成就汽車金融行業(yè)品牌贏家
奇瑞金融，成立于2009年4月，是中國銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的首家自主品牌汽車廠商與本土銀行合資成立的汽車金融公司，以提供新車及二手車貸款為主營業(yè)務(wù)。汽車金融行業(yè)，發(fā)展至今，產(chǎn)品與品牌概念的同質(zhì)化十分普遍，ADD致力共通將如何協(xié)助奇瑞金融突破這一窠臼，成為汽車金融行業(yè)品牌贏家？
策略：
ADD致力共通團(tuán)隊(duì)通過專業(yè)、系統(tǒng)、全面的診斷分析，確定其品牌定位為：汽車貸款全民品牌！恰逢奇瑞金融累積客戶數(shù)達(dá)到100萬，發(fā)起“百萬造夢(mèng)者”年度事件，讓品牌變得更有說服力，也使品牌形象愈加清晰明確。為了更迅速地讓事件發(fā)酵，在線上線下發(fā)布并傳播。ADD為奇瑞金融設(shè)計(jì)了完整的形象體系。一年的時(shí)間里，他們出現(xiàn)在微信上、車展上，將奇瑞金融的品牌形象生動(dòng)地傳遞給受眾。
產(chǎn)品策略上，推出簡(jiǎn)易貸3.0、粉絲寶、農(nóng)寶寶等全面覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者。在自媒體上，對(duì)原公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行了刪減和重新規(guī)劃，以“有料、有質(zhì)、有趣”的核心定位為原則，讓微信端呈現(xiàn)生動(dòng)活潑的內(nèi)容方陣，并規(guī)劃設(shè)計(jì)了親切專業(yè)的“奇貸君”形象與粉絲溝通互動(dòng)。讓官微不再是冰冷的信息發(fā)布窗口，更是一個(gè)有人格有情感有溫度的線上朋友。
成果：
“奇瑞金融”品牌以嶄新的面貌、驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，走進(jìn)了汽車金融行業(yè)與公眾的視野，引起了廣泛關(guān)注。至2017年底，奇瑞金融服務(wù)零售貸款客戶突破130萬，累積放款總額超過700億。與此同時(shí)，ADD致力共通為奇瑞金融所打造的品牌案例，也榮獲了多項(xiàng)專業(yè)大獎(jiǎng)。
- 客戶名稱：奇瑞金融
- 所屬行業(yè)：商業(yè)零售
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
