創(chuàng)意，本質(zhì)是一種反抗，它意味著特立獨行、個性化的表達(dá)。但純粹的創(chuàng)意并不容易，幾千年的傳統(tǒng)價值觀，讓社會評價的壓力猶如一個“無物之陣”，扼制著個體創(chuàng)造力的發(fā)揮。
創(chuàng)意，難以捉摸又令人費解，卻是大量產(chǎn)業(yè)的立身之本。在廣告行業(yè)更是如此，定位、策略、廣告口號、形象、視覺，這些抽象的概念，可能并沒有太現(xiàn)實的意義，但是借助正確的策略，卻能讓品牌真正地進(jìn)入大眾生活，與消費者產(chǎn)生緊密聯(lián)系。
這本獨一無二的創(chuàng)意寶典——《IDEA BOOK》（創(chuàng)意力），由樂劍峰特別策劃，ADD讀加創(chuàng)意學(xué)院與國家廣告產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合出品，正是試圖從全新角度解讀創(chuàng)意的無窮奧秘。
創(chuàng)意力，是什么？
它是一種魔力，讓你笑，讓你哭，讓你心動，更促使你行動。
美國總統(tǒng)奧巴馬，曾用“Yes We Can”（是的，我們做得到?。┳骺谔?最終贏得競選；百威啤酒，借助球迷、青蛙與外星人發(fā)出的“What’s UP”，創(chuàng)造出風(fēng)靡全球的流行文化；蘋果的“非同凡想”（Think Different）、炫邁口香糖的“根本停不下來”、天貓的“雙11”……
這些原本僅屬于品牌的語言符號，早已超越商業(yè)，達(dá)到社會級的影響。它們的共同點，正是創(chuàng)意所帶來的穿透力。
全民創(chuàng)意時代，你需要怎樣的思考兵器？
今天，世界是平的，全民創(chuàng)意成為了可能。移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、二次元空間，全都成了舞臺；拍視頻、做音頻、加特效，每個人都可以輕松創(chuàng)作、盡情表達(dá)。
創(chuàng)意力，不再是少數(shù)派的特權(quán)
《IDEA BOOK》（創(chuàng)意力），顧名思義，正是一本讓人人都能有所啟發(fā)的心智攻略之書。它由ADD教研團(tuán)隊精心編撰，將多年創(chuàng)意教學(xué)成果首次結(jié)集呈現(xiàn)。書中規(guī)劃的五大模塊，系統(tǒng)地闡述了創(chuàng)意這門學(xué)問的來龍去脈：1、創(chuàng)意從何而來；2、創(chuàng)意六大模板；3、全球經(jīng)典創(chuàng)意理論；3、創(chuàng)意執(zhí)行密碼；5、創(chuàng)意人自我管理攻略。無論你是從業(yè)人士還是興趣所致，通過此書的專業(yè)解讀，必能對創(chuàng)意產(chǎn)生更為深刻的理解。
全民創(chuàng)意時代，你需要怎樣的思考兵器？
今天，世界是平的，全民創(chuàng)意成為了可能。移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、二次元空間，全都成了舞臺；拍視頻、做音頻、加特效，每個人都可以輕松創(chuàng)作、盡情表達(dá)。
但是，唾手可得的資訊卻并沒有讓創(chuàng)意變得更容易。碎片化的網(wǎng)絡(luò)語境，極度地縮短了內(nèi)容的保鮮期。成熟而理智的創(chuàng)作者，需要花費更多的工夫，去發(fā)掘更清晰的品牌理念，去支撐品牌與消費者之間的聯(lián)系，去深度發(fā)掘人們潛意識下隱藏的恐懼與希望——“我是誰“、“我的社會立足點在那里”、“我該如何去融入社會”。因為只有找到了觸發(fā)消費者潛在愿望的因素，傳播才能具有真正的力量。
創(chuàng)意力，不再是少數(shù)派的特權(quán)
《IDEA BOOK》（創(chuàng)意力），顧名思義，正是一本讓人人都能有所啟發(fā)的心智攻略之書。它由ADD教研團(tuán)隊精心編撰，將多年創(chuàng)意教學(xué)成果首次結(jié)集呈現(xiàn)。書中規(guī)劃的五大模塊，系統(tǒng)地闡述了創(chuàng)意這門學(xué)問的來龍去脈：1、創(chuàng)意從何而來；2、創(chuàng)意六大模板；3、全球經(jīng)典創(chuàng)意理論；3、創(chuàng)意執(zhí)行密碼；5、創(chuàng)意人自我管理攻略。無論你是從業(yè)人士還是興趣所致，通過此書的專業(yè)解讀，必能對創(chuàng)意產(chǎn)生更為深刻的理解。
眾多研究和實踐早已證明，每個人的大腦里都潛藏著創(chuàng)造性。當(dāng)我們通過觀察、形象化、建模、游戲等多方面的認(rèn)知工具，結(jié)合持續(xù)化的實戰(zhàn)訓(xùn)練，這些內(nèi)在的創(chuàng)意能力，就能被源源不斷地激活。這也是《IDEA BOOK》（創(chuàng)意力）一書誕生的目的，將少數(shù)人的智慧結(jié)晶，分享廣大讀者，共同引爆非凡之力。