一、品牌戰(zhàn)略包括什么？
品牌戰(zhàn)略是一個籠統(tǒng)的說法，根據(jù)我多年的經(jīng)驗，一個品牌價值的樹立是長期的過程，需要一個完善的品牌戰(zhàn)略。初期要制定好品牌定位、品牌命名，中期要制定品牌推廣計劃，后期品牌樹立起來以后，在面對復雜的競爭環(huán)境下要保護品牌形象。具體來說，有以下幾個方面：
1、品牌定位戰(zhàn)略
農(nóng)夫山泉創(chuàng)立的時候，市面上已經(jīng)有娃哈哈、怡寶等飲用水品牌了，那如何在競爭激烈的飲用水賽道中脫穎而出呢？農(nóng)夫山泉就獨創(chuàng)了“天然水”品類，打出品牌差異化。
2、品牌推廣戰(zhàn)略
現(xiàn)代商業(yè)社會，品牌推廣不光局限于線下賽道了，還要拓展線上渠道。比如中國流行的微信，國外流行的facebook等社交媒體。這是一個全民發(fā)聲的時代，購買者也可以轉(zhuǎn)化為推廣者，koc、kol的發(fā)聲正是運用了這一品牌推廣戰(zhàn)略。
3、品牌視覺形象戰(zhàn)略
品牌視覺形象包括品牌logo、品牌命名、品牌口號等第一印象。樂劍峰老師給金昌集團設(shè)計的品牌視覺形象就很值得學習（詳見樂劍峰《出圈》）。
彼時金昌集團想要從單一的房產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為“地產(chǎn)開發(fā)+民生服務(wù)+金融投資”并舉的多元業(yè)務(wù)集團。品牌視覺形象就需要結(jié)合多個業(yè)務(wù)，讓消費者了解品牌新形象。
樂劍峰團隊以“KINCANG金昌”作為品牌標識，英文字母加入打造出了全球視野，地基、磚瓦等元素的融入立足房地產(chǎn)企業(yè)的形象。子板塊通過“母品牌+子板塊”的命名方式。用“金質(zhì)生活，昌樂萬家”作為集團品牌口號，將品牌名稱嵌入品牌口號中，保障了品牌資產(chǎn)的傳承。
4、品牌保護戰(zhàn)略
如果說新品牌需要樹立品牌形象，老品牌就要保護品牌價值了。比如通過注冊商標、保護品牌商業(yè)秘密等來維護品牌知識產(chǎn)權(quán)的方式就是最常見的品牌保護戰(zhàn)略。
以上這些都來自于樂劍峰《出圈》一書。全書圍繞樂劍峰多年經(jīng)驗總結(jié)的“品牌共通論”，全面講解了“原力-爆品-符號-共創(chuàng)”四步品牌戰(zhàn)略出圈方法論。