各種各樣的色彩，是我們?nèi)粘Ｉ钪凶钇毡椤⒁彩亲畈豢苫蛉钡拿馈Ｉ适敲赖幕A(chǔ)，無(wú)論是廣告、雜志還是食品包裝都離不開色彩。善于在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，是凸顯個(gè)性，是進(jìn)行宣傳的重要手段之一。而就觀看者身處的環(huán)境或文化，以及人生經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)讓感覺色彩的方式產(chǎn)生變化。所以說(shuō)色彩是多變的，具有個(gè)性的，對(duì)人們的視覺感受有很大影響。
無(wú)論是單純的圖形設(shè)計(jì)，還是帶有文字的文案設(shè)計(jì)，色彩在其中都扮演著重要的角色。在適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)作品中運(yùn)用適當(dāng)?shù)纳?，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。一些成功的設(shè)計(jì)案例無(wú)一不是利用了色彩對(duì)人們進(jìn)行視覺沖擊，激發(fā)人們的情感和購(gòu)買欲望。我們僅僅知道色彩搭配的規(guī)律是不夠的，搭配完美的色彩并不一定適合所有產(chǎn)品和宣傳對(duì)象。
在設(shè)計(jì)中，我們首先應(yīng)該確定好所設(shè)計(jì)的所處的種類，其次應(yīng)該定位產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，確定宣傳的主要對(duì)象，之后再進(jìn)行色彩的搭配。不同的顏色傳遞著不同的信息，暖色系的色彩讓人感覺溫暖和幸福，而冷色系的色彩則更容易使人冷靜。我們要根據(jù)不同情況來(lái)選擇表現(xiàn)力最強(qiáng)的色彩。值得一提的是，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中需要注意色彩所傳達(dá)出來(lái)的信息，以及人們接受某種色彩時(shí)所產(chǎn)生的反應(yīng)。這樣我們才能把握規(guī)律，掌握消費(fèi)者的“色彩心理”。
色彩應(yīng)用原則
總體協(xié)調(diào)局部對(duì)比。就是說(shuō)整體的色彩效果應(yīng)該是和諧的，只有局部的，小范圍的地方可以有些強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，在色彩的運(yùn)用上，可以根據(jù)主題內(nèi)容的需要，分別采取不同的主色調(diào)。
色彩調(diào)和
將兩種或者兩種以上的色彩組合在一起產(chǎn)生即調(diào)和又統(tǒng)一的視覺效果，比如紅色和綠色放在一起，如果面積相同，我們視覺會(huì)覺得很不舒服，如果在這兩種純度很高的互補(bǔ)色中加入相同量的同一顏色，或者將其中一種顏色面積減小，我們的視覺就會(huì)很舒服，這就是調(diào)和。這種色彩的調(diào)和關(guān)系有同色調(diào)和、類似調(diào)和、對(duì)比調(diào)和及補(bǔ)色調(diào)和。它們同樣賦予視覺以豐富的性格化的表現(xiàn)力。
色彩對(duì)比
將兩種或者兩種以上的補(bǔ)色關(guān)系的色彩并列在一起，產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺感受，但仍不失統(tǒng)一的色彩關(guān)系，規(guī)避主要通過(guò)色彩的明暗、冷暖、面積的大小、距離的遠(yuǎn)近達(dá)到對(duì)立又統(tǒng)一的視覺效果。色彩的冷暖感： 紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
色彩的輕重感： 色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在設(shè)計(jì)中，一般畫面用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。
色彩的距離感：在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
色彩的味覺感：在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得好的效果。
色彩的華貴質(zhì)樸感： 純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。色彩對(duì)比是對(duì)某一方面的強(qiáng)調(diào)作用，這種色彩的對(duì)比在平面設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用是十分重要的也是一種常見的運(yùn)用色彩的手段。
色彩平衡
設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)遇到這樣的情況，深色與淺色搭配在一起，淺色很輕，深色很重，這就是因?yàn)樯试谝曈X上有輕重的感覺，色彩的輕重感是根據(jù)他的明度高低決定的，相同明度的色彩搭配，彩度較高的色在視覺上感覺較輕，色彩平衡就是把這種輕重懸殊的顏色合理搭配，使之在設(shè)計(jì)中感覺舒服、穩(wěn)定。色彩的平衡還有利于人們對(duì)色彩的欣賞，朝著安定的方面來(lái)把握，這力求在色彩的表現(xiàn)力中體現(xiàn)出中和的美感。
色彩吸引顧客注意力
色彩運(yùn)用的巧妙可以快速的吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者的目光能停留在廣告上。運(yùn)用多種色彩的彩色廣告能夠用繽紛的色彩吸引住消費(fèi)者的注意力，除此之外也可以采用兩種顏色撞色的方法進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，能夠有效的吸引住人們的注意力。人們的視覺往往對(duì)色彩具有天生的敏感性，所以色彩的理解與有效的運(yùn)用不僅能很好的抓住眼球，也讓色彩的表現(xiàn)發(fā)揮到極致。消費(fèi)者的吸引力對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，所以在某種程度上來(lái)說(shuō)這種色彩的運(yùn)用也是對(duì)產(chǎn)品的銷售起到促進(jìn)作用。
好的色彩運(yùn)用可以使平面設(shè)計(jì)的效果更好，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該不斷提高自己的色彩敏銳度，用色彩描繪一個(gè)震撼的設(shè)計(jì)世界。就其色彩的功能來(lái)講，色彩的合理的運(yùn)用是對(duì)作品價(jià)值的提升，平面設(shè)計(jì)作品要有用更要有美感。