品牌戰(zhàn)略升級(jí)，樂(lè)視成網(wǎng)絡(luò)視頻贏家
樂(lè)視網(wǎng)成立于2004年北京，于2010年8月12日在中國(guó)創(chuàng)業(yè)板上市，致力打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的完整生態(tài)系統(tǒng)，樂(lè)視視頻是樂(lè)視網(wǎng)的核心基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)。2015年，ADD致力共通品牌傳播機(jī)構(gòu)為樂(lè)視視頻打造全新品牌戰(zhàn)略，協(xié)助樂(lè)視視頻成為樂(lè)視生態(tài)鏈中重要的先鋒軍。
策略：
ADD致力共通，經(jīng)過(guò)精細(xì)化的品牌調(diào)研，收集到非常豐富的數(shù)據(jù)資料。經(jīng)過(guò)整理、分析，ADD致力共通為樂(lè)視視頻塑造了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略，將目標(biāo)受眾群體劃分維度從物理層面轉(zhuǎn)變?yōu)樾睦韺用妫蛊放苾r(jià)值能夠長(zhǎng)久累積、延續(xù)、發(fā)展、完善。85后這一年齡階段的人群，是現(xiàn)階段市場(chǎng)上的主力消費(fèi)群體。長(zhǎng)期的品牌價(jià)值輸送，可以形成具有品牌忠誠(chéng)度和使用習(xí)慣的客戶，并逐漸輻射下一代主力消費(fèi)群體。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年的品牌策略備戰(zhàn)，樂(lè)視視頻明確了視頻平臺(tái)的傳播理念，基于“平衡”模式，在平衡現(xiàn)有各類資源與平臺(tái)建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)樂(lè)視視頻的進(jìn)一步發(fā)力，為用戶提供兼具娛樂(lè)性與文化性的優(yōu)質(zhì)視頻。
成果：
在2015年年底，樂(lè)視發(fā)布會(huì)“樂(lè)視生態(tài)，不止于樂(lè)”的主題面世。ADD致力共通助力樂(lè)視視頻從VI系統(tǒng)、品牌推廣、服務(wù)等多環(huán)節(jié)、多維度、全方位地規(guī)劃品牌對(duì)外形象。全新的樂(lè)視生態(tài)力量已經(jīng)逐步蔓延到我們的生活的角落，樂(lè)視視頻通過(guò)全新品牌傳播策略的打造，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻站穩(wěn)了腳跟。
- 客戶名稱：樂(lè)視
- 所屬行業(yè)：傳媒文化
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌策略定位、廣告語(yǔ)策劃
