產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為由政府或企業(yè)，實(shí)現(xiàn)地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展而建設(shè)的企業(yè)集群區(qū)域，肩負(fù)著一座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的重要使命，因此產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌建設(shè)就顯得尤為重要。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，現(xiàn)正處在一個(gè)極速的轉(zhuǎn)型期，其重心也要隨著時(shí)代的發(fā)展更新迭代。中國(guó)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展陸續(xù)經(jīng)歷了三個(gè)階段，從“產(chǎn)業(yè)救國(guó)”階段，“產(chǎn)業(yè)興國(guó)”階段，發(fā)展到了“品牌興國(guó)”的階段。但如今產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展在功能定位、產(chǎn)業(yè)方向、政策設(shè)計(jì)等方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品牌意識(shí)僅僅停留在LOGO、形象標(biāo)識(shí)等層面，缺乏品牌培育、品牌管理的長(zhǎng)期規(guī)劃，最終導(dǎo)致園區(qū)品牌長(zhǎng)期停滯不前，無法為園區(qū)帶來核心價(jià)值的升級(jí)以及影響力的擴(kuò)散。而中國(guó)產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量眾多，如何激流勇進(jìn)成功過渡到品牌時(shí)代將是一個(gè)復(fù)雜的命題，通過品牌升級(jí)，突破園區(qū)同質(zhì)化發(fā)展窘局，迫在眉睫。
在“品牌興國(guó)”政策指引下，在品牌價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力的園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)格局將被重塑。打造獨(dú)特的品牌基因，是優(yōu)秀品牌產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)、促進(jìn)行業(yè)健康運(yùn)行的重要基礎(chǔ)。作為品牌戰(zhàn)略全案一站式智業(yè)機(jī)構(gòu)，ADD致力共通在產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育和塑造上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，成功打造了寧波國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、濰坊國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、上海嘉定工業(yè)園區(qū)等產(chǎn)業(yè)園品牌，為其提供了完整的品牌發(fā)展方案，完成了從品牌理念的提煉到品牌塑造，再到品牌的升級(jí)管理的全過程。
ADD致力共通結(jié)合寧波鄞州特有的區(qū)位、產(chǎn)業(yè)和歷史優(yōu)勢(shì)，提出了“放大想象”的品牌核心理念，將寧波國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園定位為“寧波廣告門戶·創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”以“創(chuàng)意引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、品牌升級(jí)”的發(fā)展理念，打通廣告全產(chǎn)業(yè)鏈；并創(chuàng)造性地將八大功能平臺(tái)，用于服務(wù)資源的延展與升級(jí)，放大產(chǎn)業(yè)后續(xù)力。助力寧波廣告產(chǎn)業(yè)園，亮相世界廣告大會(huì)，將園區(qū)品牌推向全球的舞臺(tái)，獨(dú)辟創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代新航線。
而在濰坊廣告產(chǎn)業(yè)園的品牌打造上，ADD通過整合五種力量共同創(chuàng)造濰坊廣告產(chǎn)業(yè)園“D-R-E-A-M”（夢(mèng)想）的核心精神、品牌策略：以“發(fā)展力”落實(shí)政府規(guī)劃；以“整合力”打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)；以“學(xué)習(xí)力”培養(yǎng)本土創(chuàng)意力量；以“智造力”匯集廣告智慧；以“傳播力”傳播先進(jìn)廣告理念。助力濰坊廣告產(chǎn)業(yè)園，用想象力的風(fēng)箏贊美創(chuàng)意天空的夢(mèng)想；用廣告人的創(chuàng)意激活經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的夢(mèng)想。
上海嘉定工業(yè)區(qū)與以上兩個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)園不同，它是先進(jìn)的制造業(yè)基地，將其先進(jìn)的科技、獨(dú)特的人文魅力展示在全世界面前，才能夠集聚更多的優(yōu)秀企業(yè)來到這里，實(shí)現(xiàn)他們的財(cái)富夢(mèng)想。于是ADD致力共通將上海嘉定工業(yè)區(qū)的品牌主題定義為“IDEAL理想之城”，通過“汽車導(dǎo)航界面”貫穿招商宣傳片的形式，將汽車嘉定、人文嘉定、現(xiàn)代嘉定，淋漓盡致地展示給全世界，吸引了大批著名的跨國(guó)集團(tuán)紛紛入駐工業(yè)區(qū)。
作為一種溢價(jià)增值的手段，產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)必將成為新一輪區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，培育、優(yōu)化、提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌內(nèi)涵和價(jià)值，不僅可以激發(fā)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，還可以加深企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的認(rèn)知度，增強(qiáng)園區(qū)的發(fā)展活力。同時(shí)，作為一種無形資產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌也將與企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌形成有效互動(dòng)。從發(fā)展動(dòng)力上看，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌建設(shè)，也是提高園區(qū)自主創(chuàng)新能力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的客觀要求和必然選擇。
品牌園區(qū)塑造任重道遠(yuǎn)，ADD致力共通將與產(chǎn)業(yè)園區(qū)攜手并進(jìn)，以長(zhǎng)久以來積累的品牌塑造經(jīng)驗(yàn)為產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供進(jìn)入“大品牌”時(shí)代的跳板和全線解決方案。誰能充分利用品牌戰(zhàn)略，搶占成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)，最終成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌王者，讓我們拭目以待。