新媒體運(yùn)維，助力音樂品牌贏熱捧
上海西岸音樂節(jié),亞洲級本土大型戶外音樂節(jié)。2012首屆西岸音樂節(jié)曾邀請邁克波頓、楊提爾森、許巍、黃耀明、蘇打綠等巨星，贏得都市精英、潮流人群及滬上外籍人士的熱捧。2013年10月1日，第二屆西岸音樂節(jié)開唱，作為重磅搖滾嘉年華，羅大佑、崔健、權(quán)志龍、EXO、五月天、張懸……更多國際巨星及本土原創(chuàng)力量，榮耀登臺。2013年夏，ADD致力共通正式接手上海西岸音樂節(jié)新媒體運(yùn)維工作，包括官方微博、微信的運(yùn)營、以及網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容營銷的策劃與推廣。
策略：
面對近一年多的宣傳空窗期，從千余名粉絲起步，ADD致力共通經(jīng)過精心策劃，提出“我要去西岸”作為2013年西岸音樂節(jié)的統(tǒng)一廣告口號，并設(shè)計(jì)了個性鮮明的主打形象——“西岸君”。
三個月的宣傳周期，“西岸君”遵循ADD的365*360的品牌理念，為西岸樂迷創(chuàng)造者新奇、新鮮的體驗(yàn)，不斷地制造話題與高潮。在前期，活動信息相對缺少，以#西岸音樂日歷#、#經(jīng)典回顧#、以及#全球音樂節(jié)巡禮#等主題，將集體回憶重新發(fā)酵，在明星名單正式發(fā)布期間，策劃“小樂隊(duì)篇”、“夢想篇”等熱門話題、其中權(quán)志龍“暗號”系列，更以數(shù)十萬次的自然轉(zhuǎn)發(fā)，登上新浪微博當(dāng)日熱門頭條。
最終，在三天演出期間，ADD團(tuán)隊(duì)更在現(xiàn)場進(jìn)行全程直播，為整個傳播寫下完美句號。
成果：
ADD致力共通為上海西岸音樂節(jié)，完成整個新媒體運(yùn)維之后，官方微博、微信的活躍粉絲數(shù)量提升了近三十倍、“西岸”在新浪微博的綜合熱搜榜上躋身前五名。西岸音樂節(jié)，在摯愛它的樂迷心中已然成為最響亮的名字。
- 客戶名稱：西岸音樂節(jié)
- 所屬行業(yè)：傳媒文化
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃、微信微博運(yùn)維
