在昨天情人節(jié)這個(gè)你儂我儂的日子，
通大人看到的可都是熱點(diǎn)，
可口可樂就借勢(shì)放了個(gè)大招。
2017年2月8日至14日，可口可樂以情人節(jié)為契機(jī)，開展 “全城熱戀•愛在17” 大型主題活動(dòng)。活動(dòng)可謂結(jié)合當(dāng)下“健身”和“環(huán)保”兩大熱門話題：邀請(qǐng)520名體驗(yàn)者，通過踩踏單車產(chǎn)生的能量，合力點(diǎn)亮東方明珠塔，這樣的活動(dòng)創(chuàng)意，通大人給打101分，多一分不怕它驕傲。
截止至14日20點(diǎn)整，秒拍單一視頻最高播放量已達(dá)到46W。
同時(shí)，話題在微博上也取得了矚目的成績。
情人節(jié)作為各大品牌激烈搶奪的營銷陣地，可口可樂能取得如此顯赫的戰(zhàn)績，新穎的創(chuàng)意當(dāng)然必不可缺，但除此之外，還有著更多重要的秘訣。接下來，就讓通大人帶大家梳理一下吧。
1、前期周密準(zhǔn)備
可口可樂熱點(diǎn)營銷一向以“走心”著稱。本次活動(dòng)，自大年初十（2月6日）起，便已通過主辦方雙微平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，同時(shí)KOL則精準(zhǔn)選擇擁有度假指南之稱的“周末去哪兒”助力傳播。
區(qū)別于一般營銷活動(dòng)采用微海報(bào)的宣傳形式，可口可樂則為此特別準(zhǔn)備了高度流行的秒拍視頻。前期的周密準(zhǔn)備，為活動(dòng)的成功營造了良好的氛圍。
周末去哪兒推文
可口可樂官微預(yù)熱
2、強(qiáng)力品牌通力合作
東方明珠作為2017年春晚的分會(huì)場(chǎng)之一，已然成為上海的“城市客廳”，本身擁有強(qiáng)大魅力及品牌效應(yīng)。可口可樂與之強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，使得活動(dòng)關(guān)注度呈現(xiàn)疊加效應(yīng)。同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)東方明珠攜手塔內(nèi)近40家品牌商鋪進(jìn)行全場(chǎng)大促，也讓流量得到進(jìn)一步鞏固。
而本次活動(dòng)，東方明珠則憑借可口可樂強(qiáng)大的人氣，再次成功進(jìn)入消費(fèi)者視野。兩者互利共贏，由此可以看出聯(lián)合營銷必將成為未來營銷的主流趨勢(shì)之一。
3、當(dāng)紅明星引爆話題
今年年初，可口可樂成功簽約人氣小鮮肉：鹿晗為其品牌代言人。鹿晗作為當(dāng)前超高人氣男藝人，形象陽光正向，粉絲效應(yīng)顯著。與可口可樂簽約后，其所發(fā)布的品牌推廣微博點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)144W之多。
而本次活動(dòng)，則因?yàn)槁龟系男蜗笕谌?，使其龐大粉絲團(tuán)瞬間變?yōu)榛顒?dòng)“自來水”，引爆活動(dòng)話題。
在通大人看來，當(dāng)下熱點(diǎn)營銷把握以上三點(diǎn)秘訣，并配以一個(gè)可執(zhí)行的創(chuàng)意，必能使品牌突出重圍，引領(lǐng)風(fēng)騷！小伙伴們是否有所收獲呢？敬請(qǐng)期待ADD的更多精彩內(nèi)容吧！