CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”LOGO設(shè)計(jì)者
“國(guó)家品牌計(jì)劃”由中央電視臺(tái)推出，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來(lái)三十年里代表中國(guó)參加全球商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的國(guó)家級(jí)品牌。2017年，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心推向社會(huì)廣泛征集“國(guó)家品牌計(jì)劃”品牌LOGO。致力共通也參與此次選拔，最終在眾多作品中脫穎而出，贏得了央視認(rèn)可，成為“國(guó)家品牌計(jì)劃”LOGO設(shè)計(jì)者。
策略：
當(dāng)致力共通接手這項(xiàng)任務(wù)的時(shí)候，就意識(shí)到這項(xiàng)挑戰(zhàn)的艱巨。為了更好地了解計(jì)劃背景，理解項(xiàng)目精神，ADD致力共通設(shè)計(jì)小組，于2016年年底多次飛赴北京，與中央電視臺(tái)廣告中心主任任學(xué)安等領(lǐng)導(dǎo)與核心團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行了深入交流。致力共通經(jīng)過(guò)多次探討研究，提煉出本次設(shè)計(jì)策略的三大關(guān)鍵詞:全球化、公信力、包容性。
為“國(guó)家品牌計(jì)劃”設(shè)計(jì)的品牌logo，以圓形為整體輪廓，象征著團(tuán)結(jié)合作，圓融共贏，以“金色月牙”為視覺(jué)中心，融入“星球側(cè)影”等豐富聯(lián)想，立足中國(guó)特色，完美融合國(guó)際語(yǔ)言、時(shí)代特征于一體，大氣穩(wěn)重，簡(jiǎn)潔易記，讓人過(guò)目不忘。
除了形象系統(tǒng)之外，致力共通還為“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播推廣，提供全方位的建議，先后策劃設(shè)計(jì)了：國(guó)家品牌計(jì)劃2018年品牌寶典、招商手冊(cè)及傳播主形象廣告等內(nèi)容，360度助力“國(guó)家品牌戰(zhàn)略”的傳播營(yíng)銷落地。
成果：
致力共通項(xiàng)目組經(jīng)過(guò)努力奮戰(zhàn)，最終交出一份驚艷的設(shè)計(jì)作品。為“國(guó)家品牌計(jì)劃”設(shè)計(jì)的品牌logo，作為“國(guó)家品牌計(jì)劃”品牌傳播的重要元素，廣泛用于電視宣傳片、線下活動(dòng)等眾多傳播形式中。
- 客戶名稱：央視CCTV
- 所屬行業(yè)：政府組織
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃、形象設(shè)計(jì)
