中國的廣告業(yè)，已經(jīng)進入一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時期，文案(Copy Writer)的職能，需要從一個“只會喊口號”的文字售賣機，變成打動消費者內(nèi)心的語言設(shè)計師。
文案的能力需要天賦加持，但前進的路上，必須有知識傍身才能走得更快更遠。在4A的黃金年代，國際公司代表著高高在上的專業(yè)標準，引領(lǐng)無數(shù)本土廣告人向此看齊。而如今，我們的創(chuàng)意，當以何為參照？
傳播規(guī)則已變，經(jīng)典依然耀眼
傳播規(guī)則已變，經(jīng)典依然耀眼
社交媒體時代，傳播的規(guī)則已然變化，但是，創(chuàng)意的魅力永遠不會過時。作為廣告老兵，樂劍峰至今難以忘記，在他最初接觸廣告之時，是如何被那些風(fēng)格鮮明的美術(shù)、字字珠璣的文案所吸引與激勵的。
現(xiàn)在，我們在手機里看到很多所謂的“新點子”，其實都能在老廣告中找到出處。樂劍峰認為，這些經(jīng)典的靈感，不應(yīng)該被忘卻與塵封，如果今天的我們善用經(jīng)典，反而能夠歷久彌新。于是，他聯(lián)合多名資深廣告人創(chuàng)辦了讀加創(chuàng)意學(xué)院，在上海、廣州、北京等地開設(shè)課程，就是想踏踏實實地做點事，幫到那些對行業(yè)充滿好奇、卻苦于無法入門的新人。
從私人筆記本，到創(chuàng)意人案頭必備
在樂劍峰老師的課堂上，大家不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)，他經(jīng)常會用到一本陳舊的筆記本，里面摘錄著題材各異、長短不一的文案，有歐美的，也有港臺、大陸的，更有像蘋果、耐克、奔馳、大眾汽車、國家地理這樣的大牌作品。
一打聽，原來，這本冊子里，全都是樂劍峰在剛加入奧美廣告的那會兒，為了盡快適應(yīng)快節(jié)奏的創(chuàng)意工作，而四處搜集的各種出街稿。里面的作品，都是在互聯(lián)網(wǎng)還并不發(fā)達的那個年代，樂老師從各種報紙、港臺雜志和國外網(wǎng)站上收集，然后一筆一畫、逐字逐句地抄錄而成。更難得的是，這些真實的商業(yè)廣告由于發(fā)表時間過長，很多都已無從尋找，連互聯(lián)網(wǎng)上都難覓它們的蹤跡！
同學(xué)們?nèi)绔@至寶，希望協(xié)助樂老師將這些珍貴的筆記內(nèi)容重新編排，做成易于分享、攜帶的工具書。于是，經(jīng)過幾個月的打磨，這本《文案不哭》終于呈現(xiàn)在大家的面前。
142篇文案佳作，每個字都是打開靈感的鑰匙
142篇文案佳作，每個字都是打開靈感的鑰匙
在這本200多頁的手冊中，樂劍峰老師精心挑選了142篇文案作品，并將它們分為：哲思、時尚、幽默、文化、經(jīng)典、格調(diào)、寫實、情感、另類和口號等十大類別，以便于學(xué)習(xí)者在實戰(zhàn)應(yīng)用的過程中快速檢索。
這些案例，基本涵蓋了一名廣告文案在入行早期必然會涉及的寫作風(fēng)格，而且都是經(jīng)過時間與市場檢驗的作品。即使是那些上千字的長文案，放在這個崇尚快速閱讀的微信時代，依然有著讓人忍不住將它一氣讀完的魔力。如果你能盡早了解它們、并掌握其中的技巧，一定對提升你的文字表達力有極大幫助。如果你還沒聽過它們，那么可想而知，你離這個行業(yè)的門檻還很遙遠。
正如封底的那句話：夸大這個行業(yè)的艱辛，唯一的意義，是讓我們坦然面對那些必然要過的磨礪?！段陌覆豢蕖?，愿天下沒有難寫的文案，讓我們攜手于創(chuàng)作苦旅，開心前行。