2009年，樂(lè)劍峰《廣告文案 The Power of Words》，由上海人民美術(shù)出版社出版，被譽(yù)為“第一本文案寫(xiě)給文案的創(chuàng)意攻略”，受到一代中國(guó)廣告人的喜愛(ài)。迄今仍被國(guó)內(nèi)大多數(shù)高校列為廣告營(yíng)銷專業(yè)的必選教材。
2011年，樂(lè)劍峰與中國(guó)十三位最頂尖的文案高手組建金牌文案聯(lián)盟，聯(lián)合推出《金牌文案：老師不教的43堂文案課》。此書(shū)讓更多的讀者真切地感受到廣告文案的魅力，宣告著一個(gè)屬于文案創(chuàng)意人的時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)。
2016年，中信出版社將《廣告文案》作為經(jīng)典著作推出全新升級(jí)版。在新版中，作者樂(lè)劍峰針對(duì)廣告行業(yè)和營(yíng)銷手法的深刻變革，對(duì)書(shū)中內(nèi)容作出了全新修訂，增加了網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)意、社交媒體寫(xiě)作秘訣等章節(jié)，更加貼近當(dāng)下行業(yè)需求。
作者憑借多年一線工作經(jīng)驗(yàn)，著力對(duì)廣告文案這一創(chuàng)意行業(yè)的核心崗位，作出全貌式的概述。書(shū)中共十七個(gè)章節(jié)，分別為：新手必讀、老生常談、策略為先、創(chuàng)亦有道、言外之意、開(kāi)門見(jiàn)山、引人入勝、說(shuō)長(zhǎng)道短、舉一反三、一語(yǔ)中的、名正言順、本本主義、聲色俱全、耳聽(tīng)為實(shí)、常變常新、分享共鳴、有備而戰(zhàn)。光看這些構(gòu)思巧妙、別有深意的標(biāo)題，就能一窺本書(shū)的創(chuàng)新之處，它并不是一味地滯留在枯燥的理論上，而是企圖帶給讀者更有趣、更多元的思維啟迪。
書(shū)中內(nèi)容對(duì)文案專業(yè)的介紹可謂面面俱到，不僅有“全能文案日程表、策略思考四項(xiàng)基本原則、廣告公司英文頭銜大盤點(diǎn)、如何準(zhǔn)備作品集”等通用性行業(yè)知識(shí)，更包括了從未見(jiàn)諸于傳統(tǒng)教科書(shū)中的實(shí)操法則，如“標(biāo)題與正文的寫(xiě)作路徑、圖文組合的視覺(jué)技巧、電腦文檔的管理、系列廣告的創(chuàng)作、品牌命名、廣告口號(hào)”，甚至連“品牌畫(huà)冊(cè)、促銷單頁(yè)、微信公眾號(hào)的內(nèi)容規(guī)劃”都作了詳盡介紹。簡(jiǎn)明易查的內(nèi)容編排，更有利于讀者的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用。
400則華文廣告解析，近550則廣告案例展示，其中60%以上為作者原創(chuàng)?！稄V告文案》正是憑借著作者樂(lè)劍峰對(duì)行業(yè)的深度剖析及獨(dú)特洞察，自出版九年以來(lái)，多次榮登并蟬聯(lián)豆瓣、亞馬遜、京東等知名網(wǎng)站上同類書(shū)籍之榜首，收獲眾多好評(píng)。相信本書(shū)不僅能讓讀者迅速掌握文案的寫(xiě)作要領(lǐng)，更能全面了解廣告行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，少走彎路，早獲成功。
