本篇文章我將為大家聊聊一個看似輕松簡單，卻給很多企業(yè)老板帶來很大困擾的實(shí)操難題。就是我們的品牌，究竟應(yīng)該怎么走好第一步：起名字。
不理解品牌本質(zhì)，就無法真正擁有品牌
什么是品牌？
品牌兩個中文字義也很好理解：品：品質(zhì)、品味、品嘗。牌：牌子、標(biāo)簽，合起來解釋就是有品質(zhì)、有品味、值得品嘗和選擇的牌子。
品牌的英文是brand，意為烙印，就是烙印在消費(fèi)者心理的感覺和形象。
對消費(fèi)者來說，品牌是影響消費(fèi)者選擇和購買的形象和感覺。
對品牌擁有者來說，品牌是激發(fā)大眾消費(fèi)潛意識能量的工具。品牌是給產(chǎn)品與服務(wù)提供溢價的無形資產(chǎn)。
從根本上來說，品牌是為了提高信任度，降低交易成本（包括識別成本、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本），帶來精神溢價。
舉例來說，降低識別成本，哪怕我是第一次聽說農(nóng)夫山泉這個品牌，我當(dāng)場就能輕松的寫出這個名字。我還能正確的寫出“農(nóng)夫山泉”這4個字，而不會寫成“龍虎刪權(quán)”。
降低記憶成本— 用眼睛一看，用耳朵一聽，就能記得住，比如：蘋果，小米，百事，美的、海爾。
降低轉(zhuǎn)述成本—三只松鼠，讓人很容易聯(lián)想到堅(jiān)果；去哪兒網(wǎng)，一聽就知道是旅游網(wǎng)站，顧客愿意主動講給別人聽，愿意主動為你的品牌做宣傳。
有個包子鋪叫“肚子里有料”，本身的創(chuàng)意不錯，但是字?jǐn)?shù)長了就很難傳播，很難念出來。不像它的同行“小楊生煎”、“巴比饅頭”或“狗不理”比較好記，更容易做成容易識別的視覺符號。
品牌的名字，就像一個銀行，你不斷地存錢進(jìn)去，投資進(jìn)去，它會給你帶來回報。
阿里巴巴推出的項(xiàng)目或者產(chǎn)品，總是很快占領(lǐng)市場，因?yàn)樵谶^去的20年里，阿里已經(jīng)為這個品牌，注入了上千億的廣告費(fèi)。今天用這個名字，就是“取錢套現(xiàn)”。這就是品牌的力量。
“阿里巴巴”這個名稱，出自一千零一夜主人公阿里巴巴與四十大盜的故事，結(jié)局阿里巴巴戰(zhàn)勝四十大盜滿載著金銀財富歸來。意味著阿里巴巴也將勇往直前，堅(jiān)持用自己的實(shí)力、智慧和誠意去打開那座財富之門。
同時，阿里旗下產(chǎn)品也有它獨(dú)特的體系，包括淘寶、天貓、螞蟻金服、飛豬、盒馬、閑魚、菜鳥裹裹等32個官方認(rèn)證產(chǎn)品形象。人們生動地把它們稱作“阿里動物園”。這種就是阿里集團(tuán)在命名策略上的體現(xiàn)，每一個新品牌推出時候，讓消費(fèi)者有一種似曾相識的感覺，減少了營銷與傳播的成本。
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