嘉賓簡介：

中原杏里: 資生堂中國區(qū)對外事務(wù)副總裁。

樂劍峰: 上海致力共通品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、500強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略專家。

以下為兩位嘉賓對話精選：

樂劍峰：

非常榮幸在世界品牌莫干山大會(huì)上，再次和您交流世界品牌的發(fā)展之道。世界品牌的成長過程當(dāng)中，一定存在著某些共性的特征。您認(rèn)為在它們成功的背后，起到?jīng)Q定作用的是哪些因素？

中原杏里：

我覺得有許多要素，但是，最重要的是創(chuàng)新。資生堂堅(jiān)持用匠人精神來打磨自己的品牌，讓品牌能夠助力更多的美給消費(fèi)者，讓他們受益。

152年前，也就是1872年資生堂在東京銀座創(chuàng)立。至今，我們獲得 IFSCC大獎(jiǎng)，也就是美妝界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，共有31次，這就是對我們品牌的一個(gè)認(rèn)可。資生堂能位居全球美妝界的高位，我認(rèn)為原創(chuàng)和創(chuàng)新是最為重要的。品牌沒有創(chuàng)新，沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品是不可持續(xù)發(fā)展的。

樂劍峰：

非常認(rèn)同您的觀點(diǎn)，我在資料里看到，資生堂（Shiseido）作為國際著名的化妝品品牌，它的名字其實(shí)來自中文《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”。資生堂的涵義，就是贊美大地的美德，因?yàn)樗赣诵碌纳?，?chuàng)造了新的價(jià)值。

這其實(shí)恰恰反映了它在成立152年來，不僅有創(chuàng)新精神，更有超越了語言、國界、膚色的一種大愛。那就是站在全人類的高度，關(guān)注地球之美、生活之美的一種品牌原力。

資生堂憑借這種原力，打通消費(fèi)者的集體潛意識和共鳴點(diǎn)，讓消費(fèi)者信賴它、認(rèn)同它、也幫助消費(fèi)者快速地做出選購行動(dòng)。

中原杏里：

我特別地感謝世界品牌大會(huì)這個(gè)平臺。我希望更多的中國品牌能夠走向世界，也希望全世界各國的品牌也都能來到我們這里，看看美好的大中國。

作為一個(gè)外資品牌的過來人，我發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為，品牌要?jiǎng)?chuàng)新，要用匠人精神打磨它的產(chǎn)品品質(zhì)，然后回饋社會(huì)。我們資生堂也希望能夠做一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感、愛護(hù)地球、低碳環(huán)保的優(yōu)秀企業(yè)。

樂劍峰：

一個(gè)品牌的成長，離不開我們各種營銷角色的共創(chuàng)，但真正要成為一個(gè)世界品牌，它就要找到一個(gè)凝聚共識、凝聚大家共同夢想的原力所在，同時(shí)承擔(dān)起它應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

資生堂還有一句品牌理念“百年匠心，讓美資生”讓我印象深刻，其實(shí)它正反映了，貴公司將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合、將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合的發(fā)展理念。

聽完您的發(fā)言，我們更加感受到貴公司是因?yàn)閳?jiān)守“美與真”，將東方美學(xué)、西方科研及商業(yè)技巧揉進(jìn)品牌文化，才能造就這百年基業(yè)。我們有理由相信，擁有大愛的世界品牌，將開啟無限的美好前景。