新一代企業(yè)協(xié)作軟件的品牌升級(jí)
明道，一款由梅花信息發(fā)布、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的SaaS企業(yè)軟件，主要用于企業(yè)內(nèi)部溝通、協(xié)作和知識(shí)管理等目標(biāo)。它打破了溝通邊界，將社交軟件的諸多優(yōu)秀特性帶入企業(yè)軟件世界，通過社會(huì)化溝通范式加強(qiáng)內(nèi)部溝通中的協(xié)調(diào)性，保持全員的目標(biāo)導(dǎo)向。產(chǎn)品問世兩年以來，隨著企業(yè)發(fā)展壯大，品牌理念與形象需重新梳理，品牌升級(jí)被提上了議事日程。
策略：
ADD致力共通對(duì)明道進(jìn)行了全面的深度訪談，對(duì)軟件價(jià)值及目標(biāo)客群的痛點(diǎn)作了細(xì)致入微的洞察及品牌定位：它不只是一款產(chǎn)品，而是中國(guó)企業(yè)級(jí)社會(huì)化平臺(tái)創(chuàng)領(lǐng)者；針對(duì)的目標(biāo)客戶，是廣大成長(zhǎng)型的中小企業(yè)主，并為其由內(nèi)而外打造了全新的品牌形象，構(gòu)建了完整的品牌架構(gòu)圖，完成了全方位的品牌升級(jí)，包括：品牌使命、品牌愿景、理念、價(jià)值觀、定位、個(gè)性，品牌故事以及主題口號(hào)“Think tomorrow”（創(chuàng)想明天）。
ADD提出明道能為企業(yè)創(chuàng)造的四大“實(shí)用價(jià)值”：管理同步化、溝通透明化、協(xié)作柔性化、知識(shí)資產(chǎn)化；而這四大價(jià)值，轉(zhuǎn)換在廣告創(chuàng)意上則變成：棄暗投明、同道中人、得道多助、自知之明。
成果：
ADD致力共通為明道界定了清晰而明確的品牌定位，并深入分析了明道原有的產(chǎn)品功能價(jià)值，提煉出四大“實(shí)用價(jià)值”理論，以簡(jiǎn)潔、睿智的畫面展示形式，將品牌名稱與成語巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效能，品牌升級(jí)后的品牌形象深受客戶喜愛。
- 客戶名稱：明道
- 所屬行業(yè)：商業(yè)零售
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃 品牌語言 形象系統(tǒng)
