這兩年在眾多知名品牌廣告的顯著位置，無一例外地增加了一輪醒目的“金色月牙”logo(標(biāo)志)。這輪“月牙”出現(xiàn)在城市中心、商業(yè)地標(biāo)，出現(xiàn)在機(jī)場、高鐵站，出現(xiàn)在人們的手機(jī)、電腦、電視屏幕上，猶如照耀大地的榮光，無處不在?？梢哉f，全中國的品牌，為了得到它的青睞竭盡全力，更以躋身其中為傲。這輪“金色月牙”正是ADD致力共通為“CCTV國家品牌計(jì)劃”設(shè)計(jì)的標(biāo)志。
“CCTV國家品牌計(jì)劃”由兩部分內(nèi)容組成，一是公益部分，主要是“CCTV國家品牌計(jì)劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目。二是商業(yè)部分，包含“CCTV國家品牌計(jì)劃-TOP品牌”和“CCTV國家品牌計(jì)劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”。
“國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目簽約儀式
見證人：湖南省委常委、省委宣傳部部長蔡振紅，中央電視臺副總編輯張寧，湖南省委宣傳部常務(wù)副部長蔣祖烜，湖南省農(nóng)業(yè)委員會副主任劉益平，湖南省扶貧開發(fā)辦公室副主任張智勇，湖南廣播電視臺副臺長楊壯；簽約人：湖南省委宣傳部副部長周湘、中央電視臺廣告中心副書記陳榮勇。2018年3月26日，中央電視臺“國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目湖南推介產(chǎn)品發(fā)布會在長沙成功舉行，標(biāo)志新一年度的“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目正式啟動。
4月1日起，湘西州古丈毛尖茶、懷化市麻陽冰糖橙、邵陽市新寧崀山臍橙、永州市江永香柚、株洲市炎陵黃桃五個產(chǎn)品的公益廣告片將陸續(xù)免費(fèi)在央視多個頻道播出。
2016年9月1日，央視首支“國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”公益廣告片亮相屏幕，貴州獼猴桃作為“多彩貴州·精品黔貨”的首發(fā)產(chǎn)品在CCTV-1、2、4、7和新聞頻道播出。自“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目啟動以來，對貴州、寧夏、青海、云南等?。ㄗ灾螀^(qū)）貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)戶增收致富起到了很好的推動作用。
截止到2017年12月底，中央電視臺通過CCTV-1、2、4、7和新聞五個頻道，免費(fèi)播出了四個?。ㄗ灾螀^(qū)）22種農(nóng)產(chǎn)品公益廣告片，共投入屏幕時間3961分鐘，累計(jì)播出8662次，屏幕資源價值達(dá)6.78億元左右。扶貧公益廣告片的播出直接推動了四省22個推介產(chǎn)品的交易量、田間成交價格、農(nóng)戶收入三增加，推介產(chǎn)品農(nóng)特品牌效應(yīng)凸顯，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游、采摘游興起，項(xiàng)目紅利流向扶貧末端，惠及貧困農(nóng)戶38.2萬戶、151.2萬余人。同時也對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能轉(zhuǎn)型、三產(chǎn)發(fā)展等起到了很好的促進(jìn)作用。
龐大的中國市場，崛起的中國經(jīng)濟(jì)，正在復(fù)興的傳統(tǒng)文化，造就了一批品質(zhì)卓越的中國產(chǎn)品，成就了一批生機(jī)勃勃的中國品牌。它們需要更大的平臺、更有效的資源，向世界發(fā)出自己的聲音。希望ADD致力共通設(shè)計(jì)的這輪“金色月牙”LOGO，能夠助力更多的中國產(chǎn)品從無名走向知名；伴隨著更多的中國品牌從優(yōu)秀走向卓越。