一、什么是品牌符號？
品牌符號是品牌原力的極致表達(dá)。因?yàn)槠放圃]法被人的意識(shí)直接感知，必須通過一系列的符號表達(dá)出來，才能被理解和認(rèn)知。
品牌符號絕不只是一句標(biāo)語、一個(gè)口號，而是一整套符號系統(tǒng)，通過可觸達(dá)的多感官設(shè)計(jì)來全維度地放大品牌價(jià)值，使目標(biāo)客戶從識(shí)別品牌到認(rèn)可品牌。
二、如何創(chuàng)建品牌符號？
品牌共通論提出“5S符號模型通論”，圍繞視覺、聽覺、觸覺、味覺、智覺展開。
1、視覺
最直觀的品牌符號，視覺符號系統(tǒng)包括色彩、圖形、文字、紋樣、吉祥物等多種元素。
美國營銷戰(zhàn)略專家勞拉·里斯提出“視覺錘”概念，在眾多視覺符號元素中選擇出一款與眾不同有辨識(shí)度的元素，要結(jié)合品牌調(diào)性和市場產(chǎn)品亮點(diǎn)、市場辨識(shí)度、顏色情緒等多方面考量。
比如星巴克的綠、耐克的鉤子分別從顏色和形象上打造品牌符號。
2、聽覺
聽覺相比于其他符號元素有三個(gè)特點(diǎn)：能做到遠(yuǎn)距離的傳輸、突破間隔或者阻擋物、收聽者可以分心接受信息。這也導(dǎo)致了聽覺符號能讓品牌具備特殊的力量，只要能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者潛意識(shí)記憶中的聲音就可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生條件反射般的回應(yīng)，影響其購買力。
品牌聽覺符號系統(tǒng)包括這幾種表現(xiàn)形式：品牌提示音、強(qiáng)化音效、品牌名稱的發(fā)音、品牌歌曲等。
比如蘋果公司每當(dāng)上市新產(chǎn)品時(shí)就會(huì)選用音樂人傳唱，通過其粉絲流量放大品牌影響力。
還有一些膾炙可熱的歌曲本身就是音樂人為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的，比如《熱愛105°c的你》是阿肆為屈臣氏蒸餾水而唱。
3、觸覺
觸覺接觸可以讓消費(fèi)者更快與產(chǎn)品建立聯(lián)系，提高購買意愿。
觸覺符號的設(shè)計(jì)可以借助產(chǎn)品特有的材質(zhì)和應(yīng)用來表現(xiàn)，比如高檔的材質(zhì)通常具有刺激感官的奇妙之處。像愛馬仕絲巾冰涼絲滑、鄂爾多斯羊絨溫軟柔軟。
還可以通過文字的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)通感上的觸感聯(lián)想。比如德芙“縱享絲滑”。
4、味覺
味覺符號分為氣味和口味符號。
口味符號在食物等入口的產(chǎn)品中應(yīng)用較多。比如李施德林漱口水做成獨(dú)特辛辣味；高露潔將牙膏味道申報(bào)了專利。
氣味符號在營銷中的應(yīng)用范圍更加廣泛。比如大型連鎖超市在不同購物領(lǐng)域設(shè)計(jì)出不同味道進(jìn)行氣味營銷；還有蛋糕店的烘焙香味，鮮花店的花香味都對顧客有很大影響。
5、智覺
智覺不是用單一的感官去感知某個(gè)具體的存在，而是動(dòng)用多種感官，用心靈去全方位體驗(yàn)，也可以解釋為“第六感”。比如個(gè)人品牌、城市品牌、IP、新場景品牌都屬于其范疇。
個(gè)人品牌：網(wǎng)紅李子柒、錘子手機(jī)羅永浩等。
城市品牌：因茅臺(tái)酒而聞名天下的茅臺(tái)鎮(zhèn)、“購物天堂”香港、“最宜居的城市”墨爾本等。
新場景品牌：帶有元宇宙、虛擬偶像標(biāo)簽的虛擬人物柳夜熙成為抖音大網(wǎng)紅。
品牌符號的塑造是一個(gè)整體，需要我們把“5S符號模型通論”融會(huì)貫通。想要了解更多品牌符號創(chuàng)建知識(shí)，可以看看樂劍峰的《出圈》。其“品牌共通論”中關(guān)于品牌出圈有很多值得借鑒的案例可供參考，都是由樂劍峰老師真實(shí)操刀策劃而成，比如金一珠寶、九方智投、芬歐匯川等各行業(yè)頭部企業(yè)的策劃案。浙江大學(xué)、上海商學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、德國品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)等十多所高校也都深度認(rèn)可“品牌共通論”。