今年4月，珍酒李渡集團(tuán)于香港交易所主板掛牌上市，股票代碼6979.HK，成為港股白酒第一股，也是近7年來白酒行業(yè)唯一成功上市的企業(yè)。
4萬噸醬酒核心產(chǎn)區(qū)走訪
深入企業(yè)內(nèi)部，獲取珍貴一手資料。樂劍峰帶領(lǐng)致力共通品牌咨詢團(tuán)隊(duì)一行，來到貴州遵義，先后實(shí)地走訪了珍酒集團(tuán)石子鋪老廠區(qū)、趙家溝生態(tài)釀酒基地、白巖溝花香酒谷等醬酒核心產(chǎn)地。
在對(duì)珍酒企業(yè)歷史文化進(jìn)行全面、深入了解的基礎(chǔ)上，對(duì)醬酒制曲、釀造、窖藏等關(guān)鍵環(huán)節(jié)也逐一進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)參觀與體驗(yàn)，為下一步有效挖掘珍酒品牌文化寶藏打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
中國白酒源遠(yuǎn)流長，市場(chǎng)廣闊，白酒文化內(nèi)涵與時(shí)俱進(jìn)不斷豐富，除飲用屬性之外，還兼具了社交、收藏、鑒賞甚至投資屬性。數(shù)據(jù)顯示，中國白酒2022年銷售額6626億元，實(shí)現(xiàn)利潤2201億元，2026年中國白酒銷售額將達(dá)7695億元。
珍三十高端醬酒品鑒體驗(yàn)
作為中國四大國宴白酒之一的珍酒，其名源于國務(wù)院原副總理方毅的親筆題詞“酒中珍品”。1988年，珍酒在第五屆全國評(píng)酒會(huì)上入選“53國優(yōu)”，一舉成名。
樂劍峰與專家老師在現(xiàn)場(chǎng)品鑒了多款不同年份的珍酒。珍三十是珍酒的高端核心產(chǎn)品，曾于2021年榮獲第22屆布魯塞爾國際烈酒大賽大金獎(jiǎng)。
晶瑩柔潤的酒體，在口中絲滑地游蕩，留下醬香、曲香、糧香、陳香以及花果香六種香氣。之后，淡淡的回甘香氣在口里久久不散。
據(jù)了解，珍酒一年只有1個(gè)周期，2次投料，端午制曲，重陽下沙，9次蒸煮，8次發(fā)酵，7次取酒，堅(jiān)持陶壇陳放，讓酒越陳越香，加上高品質(zhì)管理，才造就了如此幽雅舒適的體驗(yàn)和微妙的老酒味。
“爆品共創(chuàng)”助力珍酒出圈
經(jīng)過與貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨等中高層領(lǐng)導(dǎo)的深度座談，樂劍峰團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，提出了“爆品”+“共創(chuàng)”的出圈思路，得到集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的高度認(rèn)可。
打造“爆品”，即跳開常規(guī)的產(chǎn)品打造思維，用一個(gè)全新概念的跨界爆品模式，來實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者的品牌認(rèn)知、產(chǎn)品體驗(yàn)和口碑傳播。
激活“共創(chuàng)”，即聯(lián)合多位KOL（意見領(lǐng)袖）及珍酒用戶，輸出高品質(zhì)的內(nèi)容營銷短視頻對(duì)話節(jié)目，來實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能的累積和品牌價(jià)值的精準(zhǔn)傳遞。
會(huì)后雙方約定，今后將就品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、超級(jí)IP打造、爆品營銷等領(lǐng)域展開深度合作。
