嘉賓簡(jiǎn)介：

丁佐宏：全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)常委，月星集團(tuán)董事局主席。

樂(lè)劍峰：上海致力共通品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、500強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家。

以下為嘉賓對(duì)話(huà)精選：

樂(lè)劍峰：

您認(rèn)為眾多世界品牌成功的背后，起決定作用的主要是哪些因素？

丁佐宏：

我認(rèn)為決定品牌成功的因素，主要還是文化。小時(shí)候，我的家庭教育就是寧愿別人負(fù)我，我不負(fù)別人，后面做企業(yè)以后也是這個(gè)道理。月星品牌是干什么的？就是給社會(huì)帶來(lái)賦能，絕不可以?huà)煅蝾^賣(mài)狗肉，要讓大家感受到我們是掛著羊頭，賣(mài)的全是羊肉。我們宣傳出去的月星，讓大家有獲得感，有超值的收益，這就是月星的來(lái)歷。

后面我們又有環(huán)球港——除了家最想去的地方。這不是你我說(shuō)的，是廣大消費(fèi)者說(shuō)的。除了家，可以到環(huán)球港吃飯，吃完飯看看書(shū)，也很有味道。

樂(lè)劍峰：

丁總剛才講到文化是品牌發(fā)展的原動(dòng)力。我這里想到丁總本人，其實(shí)您自身也是一位很有個(gè)人魅力的企業(yè)家，將企業(yè)家個(gè)人品牌和企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)相輔相成。像丁總一直在推崇的月星“家文化”，一直在為百姓發(fā)聲，這些都是品牌魅力的展現(xiàn)。

丁佐宏：

最近網(wǎng)絡(luò)上有聲音在說(shuō)“企業(yè)家也要當(dāng)網(wǎng)紅”。我認(rèn)為，品牌的發(fā)展和傳播，需要與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)所有的注意力都集中到視頻類(lèi)的社交媒體上，我們就要學(xué)習(xí)和研究，如何用短視頻的方式和大家做交流。

比如前幾日我在黃山“水云間”穿蓑衣、戴草帽迎貴賓的小視頻，引發(fā)了很多評(píng)論，有人調(diào)侃我是“老頑童”。還有最近在環(huán)球港舉辦的烤全牛宴的小視頻，把線(xiàn)上觀(guān)看的人，有效吸引到了線(xiàn)下排長(zhǎng)隊(duì)吃美食。酒香也怕巷子深，好的短視頻，通過(guò)在短視頻平臺(tái)上的“發(fā)酵”，能自然引發(fā)更多的“民間高手”主動(dòng)來(lái)宣傳企業(yè)好玩好看的東西，形成品牌與大眾的雙向奔赴，也可以達(dá)到更好的傳播效果。

總之，品牌的知名度和美譽(yù)度，不會(huì)一蹴而就。“文化”是核心，還需要用創(chuàng)新力、國(guó)際化和傳播度進(jìn)行不斷地打磨，才能長(zhǎng)期積累，不斷提升品牌價(jià)值和品質(zhì)。

樂(lè)劍峰：

丁總說(shuō)的很對(duì)，打造品牌非一日之功，需要找準(zhǔn)用戶(hù)心中的那個(gè)文化共通點(diǎn)。

月星家居作為2024十大消費(fèi)者放心品牌之一，真正地走進(jìn)了消費(fèi)者心中。而月星環(huán)球港作為上海規(guī)模最大的購(gòu)物中心，集“商業(yè)、旅行、文化”三大功能為一體，在消費(fèi)者心中也有很大的知名度。

正如丁總所說(shuō)“品牌和大眾雙向奔赴”，才能有更好的未來(lái)，我們祝福月星就像一艘品牌的大船，載著更多中國(guó)的產(chǎn)品與文化獲得世界的關(guān)注與喜愛(ài)。