，樂劍峰擔(dān)任新華社民族品牌工程余村品牌建設(shè)專家委員會(huì)專家，圍繞“綠水青山就是金山銀山”策劃余村全球品牌標(biāo)識(shí)體系與口號(hào)征集。
2023年5月，樂劍峰參加2023年世界品牌莫干山大會(huì)，擔(dān)任國際頂級專家主持全球500強(qiáng)企業(yè)高峰對話，并與全國政協(xié)、國務(wù)院參事室、新華社、參考消息報(bào)社等代表共同發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告》，啟動(dòng)2023年度中國企業(yè)海外傳播案例征集儀式。
2023年6月，樂劍峰參加浙江萬里學(xué)院德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)聯(lián)合學(xué)院揭牌儀式暨“第二屆中德品牌創(chuàng)新論壇”，并受聘為中德品牌科學(xué)研究院首席研究員。
2023年7月，樂劍峰新著《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級進(jìn)化路徑》，由清華大學(xué)出版社首發(fā)。
2023年8月，樂劍峰參加2023第二屆生態(tài)品牌峰會(huì)并作重要發(fā)言。峰會(huì)由新華社品牌工程、新華出版社、中華人民共和國年鑒社、中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院等聯(lián)袂舉辦。
2023年9月，樂劍峰著作《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級進(jìn)化路徑》被德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)宣布永久收藏，校長Shan Fan教授親自簽發(fā)了收藏證書。
2023年11月，樂劍峰出席2023中國香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，并在香化行業(yè)民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇作演講《營銷新玩法，四步就出圈——新國貨品牌進(jìn)化的共通路徑》
業(yè)界評價(jià)：
《出圈》是品牌方法論，有方法才有抓手；《出圈》是品牌思想論，有思想才有靈魂；《出圈》是品牌實(shí)戰(zhàn)論，有實(shí)戰(zhàn)才有價(jià)值。樂劍峰先生二十余年的實(shí)戰(zhàn)與思考，結(jié)晶即《出圈》，開卷必有益。
——丁俊杰：中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長、《國際品牌觀察》雜志社社長
樂式《出圈》法則，教科書級別的品牌營銷指南。感謝樂老師的鼎力支持，為九方財(cái)富旗下兩大品牌先后完成定位策劃。樂老師用他犀利的市場嗅覺，迅速抓取行業(yè)痛點(diǎn)，構(gòu)建出與之匹配的定位并滲透市場，不愧為身經(jīng)百戰(zhàn)的營銷鬼才，實(shí)至名歸的實(shí)戰(zhàn)派品牌專家。
——才子：九方智投、九方財(cái)富CEO兼執(zhí)行董事
多次與樂劍峰老師合作，一起為新能源國際標(biāo)桿企業(yè)制定全球品牌戰(zhàn)略。他的策劃獲得一致好評。這本《出圈》化繁為簡，幫助企業(yè)擺脫產(chǎn)品層面的比拼，構(gòu)筑文化與品牌的優(yōu)勢，對中國企業(yè)提升全球化競爭力具有極強(qiáng)的指導(dǎo)意義，值得每一位經(jīng)營者學(xué)習(xí)。
——陳攀峰：《華為全球化》作者、華為前海外國家銷售主管、出海遠(yuǎn)民咨詢創(chuàng)始人
金昌成立三十年來，已發(fā)展成為百億級企業(yè)。樂老師在金昌集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期，為金昌提出“品質(zhì)城市綜合服務(wù)商”的定位、“金質(zhì)生活，昌樂萬家”的理念，同時(shí)重塑品牌架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了三大事業(yè)部與六大業(yè)務(wù)板塊相互協(xié)力，系統(tǒng)化提升品牌價(jià)值，讓美好發(fā)聲。
——潘棟民：金昌集團(tuán)董事長、總裁
非常認(rèn)同樂老師提出的“讓品銷合二為一”。無論對于工業(yè)產(chǎn)品還是快消品，品牌共通論能全維度放大品牌價(jià)值，樂老師的策劃融合國際視野與本土洞察，極大助力了UPM芬歐匯川在中國及亞太地區(qū)的推廣。
——馬源源：UPM 特種紙紙業(yè)亞太區(qū)利益相關(guān)方關(guān)系總監(jiān)
認(rèn)識(shí)樂老師20多年，他是少有的兼具國際4A廣告、本土上市公司、頂級媒體平臺(tái)、加個(gè)人創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷于一身的跨界創(chuàng)意人。他為我曾經(jīng)在阿里、360、搜狐等帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，帶來豐富習(xí)得。“出圈”理念，不容錯(cuò)過！
——張旻翚：阿里前客戶營銷總經(jīng)理、金網(wǎng)獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)會(huì)長、點(diǎn)將學(xué)院創(chuàng)始人
樂劍峰老師的課程，如同為學(xué)員打開了一扇窗，引導(dǎo)大家看到更美的風(fēng)景。在課堂上，他幫助京東電商營銷團(tuán)隊(duì)成員，通過實(shí)戰(zhàn)演練，升級思維模式。易用、好落地的文案工具與方法，靈活創(chuàng)造出更多應(yīng)用場景。
——顧翌月：京東大學(xué)營銷學(xué)院負(fù)責(zé)人
樂劍峰老師的授課深入淺出，理論體系詳實(shí)，講授有趣有料。在萬科南方區(qū)域營銷學(xué)院授課，讓學(xué)員們聽得津津有味，獲得來自廣東、福建、海南等各地學(xué)員的一致點(diǎn)贊！
——孫沐：萬科思行學(xué)院營銷分院院長
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，如何讓你的文案成功出圈？聽了樂劍峰老師的課程，就有了一套專業(yè)又高效的打法。他用風(fēng)趣幽默、富有感染力的講授技巧，帶來滿滿干貨，課后反響非常好。特別是他獨(dú)門研發(fā)的“五心文案法”，值得每一位企業(yè)營銷人學(xué)習(xí)。
——夏紅梅：統(tǒng)一企業(yè)人才發(fā)展部
與智者同行，我推薦樂劍峰老師的課程。他曾為金蝶近400位市場銷售精英授課，升級品牌思維。生有熱烈，藏與俗常，他將對生活的熱愛，融入創(chuàng)意思考。他的講課內(nèi)容洞察入微，細(xì)膩溫潤，能夠引發(fā)學(xué)員共鳴，快速提升專業(yè)力。
——張歡：金蝶集團(tuán)金蝶云·星空產(chǎn)品市場總監(jiān)
多次邀請樂劍峰老師給公司全體策劃人員講授課程，學(xué)員直呼太過癮了！他有20年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是一名兼具國際視野與本土洞察的品牌教練。他的課程邏輯清晰，極具啟發(fā)性。很多策劃同事在課后還與樂老師成為了朋友，工作中有問題，總能得到不遺余力的解答與幫助。
——王飛凡：勁酒集團(tuán)培訓(xùn)總監(jiān)
人物語錄：
不出圈，就出局。只有擺脫小眾圈層的孤芳自賞，才能在廣泛的社會(huì)公眾中形成共鳴。
共通的時(shí)代，已經(jīng)到來。每一個(gè)品牌都應(yīng)該自帶“共通力”，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為品牌生態(tài)的共創(chuàng)者。
好的營銷就是“翻譯”。將企業(yè)的技術(shù)語言，翻譯成消費(fèi)者能夠聽懂并認(rèn)可的品牌金句，幫助他們迅速?zèng)Q策。
挖掘原力、打造爆品、開發(fā)符號(hào)、激活共創(chuàng)，品牌四步就出圈。
“名家+名企+名品”，做品牌要用立體思維，打造好“企業(yè)家品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”三位一體的格局，實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青。
創(chuàng)意力不是少數(shù)派的特權(quán)。靈感來自持之以恒的修煉，以及獨(dú)一無二的生活體驗(yàn)。
所著書籍
《創(chuàng)意樂學(xué)》
2017年，樂劍峰新作《創(chuàng)意樂學(xué)》出版，再次引起業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。本書又名“平凡廣告人、快樂進(jìn)化論”，是一本獻(xiàn)給廣告創(chuàng)意新人的入行指南書。
書中分五大主題板塊，包括了：做夢、動(dòng)腦、苦功、樂談、創(chuàng)作，介紹了作者從音樂發(fā)燒友到文案創(chuàng)意人，再到品牌企劃人的獨(dú)特生涯。真實(shí)而豐富的從業(yè)經(jīng)歷，填補(bǔ)了國內(nèi)廣告新人職業(yè)心理需求的空缺，更為他們揭開了創(chuàng)意職場的進(jìn)化秘密，從而全面提升專業(yè)實(shí)力。同時(shí)，作者還借眾多國際金獎(jiǎng)案例，剖析了創(chuàng)意思維之門道，更精選了他與全國上千名網(wǎng)友的在線問答，讓鮮活的交流躍然于紙面。
《廣告文案》
2011年，樂劍峰與中國十三位最頂尖的文案高手組建金牌文案聯(lián)盟，聯(lián)合推出《金牌文案：老師不教的43堂文案課》。此書讓更多的讀者真切地感受到廣告文案的魅力，宣告著一個(gè)屬于文案創(chuàng)意人的時(shí)代，已經(jīng)到來。
作者憑借多年一線工作經(jīng)驗(yàn)，著力對廣告文案這一創(chuàng)意行業(yè)的核心崗位，作出全貌式的概述。書中共十七個(gè)章節(jié)，分別為：新手必讀、老生常談、策略為先、創(chuàng)亦有道、言外之意、開門見山、引人入勝、說長道短、舉一反三、一語中的、名正言順、本本主義、聲色俱全、耳聽為實(shí)、常變常新、分享共鳴、有備而戰(zhàn)。光看這些構(gòu)思巧妙、別有深意的標(biāo)題，就能一窺本書的創(chuàng)新之處，它并不是一味地滯留在枯燥的理論上，而是企圖帶給讀者更有趣、更多元的思維啟迪。
《IDEA BOOK創(chuàng)意力》
創(chuàng)意力，是什么？
它是一種魔力，讓你笑，讓你哭，讓你心動(dòng)，更促使你行動(dòng)。
全民創(chuàng)意時(shí)代，你需要怎樣的思考兵器？
今天，世界是平的，全民創(chuàng)意成為了可能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、二次元空間，全都成了舞臺(tái)；拍視頻、做音頻、加特效，每個(gè)人都可以輕松創(chuàng)作、盡情表達(dá)。
創(chuàng)意力，不再是少數(shù)派的特權(quán)
《IDEA BOOK》（創(chuàng)意力），顧名思義，正是一本讓人人都能有所啟發(fā)的心智攻略之書。它由ADD教研團(tuán)隊(duì)精心編撰，將多年創(chuàng)意教學(xué)成果首次結(jié)集呈現(xiàn)。書中規(guī)劃的五大模塊，系統(tǒng)地闡述了創(chuàng)意這門學(xué)問的來龍去脈：1、創(chuàng)意從何而來；2、創(chuàng)意六大模板；3、全球經(jīng)典創(chuàng)意理論；3、創(chuàng)意執(zhí)行密碼；5、創(chuàng)意人自我管理攻略。無論你是從業(yè)人士還是興趣所致，通過此書的專業(yè)解讀，必能對創(chuàng)意產(chǎn)生更為深刻的理解。
《文案不哭》
傳播規(guī)則已變，經(jīng)典依然耀眼
社交媒體時(shí)代，傳播的規(guī)則已然變化，但是，創(chuàng)意的魅力永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。作為廣告老兵，樂劍峰至今難以忘記，在他最初接觸廣告之時(shí)，是如何被那些風(fēng)格鮮明的美術(shù)、字字珠璣的文案所吸引與激勵(lì)的。
142篇文案佳作，每個(gè)字都是打開靈感的鑰匙
在這本200多頁的手冊中，樂劍峰老師精心挑選了142篇文案作品，并將它們分為：哲思、時(shí)尚、幽默、文化、經(jīng)典、格調(diào)、寫實(shí)、情感、另類和口號(hào)等十大類別，以便于學(xué)習(xí)者在實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用的過程中快速檢索。
讀加學(xué)院介紹
ADD品牌實(shí)訓(xùn)平臺(tái)，以國家廣告產(chǎn)業(yè)園為背景，以讀加學(xué)院為載體，為中國品牌企業(yè)與營銷團(tuán)隊(duì)，提供定制化的課程與品牌工作坊。平臺(tái)集聚了文化、創(chuàng)意、傳媒產(chǎn)業(yè)的明星導(dǎo)師及營銷界領(lǐng)軍人物，為企業(yè)、營銷機(jī)構(gòu)、高校等，提供專業(yè)的人才成長計(jì)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新計(jì)劃、以及精品游學(xué)項(xiàng)目等。它與國際知名的品牌學(xué)府長期合作，也為ADD內(nèi)部成員的發(fā)展，提供了獨(dú)有的知識(shí)養(yǎng)分與深造途徑。
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