為傳統(tǒng)品牌建立卡通化的設(shè)計語言
興福村鎮(zhèn)銀行以“興盛百業(yè)、幸福萬家”為品牌理念，是一家致力于為廣大村鎮(zhèn)百姓帶來福運(yùn)的銀行，扎根村鎮(zhèn)，近在身邊。銀行提供三大特色服務(wù)：三農(nóng)金融、小微金融、家庭金融。為提升品牌的親和度、親民調(diào)性，委托ADD致力共通，利用卡通化的設(shè)計語言，為其打造吉祥物和一系列延展設(shè)計。
策略：
金融行業(yè)打造一個代表品牌形象的吉祥物已不是一個新鮮的話題，如螞蟻金服的小螞蟻形象、華夏銀行的財神爺形象，已逐漸占據(jù)用戶心智。如何利用卡通化的設(shè)計語言，讓興福村鎮(zhèn)銀行的吉祥物在眾多金融行業(yè)吉祥物形象中脫穎而出？ADD團(tuán)隊通過對品牌的深度挖掘、同類品牌的資料研讀和分析，最終確定以“葫蘆”為原型，有俗語“大葫蘆壓窗臺，金銀財源滾滾來”，并且“福祿娃”分男女，男是“福娃”，女是“祿娃”，寓意“福祿雙全”。
成果：
本項(xiàng)目最大的成果亮點(diǎn)在于：吉祥物以男娃女娃的形象呈現(xiàn)，中國人注重好事成雙，福祿雙全，兩個人物相映成趣。在延展上，幾乎涵蓋了所能想到的所有應(yīng)用設(shè)計?？ㄍɑ脑O(shè)計語言，成為傳統(tǒng)銀行品牌與年輕消費(fèi)者直接溝通的紐帶。
- 客戶名稱：興福村鎮(zhèn)銀行
- 所屬行業(yè)：商業(yè)零售
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌形象設(shè)計
