一、品牌命名原則
樂劍峰《出圈》——品牌符號(hào)，是品牌原力的極致。作為市場(chǎng)認(rèn)知品牌的第一印象載體，是全方位建立品牌識(shí)別的基礎(chǔ)。
1、便于發(fā)音、識(shí)別和記憶
比如餓了么，去哪兒、貨拉拉都充分融合了視覺和聽覺的優(yōu)點(diǎn)；海底撈、外婆家、聯(lián)想融合了視覺和智覺的優(yōu)點(diǎn)。
餓了么，會(huì)讓人想到饑腸轆轆之時(shí)母親溫暖的關(guān)切，符合餓了么美食外賣的定位。
蒙牛，很容易讓人聯(lián)想到草原上的奶牛，從而想到其所屬乳制品的品類。
2、要容易傳播
在品牌命名過程中，不僅要有辨識(shí)度，還要考慮品牌命名整體的傳播度。
樂劍峰給智云健康品牌命名時(shí)就考慮了這一原則。原來的中文名“智云”無法讓人聯(lián)想到健康醫(yī)療的產(chǎn)業(yè)屬性，英文名“Cloud of Wisdom”更像詞語而不是名稱，不利于傳播。
樂劍峰將其品牌命名更改為“智云健康”和“ClouDr”，中文名字加強(qiáng)了行業(yè)聯(lián)想，英文名字呼應(yīng)了中文名字且更個(gè)性化。
3、符合品牌定位
比如貨拉拉、餓了么等命名，前者定位于運(yùn)送貨物、后者定位于美食外賣。這種品牌命名一聽就讓消費(fèi)者了解其用途了。
二、蒂芙尼藍(lán)的品牌命名故事
作為珠寶品牌，蒂芙尼藍(lán)的客戶之一是新婚夫婦，在品牌命名的時(shí)候自然要考慮目標(biāo)客戶、品牌調(diào)性和社會(huì)風(fēng)俗等因素。
蒂芙尼藍(lán)的命名有兩種說法，一是來自知更鳥蛋藍(lán)，在西方創(chuàng)說中是浪漫幸福的象征，代表有情人終成眷屬。另一種說法是蒂芙尼藍(lán)與綠松石有關(guān)，獨(dú)特的色彩和美好的意蘊(yùn)使它成為新娘的最愛。
另外，在《圣經(jīng)》中，藍(lán)色代表純潔、忠誠和愛情，綠松石、知更鳥的意象加上藍(lán)色在婚禮上的蜂蜜，使得蒂芙尼藍(lán)被譽(yù)為“世界上最美好最幸福的藍(lán)色”。
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