今天，我在這里為大家聊聊一個(gè)看似輕松簡單，卻給很多企業(yè)老板帶來很大困擾的實(shí)操難題。就是我們的品牌，究竟應(yīng)該怎么走好第一步：起名字。
品牌起名最易掉入的四個(gè)坑
1. 太有文化
不要在命名中故意通過那些難懂的或者筆畫過多的字，來表現(xiàn)自己的獨(dú)特或是“很有文化”。
螞蟻商聯(lián)的另一個(gè)自有品牌“饕廚”，主打健康的家庭食材。該品牌名的本意是讓人們在識(shí)別這個(gè)名稱時(shí)自然而然聯(lián)想到廚房中的饕餮盛宴，但是筆畫繁多，很難辨認(rèn)。
比如西貝莜（yóu）面村，攴（pū）學(xué)教育，犇羴鱻（bēn shān xiān），宏碁（qí )電腦，農(nóng)夫山泉推出的即飲咖啡“炭仌”（bīng）。還有56畫的面店名字——陜西的“Biang Biang面”，都屬于識(shí)別成本都很高，極難識(shí)別。
2. 引起歧義
在使用文字的諧音命名時(shí)，同樣要避免讓人產(chǎn)生負(fù)面或容易混淆的聯(lián)想。
比如連鎖沙拉店名叫“大開沙界”，這個(gè)名字的發(fā)音很像“大開殺戒”，很容易引起消費(fèi)者的不適，所以一直被詬病，最后關(guān)門大吉。
大潤發(fā)自有品牌“Red Bow”，意為“紅色蝴蝶結(jié)”或“紅色的弓”，似乎是服裝或運(yùn)動(dòng)器材品牌，無法讓消費(fèi)者將其與它的產(chǎn)品——寵物類食品及用品聯(lián)系在一起。而其中文品牌名”睿德寶瑞“，發(fā)音拗口，記憶困難，十分不利于傳播。
3. 低俗趣味
3. 低俗趣味
曾經(jīng)有個(gè)炸雞的外賣品牌為了博出位，起了個(gè)名字叫“叫了個(gè)雞”，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。后來又有個(gè)烤鴨品牌也跟風(fēng)，起名為“叫個(gè)鴨子”。
雖然這些名字的確很吸引眼球，但終究登不了大雅之堂，也不符合主流價(jià)值觀。最后的下場，只能是被工商部門勒令整改。
無獨(dú)有偶，主持人李晨曾經(jīng)推出一款名叫“MLGB”的服裝潮牌，也被法院判定為低俗商標(biāo)。
盡管公司堅(jiān)持稱這個(gè)名字的含義是“My Life is Getting Better”，但是相關(guān)部門還是認(rèn)為它在網(wǎng)絡(luò)語境中存在著不良影響的含義，是惡意地打擦邊球，格調(diào)低下，因此不允許它在市場上進(jìn)行推廣。
4. 文化差異
大潤發(fā)另一自有品牌“FP大拇指”，定位物美價(jià)廉的流量商品。大拇指代表的是“好”，“棒”，含義正面。但“P”在中文中諧音“屁”，并不雅觀，也略有些不妥。
渣打銀行是中國歷史最為悠久的國際銀行之一。“渣打”其實(shí)是其英文全稱中“Chartered”的音譯，原意是特許的，有許可證的。
但“渣打”這兩個(gè)字容易讓人的聯(lián)想到人渣、打架等不和諧的詞語，與銀行應(yīng)有的安全、保障、專業(yè)等屬性毫無關(guān)聯(lián)，也因此增加了該銀行的信任成本。
敢跟人性對抗， 就要準(zhǔn)備好挨揍
再高深的工作，也逃不開最基本的規(guī)律。
在品牌命名時(shí)違反人性，觸碰這些雷區(qū)，就像是一個(gè)人穿了雙二十斤重的鐵鞋，會(huì)消耗你更多的能量在這些不必要的地方，讓你每一步都很沉重，其實(shí)，你本可以走的更輕松。
給品牌起名字，是一種對文字信息進(jìn)行高度濃縮的能力。
在品牌運(yùn)營、發(fā)展的過程中，我們要對企業(yè)的各種信息進(jìn)行篩選處理，要將各種復(fù)雜的、難以消化的產(chǎn)品資料，變成盡可能精煉的、適合傳播的信息。
就像企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)一樣，我們要建立起企業(yè)的語言體系。比如：命名、品牌口號、愿景、理念、個(gè)性化文案等。在這些工作中，尤以命名工作的重要性最強(qiáng)、難度最大。
品牌命名，就是一切圍繞消費(fèi)者，利于消費(fèi)者傳播的、降低消費(fèi)者選擇決策的一個(gè)詞語。什么是命名？“命名就是成本、命名就是召喚、命名就是投資”。
希望這篇文能幫助大家輕松判斷好名字的共性，避開起名誤區(qū)，讓響亮又好記的名字，伴你和你的企業(yè)品牌一起走上成功之路。
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