中國的廣告業(yè),已經(jīng)進入一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時期,文案(Copy Writer)的職能,需要從一個“只會喊口號”的文字售賣機,變成打動消費者內(nèi)心的語言設(shè)計師。
文案的能力需要天賦加持,但前進的路上,必須有知識傍身才能走得更快更遠。在4A的黃金年代,國際公司代表著高高在上的專業(yè)標準,引領(lǐng)無數(shù)本土廣告人向此看齊。而如今,我們的創(chuàng)意,當以何為參照?

傳播規(guī)則已變,經(jīng)典依然耀眼

傳播規(guī)則已變,經(jīng)典依然耀眼
社交媒體時代,傳播的規(guī)則已然變化,但是,創(chuàng)意的魅力永遠不會過時。作為廣告老兵,樂劍峰至今難以忘記,在他最初接觸廣告之時,是如何被那些風(fēng)格鮮明的美術(shù)、字字珠璣的文案所吸引與激勵的。
現(xiàn)在,我們在手機里看到很多所謂的“新點子”,其實都能在老廣告中找到出處。樂劍峰認為,這些經(jīng)典的靈感,不應(yīng)該被忘卻與塵封,如果今天的我們善用經(jīng)典,反而能夠歷久彌新。于是,他聯(lián)合多名資深廣告人創(chuàng)辦了讀加創(chuàng)意學(xué)院,在上海、廣州、北京等地開設(shè)課程,就是想踏踏實實地做點事,幫到那些對行業(yè)充滿好奇、卻苦于無法入門的新人。
從私人筆記本,到創(chuàng)意人案頭必備
在樂劍峰老師的課堂上,大家不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn),他經(jīng)常會用到一本陳舊的筆記本,里面摘錄著題材各異、長短不一的文案,有歐美的,也有港臺、大陸的,更有像蘋果、耐克、奔馳、大眾汽車、國家地理這樣的大牌作品。
一打聽,原來,這本冊子里,全都是樂劍峰在剛加入奧美廣告的那會兒,為了盡快適應(yīng)快節(jié)奏的創(chuàng)意工作,而四處搜集的各種出街稿。里面的作品,都是在互聯(lián)網(wǎng)還并不發(fā)達的那個年代,樂老師從各種報紙、港臺雜志和國外網(wǎng)站上收集,然后一筆一畫、逐字逐句地抄錄而成。更難得的是,這些真實的商業(yè)廣告由于發(fā)表時間過長,很多都已無從尋找,連互聯(lián)網(wǎng)上都難覓它們的蹤跡!
同學(xué)們?nèi)绔@至寶,希望協(xié)助樂老師將這些珍貴的筆記內(nèi)容重新編排,做成易于分享、攜帶的工具書。于是,經(jīng)過幾個月的打磨,這本《文案不哭》終于呈現(xiàn)在大家的面前。

142篇文案佳作,每個字都是打開靈感的鑰匙

142篇文案佳作,每個字都是打開靈感的鑰匙
在這本200多頁的手冊中,樂劍峰老師精心挑選了142篇文案作品,并將它們分為:哲思、時尚、幽默、文化、經(jīng)典、格調(diào)、寫實、情感、另類和口號等十大類別,以便于學(xué)習(xí)者在實戰(zhàn)應(yīng)用的過程中快速檢索。
這些案例,基本涵蓋了一名廣告文案在入行早期必然會涉及的寫作風(fēng)格,而且都是經(jīng)過時間與市場檢驗的作品。即使是那些上千字的長文案,放在這個崇尚快速閱讀的微信時代,依然有著讓人忍不住將它一氣讀完的魔力。如果你能盡早了解它們、并掌握其中的技巧,一定對提升你的文字表達力有極大幫助。如果你還沒聽過它們,那么可想而知,你離這個行業(yè)的門檻還很遙遠。
正如封底的那句話:夸大這個行業(yè)的艱辛,唯一的意義,是讓我們坦然面對那些必然要過的磨礪?!段陌覆豢蕖?,愿天下沒有難寫的文案,讓我們攜手于創(chuàng)作苦旅,開心前行。