此次簽售會(huì)也是清華大學(xué)出版社為2023上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周的主題活動(dòng)之一。來(lái)自全國(guó)各地的讀者與粉絲濟(jì)濟(jì)一堂，聆聽(tīng)樂(lè)劍峰老師的精彩分享。
樂(lè)劍峰
知名品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)與營(yíng)銷專家，上海致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人，著有多部入選大學(xué)教材的經(jīng)典廣告暢銷書(shū)，助益一代營(yíng)銷人。曾任職于奧美等國(guó)際4A廣告集團(tuán)，擁有超過(guò)20年品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，幫助100多家國(guó)內(nèi)外企業(yè)品牌成功出圈。近年來(lái)，他受聘為新華社民族品牌工程專家，擔(dān)任500強(qiáng)企業(yè)與知名高校的營(yíng)銷導(dǎo)師。
在主持人隆重而熱烈的開(kāi)場(chǎng)白之后，樂(lè)劍峰老師對(duì)于新書(shū)做了詳細(xì)介紹。
《出圈》
樂(lè)劍峰：“在多年的工作中，我發(fā)現(xiàn)很多新老品牌不知如何發(fā)掘產(chǎn)品力，打造品牌價(jià)值。但是品牌的塑造是有法可循的，只有經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的扎實(shí)內(nèi)核+廣泛發(fā)聲帶來(lái)的共鳴，才能真正讓品牌一呼天下應(yīng)。
所以我提煉了二十年工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了“品牌共通論”——讓品銷二合一的規(guī)律總結(jié)，讓企業(yè)品牌的塑造可以切實(shí)落地。這些都在《出圈》這本書(shū)中。”
初出茅廬的新品牌如何一戰(zhàn)成名？百年老字號(hào)能否贏得年輕人的鐘愛(ài)？長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)B端業(yè)務(wù)，怎樣華麗變身為C端國(guó)民品牌？打價(jià)格戰(zhàn)的生產(chǎn)商，如何升級(jí)成值得信賴的領(lǐng)袖品牌？本土品牌如何面對(duì)出海競(jìng)爭(zhēng)？海外品牌怎樣融入本地市場(chǎng)？都在本書(shū)中有答案。
《出圈》的核心思想，來(lái)自樂(lè)劍峰老師獨(dú)家研發(fā)的“品牌共通論”，圍繞“原力、爆品、符號(hào)、共創(chuàng)”四個(gè)維度層層遞進(jìn)，從個(gè)人到企業(yè)到國(guó)家地區(qū)，從戰(zhàn)略到落地，通過(guò)品牌創(chuàng)設(shè)、賦能，讓更多人理解品牌的本質(zhì)，從而借助品牌的力量實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值，也讓“出圈”更有實(shí)力、有底氣！
這本書(shū)不僅適合企業(yè)主，企業(yè)營(yíng)銷人員，對(duì)于想要入門的營(yíng)銷小白也有極佳的借鑒作用。與市面上常見(jiàn)的營(yíng)銷主題書(shū)籍不同，它從品牌常識(shí)到高維戰(zhàn)略思想，由深入淺地闡述了讓品牌營(yíng)銷“四步就爆單“的實(shí)戰(zhàn)方法論。
本次簽售會(huì)由清華大學(xué)出版社、上海書(shū)城、新華傳媒聯(lián)合主辦。聆聽(tīng)完樂(lè)劍峰老師的新書(shū)介紹和“品牌共通論”分享之后，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)熱烈，當(dāng)場(chǎng)簽購(gòu)了上百本《出圈》。簽售會(huì)結(jié)束后，樂(lè)劍峰老師還對(duì)讀者進(jìn)行了答疑解惑。