2023年9月21日上午，北京房山秋高氣爽，知名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、《出圈》等多本暢銷(xiāo)書(shū)作者樂(lè)劍峰應(yīng)邀為中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)宣傳系統(tǒng)干部開(kāi)展主題為“品牌運(yùn)營(yíng)與塑造”的培訓(xùn)。此次培訓(xùn)由中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)黨群部主辦，旨在通過(guò)持續(xù)提升集團(tuán)品牌管理能力，全面提升核工業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“中國(guó)第一顆原子彈爆炸成功”、“中國(guó)第一顆氫彈爆炸成功”、“中國(guó)第一艘核成功下水”、“中國(guó)第一座自行設(shè)計(jì)建造核電站——秦山核電站并網(wǎng)發(fā)電”、“中國(guó)自主研發(fā)的第一座快中子反應(yīng)堆”……中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)中核集團(tuán)）是中國(guó)核科技的開(kāi)創(chuàng)者，創(chuàng)造了多項(xiàng)“新中國(guó)第一”，肩負(fù)著國(guó)防建設(shè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的雙重歷史使命。
中核集團(tuán)是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)組建、中央直接管理的國(guó)有重要骨干企業(yè)，是國(guó)家核科技工業(yè)的主體。企業(yè)發(fā)展到今天資產(chǎn)規(guī)模約7000億元，職工隊(duì)伍約15萬(wàn)人，整合形成10個(gè)專(zhuān)業(yè)化公司和13家直屬單位，各級(jí)各類(lèi)企事業(yè)成員單位約800家。
集團(tuán)的業(yè)務(wù)范圍在快速擴(kuò)大，金融、貿(mào)易、醫(yī)療健康等新興領(lǐng)域也逐漸參與其中，更大的業(yè)務(wù)跨度，意味著對(duì)品牌形象與理念提煉方面提出了更高的要求，品牌形象急需明晰呈現(xiàn)，品牌構(gòu)架和發(fā)展路徑也必須合理規(guī)劃；另一方面，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)的核工業(yè)技術(shù)版圖，也逐漸向全球市場(chǎng)擴(kuò)張，如何對(duì)外講好中國(guó)人自己的核工業(yè)故事，也是中核集團(tuán)在品牌發(fā)展過(guò)程中所要面臨的一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。
因此，中核集團(tuán)黨群部在本次主辦的活動(dòng)中，特別邀請(qǐng)樂(lè)劍峰老師為宣傳系統(tǒng)干部進(jìn)行培訓(xùn)賦能。樂(lè)劍峰老師悉心講解了自己服務(wù)上百家國(guó)內(nèi)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以“品牌塑造與運(yùn)營(yíng)”為主題，針對(duì)中核集團(tuán)TO G、TO B業(yè)務(wù)類(lèi)型占比較大的特點(diǎn)，代入品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的實(shí)際問(wèn)題，以及未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例為學(xué)員們進(jìn)行了深入剖析和講解，厘清了品牌塑造的基礎(chǔ)概念、關(guān)鍵價(jià)值以及實(shí)操方法。
課程中，樂(lè)劍峰分享了匯聚二十年經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)淬煉的高維度品牌戰(zhàn)略理論——“品牌共通論”，提出“原力-爆品-符號(hào)-共創(chuàng)”四步方法論，結(jié)合中核集團(tuán)實(shí)際業(yè)務(wù)需求、不同的傳播場(chǎng)景，為企業(yè)量身定制實(shí)操性極強(qiáng)的培訓(xùn)內(nèi)容。課程提高中核集團(tuán)干部團(tuán)隊(duì)的品牌認(rèn)知，同步升級(jí)集團(tuán)品牌管理的能力。
樂(lè)劍峰在培訓(xùn)中特別強(qiáng)調(diào)：“品牌管理，就是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程。”中核集團(tuán)有為人稱(chēng)道的工業(yè)實(shí)力，有舉世矚目的傲人成績(jī)，在全球格局下的海外競(jìng)爭(zhēng)中，更需要積累有價(jià)值的品牌資產(chǎn)，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
樂(lè)劍峰提出，品牌架構(gòu)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，是與不同業(yè)務(wù)組合相對(duì)應(yīng)的一種品牌組織結(jié)構(gòu)，用來(lái)指明不同品牌的類(lèi)別、數(shù)量、相互關(guān)系及其各自的目的和作用。諸如西門(mén)子、華為等業(yè)務(wù)全球化的500強(qiáng)企業(yè)，都會(huì)根據(jù)需要形成一套自己適用的品牌架構(gòu)體系。清晰的品牌架構(gòu)可減少認(rèn)知混淆，提高資源運(yùn)用及強(qiáng)化商業(yè)戰(zhàn)略的影響，并能夠使企業(yè)主要品牌的資產(chǎn)可以相互支持，或相互保護(hù)。隨著跨領(lǐng)域多元化業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，中核集團(tuán)也需要順應(yīng)發(fā)展建立完整的品牌架構(gòu)。
本次培訓(xùn)，樂(lè)劍峰將豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)融入自己多年積累的實(shí)戰(zhàn)案例中，幫助學(xué)員更好地理解，更好地落地，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知與能力的雙重迭代。
中國(guó)核工業(yè)黨校，作為核工業(yè)各類(lèi)人才的重要培訓(xùn)基地，是集團(tuán)公司的“黨建前沿陣地、人才培養(yǎng)搖籃、碩博教育基地、決策支持平臺(tái)”。本次培訓(xùn)課程結(jié)束后，全體學(xué)員深受啟發(fā)，表達(dá)了對(duì)樂(lè)老師“品牌共通論”的高度認(rèn)可，希望樂(lè)劍峰老師在后續(xù)提供更多指導(dǎo)。課程最后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，樂(lè)劍峰老師向答題優(yōu)勝者贈(zèng)送了親筆簽名的、由清華大學(xué)出版社出版的最新著作《出圈》。
多年來(lái)，樂(lè)劍峰和他的致力共通團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用“品牌共通論”，已為上百家企業(yè)提供輔導(dǎo)咨詢(xún)，并為京東、萬(wàn)科、惠普、達(dá)能、阿里、統(tǒng)一、天合光能、?？低暤缺姸?00強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)，助力企業(yè)獲得成功。
不出圈，就出局 | 樂(lè)劍峰新書(shū)《出圈》解碼20年品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)秘訣
樂(lè)劍峰2023年新作——《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑》由清華大學(xué)出版社出版，短短幾個(gè)月時(shí)間，便獲得了企業(yè)界與品牌教育界一致好評(píng)，蜚聲海內(nèi)外。
2023年8月，樂(lè)劍峰《出圈》入選由中央和國(guó)家機(jī)關(guān)各部委中青年干部、中共中央黨校學(xué)員等人員為主要成員的長(zhǎng)安街讀書(shū)會(huì)榜單，并兩次榮膺干部學(xué)習(xí)推薦書(shū)單前十名。
9月，德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)宣布永久收藏《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級(jí)進(jìn)化路徑》，校長(zhǎng)Shan Fan教授為作者樂(lè)劍峰親自簽發(fā)了收藏證書(shū)。
致力共通為有志于打造優(yōu)秀品牌、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)敞開(kāi)大門(mén)，提供專(zhuān)業(yè)的課程培訓(xùn)、創(chuàng)意工作坊、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。