城市廣場，場景+跨界營銷新模式
杭州大廈501，杭州的網(wǎng)紅商業(yè)體，秉承著“健康、年輕、快樂、時尚、精致”這五種全新的生活態(tài)度，引入了“無界融合”的概念，以都市人的現(xiàn)代生活方式來組合業(yè)態(tài)、品牌與服務(wù)，成為了城市白領(lǐng)和年輕家庭心中的“網(wǎng)紅”，成為他們的生活方式中心。ADD致力共通為其策劃了場景+跨界營銷新模式，助力其盛大開業(yè)。
策略：
如果說杭州大廈是杭州奢侈的標(biāo)桿，那么旗下首個全面自主經(jīng)營管理項(xiàng)目：501城市廣場對于杭城來說，意味著什么？經(jīng)過一系列定性與定量調(diào)研，ADD最終確定了定位方向：一個小而精致，時間型消費(fèi)，而非提袋型消費(fèi)的精品購物中心。開業(yè)期間，與夢工廠電影《魔法精靈》跨界合作，將TROLLS形象植入商場的每個角落，配合報紙、戶外等硬廣，場景+跨界營銷新模式，引爆杭城。
本次策劃成功彰顯了501廣場的三大價值：1、還原杭州本位生活；2、改變線下實(shí)體經(jīng)營模式；3、引領(lǐng)商業(yè)地產(chǎn)向公共空間轉(zhuǎn)變的潮流。
成果：
在501開業(yè)期間，ADD致力共通全程駐場支持活動策劃和設(shè)計。場景+跨界營銷新模式，使開業(yè)現(xiàn)場不僅僅人頭攢動，還引來各路網(wǎng)紅前來拍照、體驗(yàn)，異?；鸨?。
- 客戶名稱：501廣場
- 所屬行業(yè)：政府組織
- 服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃
