品牌全案策動黃金珠寶品牌閃耀中國
金一文化成立于2007年，2008年成為北京奧運會貴金屬產(chǎn)品特許分銷商，2010年成為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，并于2014年1月27日在深圳證券交易所上市，擁有驕人的市場業(yè)績和良好的口碑，旗下?lián)碛?ldquo;上海金一黃金珠寶”、“越王珠寶”等自有品牌及戰(zhàn)略合作品牌。此次金一找到ADD致力共通的進行品牌全案策劃的目的很明確，通過品牌升級，使各子品牌有效凝聚各自優(yōu)勢，形成更大合力，加速金一品牌在行業(yè)的影響力。
策略：
ADD致力共通團隊，經(jīng)過對金一以及競品的深入研究，發(fā)現(xiàn)了介于卡地亞等奢侈品品牌以及老鳳祥、周大福等傳統(tǒng)品牌之間的空白，而這一市場正是現(xiàn)在年輕人最熱衷的價格消費地帶，就像服裝界的Zara與H&M。于是將其定位為“黃金珠寶國民品牌”，更多的人買得起、用得起、送得起，減少黃金珠寶消費時的距離感，提升舒適感和幸福感，實現(xiàn)“黃金珠寶消費的生活化”。配合這一定位，提出了“值，你所愿”的品牌主張。并對整體品牌形象進行了全面的升級規(guī)范。在營銷策略上，鏈接央視資源，線上權(quán)威發(fā)聲，全面立體傳播覆蓋；深入?yún)^(qū)域市場，滲透線下助力銷售力；聯(lián)合優(yōu)質(zhì)資源、事件，豐富品牌熱點，提升關(guān)注度。
成果：
經(jīng)過ADD致力共通的品牌全案策劃，金一突破國內(nèi)傳統(tǒng)黃金珠寶品牌的區(qū)域性限制，將國內(nèi)零散的區(qū)域品牌整合到一起，鏈接金融、互聯(lián)網(wǎng)、文化娛樂等多方產(chǎn)業(yè)融合，打造的全新開放式平臺，創(chuàng)新構(gòu)建黃金珠寶新生態(tài)，以全品類的黃金珠寶產(chǎn)品，締造中國的黃金珠寶國民品牌。
- 客戶名稱：金一
- 所屬行業(yè)：商業(yè)零售
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
