?消費(fèi)環(huán)境迭代，新的品牌如何推廣，
才能既有流量，又有銷(xiāo)量？
新社交場(chǎng)景下，
老品牌，如何俘獲年輕人“曇花一現(xiàn)”的注意力？
當(dāng)廣告開(kāi)始失效，
應(yīng)該尋找哪種營(yíng)銷(xiāo)方式才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？
消費(fèi)市場(chǎng)，正在進(jìn)行一場(chǎng)前所未有的迭代革新，我們看到了新生代消費(fèi)者的力量，也看到處于轉(zhuǎn)型期的品牌主或企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者，產(chǎn)生更多的困惑。
直面問(wèn)題與挑戰(zhàn)，今天，分享一篇全新出爐的報(bào)告。這是ADD品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人樂(lè)劍峰在“東海潮鳴”論壇上的最新講稿。
5000字的干貨內(nèi)容，為大家精選10個(gè)極具前瞻意義的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，希望為正處于迷茫之中的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者，提供一些啟發(fā)，也歡迎下一代進(jìn)化贏家，與ADD一起加入品牌創(chuàng)新的熱潮。
關(guān)鍵詞六 國(guó)潮熱
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國(guó)家十四五規(guī)劃綱要提出，“要開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”。
“國(guó)貨潮”的熱度不斷攀升，老字號(hào)品牌開(kāi)始重?zé)ㄉ鷻C(jī)。如李寧、波司登、蜂花檀香皂、上海藥皂、回力、飛躍牌球鞋等品牌開(kāi)始趕乘“互聯(lián)網(wǎng)+”快車(chē)重回大眾視野，形成一股“國(guó)潮”新風(fēng)。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春認(rèn)為，國(guó)潮的崛起，不僅僅是對(duì)中國(guó)人需求的探索和開(kāi)發(fā)，更重要的是對(duì)于母體文化的共鳴。
從國(guó)貨到國(guó)潮，消費(fèi)者中國(guó)式審美的回歸，是文化自信的有力彰顯。
國(guó)潮熱的來(lái)襲，對(duì)老字號(hào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是抓住中國(guó)5億城市中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。
像大家熟悉的永久、安踏、回力、李寧、六神、百雀羚、大白兔、旺旺、銳澳、樂(lè)樂(lè)茶等擁有文化底蘊(yùn)的國(guó)貨品牌，都運(yùn)用了這種營(yíng)銷(xiāo)方式。
天貓，就是一個(gè)具有代表性的國(guó)潮聯(lián)盟IP。它擅長(zhǎng)與眾多國(guó)貨品牌聯(lián)合，以一貫復(fù)古味道的海報(bào)出街，既傳達(dá)了別具一格的國(guó)潮視覺(jué)錘創(chuàng)意，又能引發(fā)受眾體的復(fù)古情懷。
雞尾酒銳澳也引領(lǐng)了這股復(fù)古情懷風(fēng)，它甚至選擇英雄墨水、六神花露水進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)了跨界營(yíng)銷(xiāo)。此舉借助社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，輻射更多的圈層。
除此之外，國(guó)貨彩妝品牌也借上了這場(chǎng)“國(guó)潮風(fēng)”。“東方美學(xué)”和“中國(guó)風(fēng)”成為了國(guó)貨彩妝的美學(xué)趨勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)。其中的佼佼者，便是以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為定位的彩妝品牌花西子。
國(guó)潮之風(fēng)風(fēng)頭正勁，“衣食妝用“跨界，巧妙運(yùn)用國(guó)潮效應(yīng)，基本都能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果。
關(guān)鍵詞七 新文創(chuàng)
隨著故宮、敦煌博物館與品牌跨界聯(lián)名，以年輕化、商業(yè)化的全新形象，走進(jìn)普羅大眾的視野，不僅刷新了人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知，也預(yù)示著文化IP的崛起。
《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》系列文化IP海報(bào)，就為大家樹(shù)立了一個(gè)很好的典范：流行與傳統(tǒng)的融合，帶來(lái)一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讓整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)更具話題性與傳播性。
華為、OPPO手機(jī)借助于文創(chuàng)熱點(diǎn)，發(fā)布了一組海報(bào)。憑借深入人心的文化IP和獨(dú)樹(shù)一幟的視覺(jué)符號(hào)，樹(shù)立了更加多元和立體的品牌形象，形成用戶傳播和轉(zhuǎn)發(fā)的驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)下爆火的茶顏悅色，不論產(chǎn)品包裝、店面裝修，還是各式茶杯、帆布袋等文創(chuàng)周邊，都采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至杯子上引用的中國(guó)古典名畫(huà)，都是從故宮買(mǎi)的版權(quán)，消費(fèi)者也被親切地稱為小主。可謂將中國(guó)傳統(tǒng)文化運(yùn)用得爐火純青。
關(guān)鍵詞八 藝術(shù)快閃
隨著認(rèn)知提升，人們?cè)絹?lái)越注重精神世界的豐富性。
藝術(shù)快閃店、品牌體驗(yàn)展館等各種新玩法，也就隨著新時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。
如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)快閃營(yíng)銷(xiāo)？
需要遵循“藝術(shù)向下、品牌向上”的法則，將兩者結(jié)合，以建館辦展的方式，在品牌中融入獨(dú)特的藝術(shù)視覺(jué)語(yǔ)言，為受眾打造別開(kāi)生面的視覺(jué)盛宴。這種營(yíng)銷(xiāo)方式更適合富有藝術(shù)氣質(zhì)的中高端品牌。
藝術(shù)快閃成功的案例有：LV、香奈兒、方太。它們緊扣藝術(shù)跨界的法則，立足于美學(xué)，成功打通藝術(shù)與品牌之間的壁壘，讓品牌與用戶之間又多了一份情感紐帶。
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