2014年6月9日至13日，第20屆上海電視節(jié)在上海隆重舉辦，作為電視節(jié)獨(dú)家新媒體傳播合作伙伴，從一開始致力共通的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就面臨著嚴(yán)峻的任務(wù)與挑戰(zhàn)。
上海電視節(jié)創(chuàng)建于1986年12月10日，是經(jīng)過上海市最高立法機(jī)構(gòu)-上海市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)的節(jié)日徽章批準(zhǔn)創(chuàng)辦的。它具有電視節(jié)目評獎(jiǎng)、節(jié)目交易和項(xiàng)目創(chuàng)投、新媒體暨設(shè)備市場、論壇等綜合功能的國際性電視節(jié)，也是亞洲最重要的國際電視交流、合作平臺(tái)之一。經(jīng)過二十多年品牌打造，上海電視節(jié)發(fā)揮集聚和資源優(yōu)勢，推動(dòng)國際合作，堅(jiān)持前瞻性、國際性的特色，著力加強(qiáng)專業(yè)性，互動(dòng)性，在傳承中銳意創(chuàng)新，保證在業(yè)界享有廣泛的聲譽(yù)和影響力。
挑戰(zhàn)
首先要在短短一個(gè)月期間，利用官方微博、微信迅速傳播電視節(jié)信息，形成熱點(diǎn)話題，為電視節(jié)成功地舉辦做好輿論基礎(chǔ)，可謂是時(shí)間短、任務(wù)重。
然后，面對官方正面宣傳往往嚴(yán)肅、高大上，無法在網(wǎng)絡(luò)形成接地氣的話題，我們必須采取新、奇、鮮的表現(xiàn)形式來吸引網(wǎng)友的眼球，創(chuàng)造話題熱點(diǎn)，在輕松愉悅的氛圍中引爆電視節(jié)的人氣。同時(shí)，在此期間，國際性的娛樂事件此起彼伏，上海國際電影節(jié)、世界杯等等大事件的圍堵，我們又該如何絕地反擊,形成獨(dú)特、長久的影響力呢?
策略
致力共通迅速反應(yīng)，成立專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在一場場頭腦風(fēng)暴過后，給出了優(yōu)質(zhì)的策略方案。
一、娛樂性，依據(jù)社交媒體的傳播特性，必須圍繞電視節(jié)挖掘具有幽默感、娛樂性、趣味化的信息內(nèi)容，在抓住網(wǎng)友興趣的同時(shí)，深化電視節(jié)的核心價(jià)值。
二、傳播性，積極引導(dǎo)網(wǎng)友參與信息的傳播，讓有價(jià)值的信息最大化擴(kuò)散。
三、針對性，萬變不離其宗，一切以電視節(jié)為核心，向外延展，讓內(nèi)容信息更具個(gè)性化、豐富感。
四、互動(dòng)性，有獎(jiǎng)活動(dòng)不是討好網(wǎng)友，而是與他們進(jìn)行更具情感的溝通與交流，形成人格化的傳播特點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到最好的效果。
提取最核心的創(chuàng)意概念，往往能夠取得事半功倍的作用。致力共通研究大量電視節(jié)資料，提出了“追國劇•最粉絲”的創(chuàng)意概念，利用20多年來電視節(jié)最吸引人的電視劇、明星演員，聚集愛追劇的瘋狂粉絲，最終形成一波又一波的傳播熱潮。
執(zhí)行
從“追國劇•最粉絲”核心概念出發(fā)，發(fā)散出憶經(jīng)典、曬經(jīng)典、唱經(jīng)典、創(chuàng)經(jīng)典四大階段內(nèi)容，分別從各自立意點(diǎn)出發(fā)，創(chuàng)造具有娛樂性、價(jià)值感的內(nèi)容信息，配合有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)造新鮮搞笑的圖片、語言形式，一篇篇優(yōu)秀的文章火熱出爐，一步步將上海電視節(jié)推向高潮。
官方微博作為活動(dòng)陣地，采用長微博形式，積極引導(dǎo)粉絲參與活動(dòng)，炒熱話題。
<內(nèi)容截圖>
官方微信作為傳播陣地，深度結(jié)合核心內(nèi)容，提煉主題信息，與微博相互相互聯(lián)系，彼此配合，共同形成宣傳力量。
<內(nèi)容截圖>
在短短的一個(gè)月中，在一篇篇優(yōu)秀的微博、微信文章以及互動(dòng)活動(dòng)的執(zhí)行出去后，形成了良好的形成效果。微博上，相關(guān)信息評論、轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽共有20多萬人次；微信上，文章的閱讀率高達(dá)90%，分享率45%，粉絲活動(dòng)率67%，后臺(tái)更是接收到了近千份的信息回復(fù)。在這場戰(zhàn)役中，致力共通交出了完美的答卷，也為第20屆上海電視節(jié)增光添彩。
