8月15日，樂劍峰帶著他的“品牌共通論”為寧波掌政通新媒體科技有限公司，為公司四十余位營銷骨干進行課程培訓(xùn)。此次培訓(xùn)旨在提升企業(yè)員工核心競爭力，擴大企業(yè)品牌影響力。
樂劍峰，ADD致力共通品牌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人，上海市城市更新研究會特聘專家，CCTV國家品牌計劃、新華社品牌工程專家委員。
浙江掌政通集團，政務(wù)數(shù)字化服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，在全國16個城市擁有分公司，業(yè)務(wù)體量和組織規(guī)模在全國遙遙領(lǐng)先。
在培訓(xùn)開始前，集團總裁嵇明作動員講話。他指出，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的背景下，加強公司品牌建設(shè)能力，引導(dǎo)員工強化品牌意識，不僅是促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正確道路，也是提高員工專業(yè)技能、做好客戶服務(wù)的必然要求。提升企業(yè)品牌價值、提高員工品牌建設(shè)能力，不斷賦能企業(yè)軟實力。為了實現(xiàn)這一目標，集團特意邀請知名品牌營銷策劃人樂劍峰老師為團隊進行培訓(xùn)。
會上，樂劍峰老師結(jié)合自己的新書《出圈》詳細闡述了“品牌共通論”的理論模型，厘清了品牌建設(shè)的基礎(chǔ)概念、本質(zhì)作用、關(guān)鍵價值和實操方法。20年實操經(jīng)驗，匯集成“品牌共通論”——四步就爆單的認知方法論。
1、挖掘品牌原力：高層、用戶、競品，3C維度全探索尋求品牌特點優(yōu)勢；
2、 提煉爆品邏輯：梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提煉購買理由，引爆消費市場；
3、 開發(fā)符號系統(tǒng)：從命名、口號、到logo視覺符號重塑，吸引消費者第一印象；
4、 協(xié)同共創(chuàng)營銷：用內(nèi)容引爆流量，把客戶變成粉絲共塑品牌。
為了幫助大家高效感知思想精華，樂劍峰老師結(jié)合豐富案例，深度拆解剖析還原策劃案，啟發(fā)了學(xué)員對于品牌建造的認知感悟。
課程講授完畢之后，樂劍峰老師和學(xué)員熱烈互動，對于代表性問題，樂劍峰老師做了一對一的解答。
1、如何應(yīng)對人工智能對自己從業(yè)領(lǐng)域的影響？
樂劍峰認為，技術(shù)革新是時代趨勢，應(yīng)該擁抱人工智能而不是抵制排斥，不過，對人性的洞察與策略思考，是營銷人的核心能力。
2、掌政通作為政企類服務(wù)品牌，如果發(fā)展民生相關(guān)業(yè)務(wù)，是否會造成認知上的模糊？
樂劍峰認為，企業(yè)品牌要有明確的認知邊界，如果所開展的新業(yè)務(wù)脫離了政務(wù)相關(guān)范圍，則可以用創(chuàng)建新的子品牌進行傳播。
答疑過程中，樂老師給出自己的專業(yè)意見，引導(dǎo)大家回歸品牌營銷核心思想。全體學(xué)員大受啟發(fā)，表達了對樂老師“品牌共通論”的高度認可，希望樂劍峰老師在后續(xù)提供更多指導(dǎo)。課程最后，樂劍峰老師向掌政通的核心營銷團隊贈送了親筆簽名的、由清華大學(xué)出版社出版的最新著作《出圈》。