插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已經(jīng)廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面?，F(xiàn)代插畫的含義已從今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計和廣告插畫4種形式。
插畫已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場館、公眾機構(gòu)、商品包裝、影視演藝海報、企業(yè)廣告甚至T恤、日記本、賀年片。插畫是一種智慧又獨特的藝術(shù)，它是繪畫和設(shè)計的完美結(jié)合。作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。
插畫的表現(xiàn)形式有人物、自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的運用材料的、電腦制作的等等，他的表象形式多種多樣只要是能形成是“圖形”的，都可以運用到插畫制作中去的。
表現(xiàn)形式的獨特性
插畫本身運用到的材料就比較多，比如鉛筆、水彩、丙烯、油畫等各種材料，甚至可以多種材料一起用來達到設(shè)計者想要達到的效果，通過不同的材料和筆觸表現(xiàn)出不同的質(zhì)感和肌理效果，呈現(xiàn)出不同的面貌或樸實簡約，或華麗豐富。正是因為它的靈活多變它可以適用于不同的人群，根據(jù)不同的欣賞水平和心理需求設(shè)計部同的插畫圖形迎合消費者的消費心理達到推銷商品的目的。所以插畫元素運用到商業(yè)設(shè)計中更加具有表現(xiàn)力、號召力和更加獨特的藝術(shù)性。
表現(xiàn)手法的獨特性
好的商業(yè)設(shè)計表達商品的信息要直觀，也就是直接傳達消費需求。因為消費者不會花太多時間去理解你繪畫的含義。商業(yè)設(shè)計中運用插畫就是為商品服務(wù)的所以它必須具有強烈的消費意識，也就是如何獲得消費者的“芳心”吸引他們的眼球勾起他們的購買欲望?，F(xiàn)代插畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法講究大眾化和實體化，所以大部分現(xiàn)代插畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法為：寫實、抽象和混合三種形式。
就以寫實的手法來說明一下商業(yè)運用插畫元素后的獨特效果，一般說到寫實手法我們最多想到的就是攝影了，但是要針對商品和企業(yè)本身而說的話單純的攝影缺乏表現(xiàn)力和親合力，而插畫元素運中那種夸張的手法用到寫實中打破這種死板的表現(xiàn)方式，攝影插畫于一般的藝術(shù)攝影最大的不同之處就是它能盡量表達商品的特征，擴大商品的真實感吸引眾人的眼光達到宣傳商品提高消費者購買欲望的效果。
審美表現(xiàn)的獨特性
商業(yè)設(shè)計要向達到預(yù)期的宣傳目的最重要的一點就是要符合大眾的審美品位，讓不同層次、不同品位甚至不同國家的人都能讀懂其中的意思，總之就是讓它通俗易懂而又不缺乏美感和藝術(shù)性，插畫就可以滿足人們好奇求新的心理特點，運用它新穎、巧妙、機智的特點，偏離約定俗成，出乎意料引起人們的興趣?？克莫毺伧攘ξ藗兊淖⒁饬Φ?，這給種魅力不在在他的表現(xiàn)技巧上，而是在他的畫面中營造出的那種氣氛。
插畫的風(fēng)格特征
①逼真感。運用各種單色畫或多種彩色畫繪制出具體深刻實際存在的表現(xiàn)對象，達到突出審美意象的目的。這類作品主要特點是形象直觀，可愛逗趣，真實可感，制作精細，體現(xiàn)了較強信息性和可讀性。為了追求比較理想、且逼真的藝術(shù)效果，通常人們稱其為“逼真感”的商業(yè)插畫?？梢哉f這類追求逼真的商業(yè)插畫容易使觀眾誤以為就是攝影作品。
②幽默感。這類插畫是主要以漫畫、卡通畫為形象語言，以夸張變形的漫畫性的手段來表現(xiàn)主題，而專業(yè)上我們把它稱為漫畫式表現(xiàn)手法。插畫依靠幽默的內(nèi)容、喜劇性的情節(jié)，常常深受兒童的喜愛，就是一些成人觀眾也陶醉其中。
③現(xiàn)代感。結(jié)合現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的手段如印象派、點彩派、抽象派等表現(xiàn)技法，同時汲取了數(shù)碼攝影技術(shù)或電腦繪畫的創(chuàng)作特點，設(shè)計出適合商品推銷的特殊氣氛。突出奇異的視幻意境，給人一種幻想的感覺。這類插畫有時候結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲來設(shè)計。
總之，近幾年來國內(nèi)的商業(yè)廣告日漸豐富起來，商業(yè)界對廣告的依賴也越發(fā)的強烈，廣告在商業(yè)推廣方面意義重大地位無可取代。運用了插畫元素的廣告作品更加活躍，廣告的形式更加輕松，也使的商業(yè)宣傳更有藝術(shù)氣息和文化氛圍，增加了商業(yè)廣告的深層內(nèi)涵。
