vi是visual identity視覺(jué)識(shí)別的縮寫(xiě)。品牌vi設(shè)計(jì)就是品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的過(guò)程，包括顏色、形象、圖形、字體等元素的整合運(yùn)用。想要做出有創(chuàng)意的品牌vi設(shè)計(jì)，一定要了解其底層邏輯原理。下面就和我一起走進(jìn)知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家樂(lè)劍峰老師《出圈》，看看他是如何設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的品牌符號(hào)的。
二、如何設(shè)計(jì)品牌vi？
樂(lè)劍峰在其著作《出圈》中提出“品牌共通論”，這是其20多年經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。其中關(guān)于品牌符號(hào)設(shè)計(jì)，他提出了“5S符號(hào)模型通論”，圍繞視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、智覺(jué)展開(kāi)。根據(jù)這套方法，樂(lè)劍峰為央視策劃“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的logo與vi，還為“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播推廣提供了全方位的建議。
1、視覺(jué)
視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)包括色彩、圖形、文字、紋樣、吉祥物等多種元素。
品牌vi視覺(jué)設(shè)計(jì)要有辨識(shí)度，要結(jié)合品牌調(diào)性和市場(chǎng)產(chǎn)品亮點(diǎn)、市場(chǎng)辨識(shí)度、顏色情緒等多方面考量。
例如樂(lè)劍峰團(tuán)隊(duì)在策劃“智云健康”這一項(xiàng)目的時(shí)候，把原名稱“智云”升級(jí)為“智云健康”，從名字上加強(qiáng)了行業(yè)聯(lián)想。英文名從“Cloud of Wisdom”改為“ClouDr”呼應(yīng)了“云”（Cloud）和“醫(yī)生”（Doctor）的英文意義。
在品牌logo中加入云、紅十字、天空和笑臉的圖案，表達(dá)出了醫(yī)生為病人服務(wù)的理念和病人滿意的心情。
2、聽(tīng)覺(jué)
品牌聽(tīng)覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)包括這幾種表現(xiàn)形式：品牌提示音、強(qiáng)化音效、品牌名稱的發(fā)音、品牌歌曲等。
比如支付寶收錢(qián)到賬的提示音讓人產(chǎn)生了滿足感；微信的獨(dú)特消息提示音，一聽(tīng)就讓人忘不了。
聽(tīng)覺(jué)符號(hào)用在品牌vi設(shè)計(jì)上還表現(xiàn)為疊詞構(gòu)成的品牌名字，比如拼多多、貨拉拉等。
3、觸覺(jué)
觸覺(jué)接觸可以讓消費(fèi)者更快與產(chǎn)品建立聯(lián)系，提高購(gòu)買(mǎi)意愿。
觸覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)可以借助產(chǎn)品特有的材質(zhì)和應(yīng)用來(lái)表現(xiàn)，比如高檔的材質(zhì)通常具有刺激感官的奇妙之處。像愛(ài)馬仕絲巾冰涼絲滑、鄂爾多斯羊絨溫軟柔軟。
還可以通過(guò)文字的設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)通感上的觸感聯(lián)想。比如德芙“縱享絲滑”。
4、味覺(jué)
味覺(jué)符號(hào)分為氣味和口味符號(hào)。
口味符號(hào)在食物等入口的產(chǎn)品中應(yīng)用較多。比如李施德林漱口水做成獨(dú)特辛辣味；高露潔將牙膏味道申報(bào)了專(zhuān)利；氣味符號(hào)在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用范圍更加廣泛。比如星巴克的咖啡香更多的是來(lái)自于咖啡味熏香。
5、智覺(jué)
智覺(jué)符號(hào)是樂(lè)劍峰“品牌共通論”中首次提出，智覺(jué)是動(dòng)用多種感官，用心靈去全方位體驗(yàn)，也可以解釋為“第六感”。比如個(gè)人品牌、城市品牌、IP、新場(chǎng)景品牌都屬于其范疇。
個(gè)人品牌：香奈兒的藝術(shù)總監(jiān)招牌形象就是墨鏡、紙扇、長(zhǎng)辮。
城市品牌：因茅臺(tái)酒而聞名天下的茅臺(tái)鎮(zhèn)、“購(gòu)物天堂”香港、“最宜居的城市”墨爾本等。
新場(chǎng)景品牌：元宇宙虛擬場(chǎng)景的爆火。
樂(lè)劍峰《出圈》由清華大學(xué)出版社出版，得到了京東、百度、萬(wàn)科、統(tǒng)一、達(dá)能、惠普、愛(ài)奇藝、金一珠寶、九方智投、天合光能、芬歐匯川、均瑤集團(tuán)、世茂集團(tuán)、金蝶集團(tuán)等一眾企業(yè)的認(rèn)可。書(shū)中提出的“品牌共通論“通過(guò)“挖掘原力”、“打造爆品”、“開(kāi)發(fā)符號(hào)”、“激活共創(chuàng)”四步助力品牌出圈，對(duì)于品牌vi設(shè)計(jì)很有啟發(fā)意義。