旅游品牌營銷已經(jīng)進入品牌競爭時代，品牌力成為現(xiàn)代旅游業(yè)核心競爭力。只有對旅游市場進行長期性、全局性的計劃與謀略，才能更好謀求長期的生存與發(fā)展。旅游營銷到底要怎么做？
2017年12月6日至8日，備受矚目的2017廣州《財富》全球論壇在廣州召開，匯聚了執(zhí)掌世界頂尖企業(yè)的財經(jīng)領袖們，全世界的焦點都關注在廣州珠江，廣州客輪，作為此次財富論壇官方指定的珠江夜游單位，更是成為廣受關注的新“網(wǎng)紅”。
2017年12月6日至8日，備受矚目的2017廣州《財富》全球論壇在廣州召開，匯聚了執(zhí)掌世界頂尖企業(yè)的財經(jīng)領袖們，全世界的焦點都關注在廣州珠江，廣州客輪，作為此次財富論壇官方指定的珠江夜游單位，更是成為廣受關注的新“網(wǎng)紅”。
在盛大的廣州《財富》全球論壇影響力之下，上海ADD致力共通團隊來到羊城，與廣州客輪公司進行了一次深入的品牌營銷探討。12月11日上午，在廣州市客輪公司會議室里，國內(nèi)知名品牌管理專家、“品牌共通論”的提出與實踐者、上海ADD致力共通廣告有限公司創(chuàng)始人樂劍峰先生，為廣州市客輪公司一線員工奉上一堂精彩的旅游營銷培訓課：《旅游營銷新爆點——打造屬于品牌的最強“IP”》。
2015年，ADD為浙江新聞策劃的品牌案例“浙就是我”，榮獲大賽平面廣告類金獎，讓“浙就是我”成為年度搜索熱詞，浙江新聞APP引發(fā)全球浙江人關注。2017年，ADD榮幸成為“國家品牌計劃”LOGO設計者，助力國家平臺成就國家品牌。樂劍峰先生通過與大家分享這些經(jīng)典的成功案例，展示了品牌建設對品牌發(fā)展的重要意義。
樂劍峰先生
講座現(xiàn)場
除了ADD經(jīng)典成功案例的展示與分享，樂劍峰先生還通過當前熱門的營銷IP，更全面闡釋了“智造IP，成就品牌”的真諦。從宇宙最強傳統(tǒng)文化IP故宮博物院到全世界唯一無版權網(wǎng)紅熊本熊，再到有情懷有溫度的網(wǎng)易云音樂，樂劍峰先生針對旅游品牌營銷，進行了深入淺出的分析，并提出了引爆旅游營銷的七大關鍵詞：故事、定位、時空、設計、快樂、眼球、本能。同時針對旅游品牌營銷設置了根本目標：采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略和策略，著力打造旅游目的地知名度、美譽度和忠誠度完美統(tǒng)一的強勢品牌。
在旅游營銷培訓課現(xiàn)場，大家提出“如何挖掘廣州客輪的文化價值？如何打造屬于廣州客輪的專屬“IP”？如何通過廣州客輪來提升珠江游的影響力？”等問題，并進行了熱烈探討，靈感碰撞、思路迸發(fā)。
當天下午，樂劍峰先生與廣州市客輪公司領導與營銷團隊針對品牌營銷進行了深入探討和未來規(guī)劃，廣州客輪公司閻總深有感觸，并表示：“受益匪淺，廣州客輪的品牌之路，希望在ADD的協(xié)助下，能夠創(chuàng)造出一個獨一無二、不可復制的超級IP。”
廣州客輪公司的“廣州財富號”游船是為迎接《財富》全球論壇專門打造的一艘具有世界級接待水平的豪華游船。在今年12月6日召開的《財富》全球論壇中，“廣州財富號”作為此次指定嘉賓接待用船，再次吸引了全球商界精英們的眼球。奉上珠江夜游美景，以供欣賞。
這次珠江之約，讓ADD致力共通與廣州客輪公司進行了充分探討，挖掘出旅游品牌營銷的更多可能性。正如ADD一直秉持的策劃原則——“做廣告就是做溝通”，我們將延續(xù)這種獨到的溝通武器，讓更多的中國品牌與市場用戶的心智融會貫通。