一、《出圈》
品牌營(yíng)銷專家樂(lè)劍峰所著，凝聚了他20年服務(wù)上百家企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，提出“品牌共通論”。有理有據(jù)，從原理到實(shí)戰(zhàn)，從古希臘亞里士多德“共通感”談到當(dāng)代老企業(yè)品牌重塑、新企業(yè)品牌締造?！冻鋈Α诽岢龅?ldquo;四步就出圈”理論，通俗易懂好操作，實(shí)踐性強(qiáng)。圍繞“原力、爆品、符號(hào)、共創(chuàng)”四個(gè)維度，通過(guò)品牌創(chuàng)設(shè)、賦能，上到老品牌下到初創(chuàng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都能理解品牌的本質(zhì)，能借助品牌的力量實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值，讓自己的品牌快速出圈！
二、《孫子兵法》
古代兵書(shū)集大成之作，基本上商業(yè)人人手一本。兵者。詭道也。很多兵法用在今天的商業(yè)中一樣適用。比如“知己知彼”，塑造品牌打造自己形象需要對(duì)自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況了如指掌。再比如“田忌賽馬“的運(yùn)用在優(yōu)劣勢(shì)互相角逐中體現(xiàn)的淋漓盡致。
三、《管理品牌資產(chǎn)》、《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》、《品牌領(lǐng)導(dǎo)》
戴維.阿克的品牌三部曲。現(xiàn)代品牌有兩個(gè)基石，一個(gè)是品牌戰(zhàn)略一個(gè)是品牌資產(chǎn)。而戴維在這三本書(shū)中將品牌資產(chǎn)分為五星資產(chǎn)模型，從知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想度、忠誠(chéng)度和專有資產(chǎn)來(lái)為早期品牌打造理論基石。
四、《戰(zhàn)略品牌管理》
被譽(yù)為“品牌圣經(jīng)”，凱勒所著。書(shū)中提出了經(jīng)典的CBBE模型，強(qiáng)調(diào)從顧客的角度去評(píng)判品牌，品牌資產(chǎn)是顧客基于其所掌握的品牌知識(shí)對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生的差異化反應(yīng)。也就是說(shuō)品牌資產(chǎn)取決于三點(diǎn)，一是顧客品牌知識(shí)，二是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)果，三是顧客對(duì)品牌的響應(yīng)。主要包括品牌識(shí)別、品牌含義、品牌響應(yīng)、品牌關(guān)系?；谶@四大層次，作者凱勒認(rèn)為要構(gòu)建一個(gè)品牌需要包括這六個(gè)要素：顯著度、功效、形象、判斷、感受、共鳴。
品牌戰(zhàn)略書(shū)籍很多，但是學(xué)完就能用的，我只推薦這幾本。從古代到現(xiàn)當(dāng)代，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，從中能清楚看懂品牌打造的底層邏輯與發(fā)展脈絡(luò)。希望我的分享能給大家更多思考，如何融會(huì)貫通建立起自己品牌的護(hù)城河。