2023年9月21日上午，北京房山秋高氣爽，知名品牌戰(zhàn)略專家、《出圈》等多本暢銷書作者樂劍峰應邀為中國核工業(yè)集團宣傳系統(tǒng)干部開展主題為“品牌運營與塑造”的培訓。此次培訓由中國核工業(yè)集團黨群部主辦，旨在通過持續(xù)提升集團品牌管理能力，全面提升核工業(yè)的核心競爭力。
“中國第一顆原子彈爆炸成功”、“中國第一顆氫彈爆炸成功”、“中國第一艘核成功下水”、“中國第一座自行設計建造核電站——秦山核電站并網(wǎng)發(fā)電”、“中國自主研發(fā)的第一座快中子反應堆”……中國核工業(yè)集團有限公司（簡稱中核集團）是中國核科技的開創(chuàng)者，創(chuàng)造了多項“新中國第一”，肩負著國防建設和國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的雙重歷史使命。
中核集團是經(jīng)國務院批準組建、中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)，是國家核科技工業(yè)的主體。企業(yè)發(fā)展到今天資產(chǎn)規(guī)模約7000億元，職工隊伍約15萬人，整合形成10個專業(yè)化公司和13家直屬單位，各級各類企事業(yè)成員單位約800家。
集團的業(yè)務范圍在快速擴大，金融、貿易、醫(yī)療健康等新興領域也逐漸參與其中，更大的業(yè)務跨度，意味著對品牌形象與理念提煉方面提出了更高的要求，品牌形象急需明晰呈現(xiàn)，品牌構架和發(fā)展路徑也必須合理規(guī)劃；另一方面，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入實施，我國的核工業(yè)技術版圖，也逐漸向全球市場擴張，如何對外講好中國人自己的核工業(yè)故事，也是中核集團在品牌發(fā)展過程中所要面臨的一項重要挑戰(zhàn)。
因此，中核集團黨群部在本次主辦的活動中，特別邀請樂劍峰老師為宣傳系統(tǒng)干部進行培訓賦能。樂劍峰老師悉心講解了自己服務上百家國內外企業(yè)的經(jīng)驗，以“品牌塑造與運營”為主題，針對中核集團TO G、TO B業(yè)務類型占比較大的特點，代入品牌運營過程中的實際問題，以及未來戰(zhàn)略規(guī)劃，結合營銷創(chuàng)新案例為學員們進行了深入剖析和講解，厘清了品牌塑造的基礎概念、關鍵價值以及實操方法。
課程中，樂劍峰分享了匯聚二十年經(jīng)驗、專業(yè)淬煉的高維度品牌戰(zhàn)略理論——“品牌共通論”，提出“原力-爆品-符號-共創(chuàng)”四步方法論，結合中核集團實際業(yè)務需求、不同的傳播場景，為企業(yè)量身定制實操性極強的培訓內容。課程提高中核集團干部團隊的品牌認知，同步升級集團品牌管理的能力。
樂劍峰在培訓中特別強調：“品牌管理，就是建立、維護、鞏固品牌的全過程。”中核集團有為人稱道的工業(yè)實力，有舉世矚目的傲人成績，在全球格局下的海外競爭中，更需要積累有價值的品牌資產(chǎn)，形成品牌競爭力。
樂劍峰提出，品牌架構是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，是與不同業(yè)務組合相對應的一種品牌組織結構，用來指明不同品牌的類別、數(shù)量、相互關系及其各自的目的和作用。諸如西門子、華為等業(yè)務全球化的500強企業(yè)，都會根據(jù)需要形成一套自己適用的品牌架構體系。清晰的品牌架構可減少認知混淆，提高資源運用及強化商業(yè)戰(zhàn)略的影響，并能夠使企業(yè)主要品牌的資產(chǎn)可以相互支持，或相互保護。隨著跨領域多元化業(yè)務的擴展，中核集團也需要順應發(fā)展建立完整的品牌架構。
本次培訓，樂劍峰將豐富的品牌營銷理論知識融入自己多年積累的實戰(zhàn)案例中，幫助學員更好地理解，更好地落地，實現(xiàn)認知與能力的雙重迭代。
中國核工業(yè)黨校，作為核工業(yè)各類人才的重要培訓基地，是集團公司的“黨建前沿陣地、人才培養(yǎng)搖籃、碩博教育基地、決策支持平臺”。本次培訓課程結束后，全體學員深受啟發(fā)，表達了對樂老師“品牌共通論”的高度認可，希望樂劍峰老師在后續(xù)提供更多指導。課程最后的互動環(huán)節(jié)，樂劍峰老師向答題優(yōu)勝者贈送了親筆簽名的、由清華大學出版社出版的最新著作《出圈》。
多年來，樂劍峰和他的致力共通團隊，運用“品牌共通論”，已為上百家企業(yè)提供輔導咨詢，并為京東、萬科、惠普、達能、阿里、統(tǒng)一、天合光能、?？低暤缺姸?00強企業(yè)營銷團隊人員進行培訓，助力企業(yè)獲得成功。
不出圈，就出局 | 樂劍峰新書《出圈》解碼20年品牌營銷實戰(zhàn)秘訣
樂劍峰2023年新作——《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級進化路徑》由清華大學出版社出版，短短幾個月時間，便獲得了企業(yè)界與品牌教育界一致好評，蜚聲海內外。
2023年8月，樂劍峰《出圈》入選由中央和國家機關各部委中青年干部、中共中央黨校學員等人員為主要成員的長安街讀書會榜單，并兩次榮膺干部學習推薦書單前十名。
9月，德國品牌應用科學大學宣布永久收藏《出圈：品牌共通的戰(zhàn)略級進化路徑》，校長Shan Fan教授為作者樂劍峰親自簽發(fā)了收藏證書。
致力共通為有志于打造優(yōu)秀品牌、培養(yǎng)專業(yè)品牌營銷團隊的企業(yè)敞開大門，提供專業(yè)的課程培訓、創(chuàng)意工作坊、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務，提升企業(yè)競爭力。