法國航空公司成立于1993年的法國巴黎。自創(chuàng)立以來，法航一直致力于在全球推廣法式生活藝術(shù)，將“妙不可言”的法式風尚融入旅行之中。
1966年9月，由波音707執(zhí)飛的AF180航班“舍維尼城堡”號首次從巴黎飛往上海，法航因此成為第一家飛往中華人民共和國的西方航空公司。
2009年法航更換了自己的Logo和機身設(shè)計方案，名字從兩個單詞“Air France”變成單字的“AirFrance” ,凸顯了法航要成為一家國際性航空品牌的雄心壯志 。
今年是法國航空成立90周年。為了傳遞其“優(yōu)雅生活”的理念，法航推出了五款標志性禮服系列，用來詮釋法航的不同。
下圖中五位模特身上的服裝設(shè)計，完美演繹了：飛機和技術(shù)、制服和時尚、法航標志性海報、美食和餐桌藝術(shù)，設(shè)計和建筑等法航的獨特優(yōu)勢。每一款創(chuàng)意，都彰顯了法航用專業(yè)之道成就優(yōu)雅新高度。
作為2024年巴黎奧運會和殘奧會的官方合作伙伴，法航更是推出了一則全新的廣告：一名年輕女子化著法國國旗的顏色妝容，并配以39,000名法航員工的歡迎信息——“自豪地歡迎世界來到法國”，展現(xiàn)出法國對世界的熱情邀請。
藍、白、紅三色作為法國航空的標志顏色，不僅是法國航空業(yè)的象征，也體現(xiàn)了其品牌理念。
深藍色，法國航空公司誕生以來的主體顏色，顯示了這個品牌的歷史資本。白色，代表杰出的色彩，提示著舒適的法國式旅行體驗。鮮紅色為品牌增添了動力和活力。
法國航空創(chuàng)造性地將生活方式和品牌相結(jié)合，將法國航空與法式浪漫畫上等號，喚起了人們對優(yōu)雅服務的聯(lián)想。
英國維珍航空——“嬉皮士”與“維珍紅”
維珍航空于1984年成立于英國克勞利，隸屬于維珍集團。維珍集團創(chuàng)始人理查德布蘭森雖出生名流，卻留著一頭披肩長發(fā)，儼然一副搖滾明星的摸樣。這樣一位”嬉皮士資本家”，一手創(chuàng)建了”維珍”品牌，并讓這個品牌在英國深入人心，其認知度達到了”駭人聽聞”的96%。
在創(chuàng)立的音樂公司關(guān)閉后，理查德將視線投向航空運輸業(yè)，創(chuàng)立了維珍航空。短短幾年間，維珍航空就發(fā)展成為繼英國航空公司之后的——英國第二大國際航空公司。理查德將“永續(xù)創(chuàng)新”視為公司發(fā)展的動力。維珍航空也憑借它高質(zhì)量的服務和創(chuàng)新精神聞名。
從創(chuàng)立開始，趣味性就一直環(huán)繞維珍航空。創(chuàng)始人的音樂人身份賦予了這個品牌“出格”的基因。從最初出格的維珍唱片，到亮眼的紅色標示，維珍航空將品牌形象和自由主義、浪漫主義情懷相結(jié)合。
維珍紅可以說是維珍航空的經(jīng)典標志。20世紀80年代，當時大多航司以灰色等顏色作為制服主色調(diào)，維珍則破格使用紅色，《每日郵報》評論其制服“時尚而大膽”。其著名的商標標志就是一個紅色的手寫體單詞Virgin，一眼掃過去就能給人留下深刻印象。
維珍航空巧妙地用“情緒”和消費者建立鏈接，同時輔以亮眼的視覺傳達，使品牌在消費者腦海中印象深刻。創(chuàng)新是其維珍航空持續(xù)保持新鮮感、高話題性以及爆光率的致勝法寶。
新加坡航空——獨特服務，忠于客戶體驗
新加坡航空成立于1947年，其公司理念“新加坡航空，—種偉大的飛行方式”——確?？蛻粽嬲硎芩麄兊捏w驗，而非認為旅途是他們必須忍受的事情。新加坡航空將“客戶服務”視為其核心價值，致力于為客戶提供真正無縫的機上體驗。
在其47年的歷史中，新加坡航空始終忠于其品牌屬性。他們率先推出各種餐食、免費酒精和非酒精飲料、免費耳機、具有獨特香味的熱毛巾、個人娛樂系統(tǒng)以及所有客艙的視頻點播，開創(chuàng)了許多機上體驗和娛樂創(chuàng)新。
比如非常受用戶好評的“預訂廚師”——乘客可以在航班起飛前，從新加坡航空公司國際烹飪小組準備的誘人菜肴中，選擇自己喜歡的美食主菜。
此外，新加坡航空的“新加坡女孩”也非常有名。1968年，MSA聘請了法國高級時裝設(shè)計師Pierre Balmain。他設(shè)計了一種特別版的亞洲紗籠kebaya作為制服，后來成為該航空公司最知名的標志之一。新加坡航空創(chuàng)造性地將“新加坡女孩”作為品牌溝通信息的主體，保證了傳達出來的信息重點突出、具有延續(xù)性，是其重要的一個品牌優(yōu)勢。
新加坡航空品牌的成功，得益于一開始就采用了“品牌差異化”戰(zhàn)略，將“忠于服務、忠于用戶”的理念貫徹到整個品牌的發(fā)展過程中。
樂劍峰：
法國航空的“優(yōu)雅”、維珍航空的“創(chuàng)新”、新加坡航空的“服務”，讓航空公司品牌從“無形”到“有形”。正是獨特的品牌定位和始終如一的品牌價值觀，讓他們享譽多年，成為了當之無愧的世界品牌。
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