一、《出圈》是什么書？
這是一本關于品牌營銷書籍，是致力共通樂劍峰老師經(jīng)過二十年經(jīng)驗總結，提煉品牌營銷底層邏輯和客觀規(guī)律的方法論。《出圈》現(xiàn)在由清華大學出版社出版，也已經(jīng)獲得了包括浙江大學、上海商學院、中國美術學院、德國品牌應用科學大學在內(nèi)的多所高校認可。
二、《出圈》有哪些亮點？
全書圍繞樂劍峰老師的“品牌共通論”詳盡闡述。品牌共通論以“共通之道”為核心，圍繞發(fā)掘原力、打造爆品、開發(fā)符號、激活共創(chuàng)四大法則，融合國內(nèi)國外品牌、營銷、市場、人文、藝術、科技等多方面元素，從實戰(zhàn)案例中總結規(guī)律，用規(guī)律來踐行實戰(zhàn)，多次嘗試后以求達到品牌能量與價值曲線重造。
而且每一章節(jié)都有實戰(zhàn)例子來引導你思考，最后一章節(jié)更是關于各個新老品牌踐行“品牌共通論”的過程與結果，成效與反思。比如上海百年眼鏡店老品牌吳良材高擇，就通過致力共通的品牌設計重獲新生。樂劍峰老師挖掘吳良材高擇“高、精、簡”的品牌原力，結合現(xiàn)代年輕人喜歡潮玩的個性，把高擇打造為“買手店+潮流眼鏡店”的定位，提出“眼鏡表飾設計潮選”的關鍵詞，品牌銷量一下子突飛猛進，品牌重獲新生。
如果說品牌規(guī)劃工作是一套周密的算法，在創(chuàng)意的外表下，有著非常多的邏輯推導與計算的部分。而品牌營銷的價值，就需要從各種紛亂龐雜的信息中，挖掘出能夠驅動消費者作出購買決策的信息。這個過程需要經(jīng)驗與總結，需要思考與謀劃，而此書已經(jīng)完整告訴你了。拿去用就行。
三、品牌營銷如何出圈？
很多人以為營銷就是低價引流，就是打價格戰(zhàn)，就是瓜分市場一家獨大。其實好多大品牌做的也不是什么藍海項目，只是他們在紅海中樹立起自己的品牌。比如在每年的手機市場，新機一年能出好多個，可獨占銷量鰲頭的蘋果手機每年只有一款新產(chǎn)品發(fā)布。耐用流暢的品牌形象深入人心，一款手機多年后還有人在用，比如現(xiàn)在街上還能看到不少蘋果老型號的忠實用戶。這就是品牌營銷出圈的奧秘，當品牌塑造成功后能很好地反哺營銷。
讀完樂劍峰的《出圈》你就會明白，品牌和銷售不是對立的，學習完“品牌共通論”，你就會了解如何建立起自己的品牌城墻，如何將產(chǎn)品鋪到消費者心中。