品牌戰(zhàn)略升級(jí)，集團(tuán)企業(yè)華麗轉(zhuǎn)型
金昌集團(tuán)創(chuàng)立于1993年，集團(tuán)總部設(shè)于紹興，事業(yè)版圖遍及浙江、北京、廣西、山東、上海等地。在不斷推動(dòng)高品質(zhì)的城市化進(jìn)程中，以地產(chǎn)為核心不斷發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為融“地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、民生服務(wù)、金融投資”于一體的大型百億級(jí)企業(yè)。在新時(shí)代背景下，作為以傳統(tǒng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)起步的公司，金昌集團(tuán)如何突破自身局限、闖出更大的發(fā)展空間？需要對(duì)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行重新定位和升級(jí)。
策略：
ADD致力共通成立專項(xiàng)小組，通過(guò)與金昌集團(tuán)高層及各業(yè)務(wù)板塊團(tuán)隊(duì)的通力合作，分別從“戰(zhàn)略定位、企業(yè)文化、品牌構(gòu)架、企業(yè)形象”等方面進(jìn)行深度溝通與分析。
經(jīng)過(guò)多次探討研究，ADD致力共通，將金昌集團(tuán)定位為“品質(zhì)城市綜合服務(wù)商”。結(jié)合浙江紹興特有的區(qū)位、產(chǎn)業(yè)和歷史優(yōu)勢(shì)，提出了“金質(zhì)生活，昌樂(lè)萬(wàn)家”的品牌理念，并以此為指導(dǎo)，對(duì)品牌愿景、品牌LOGO等做了全面的品牌戰(zhàn)略、品牌形象升級(jí)。
成果：
通過(guò)一年的服務(wù)，ADD致力共通幫助金昌集團(tuán)進(jìn)行了全方位的品牌戰(zhàn)略升級(jí)。確立了品牌愿景，建立了科學(xué)的品牌構(gòu)架及價(jià)值體系，包括品牌中英文命名、品牌口號(hào)創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略升級(jí)、品牌理念優(yōu)化，建立了一套科學(xué)系統(tǒng)的“金昌集團(tuán)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”，為VI落地的統(tǒng)一和一致性，奠定了基礎(chǔ)。形成了用于企業(yè)文化培訓(xùn)的品牌材料，協(xié)助金昌集團(tuán)品牌中心及各事業(yè)板塊對(duì)新品牌做正確認(rèn)知。
- 客戶名稱：金昌
- 所屬行業(yè)：商業(yè)零售
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
