品牌傳播聲量抵達(dá)全球浙江人
浙江新聞APP，是浙江日報2014年6月推出的手機(jī)新聞客戶端，以“新聞+服務(wù)”的理念，全力打造地市頻道，精確為浙江省各地用戶提供身邊的新聞資訊，以及本土化的生活服務(wù)。2015年，ADD致力共通品牌傳播機(jī)構(gòu)，協(xié)助浙江日報對浙江新聞APP進(jìn)行了全方位的品牌包裝及品牌傳播。
策略：
2015年，ADD致力共通為浙江新聞APP打響“浙，就是我”品牌主題口號，為配合品牌Slogan的宣傳，策劃了一系列線上線下品牌傳播活動。
ADD致力共通，在浙江十一個地市，通過海選+重點單位推薦的方式選出候選人群。對能代表浙江精神的候選人，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，以民意為導(dǎo)向確定出十一地市最終代言人。ADD致力共通對十一位獲選人進(jìn)行深度采訪、研究，為其打造專屬平面廣告。戶外廣告一次性集中投放，引發(fā)關(guān)注，增強受眾認(rèn)知。
同時，為十一位代表人物每人撰寫一篇與眾不同的微信Social文案，將他們的職業(yè)、性格、經(jīng)歷等具有特性的個性元素，結(jié)合地方城市文化特點，利用現(xiàn)在流行的“開腦洞”和“神轉(zhuǎn)折”的講故事方式，編撰成微信神文案，在互聯(lián)網(wǎng)上用創(chuàng)意、互動的方式進(jìn)行傳播，制造了一個又一個熱門話題。
成果：
經(jīng)過ADD致力共通的品牌塑造及品牌傳播活動，浙江新聞客戶端APP下載量迅速增長，成為裝機(jī)必備APP。浙江新聞APP，也因此成為國內(nèi)省級媒體中用戶數(shù)最大的新聞客戶端！
- 客戶名稱：浙江新聞
- 所屬行業(yè)：傳媒文化
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
