與往年一樣，臨近新春銷售旺季到來，各大品牌的廣告也鋪天蓋地而來，讓人目不暇接。但今年又與往年不一樣，在眾多知名品牌廣告的顯著位置，無一例外地增加了一輪醒目的“金色月牙”logo(標(biāo)志)。這輪“月牙”出現(xiàn)在城市中心、商業(yè)地標(biāo)，出現(xiàn)在機場、高鐵站，出現(xiàn)在人們的手機、電腦、電視屏幕上，猶如照耀大地的榮光，無處不在?？梢哉f，全中國的品牌，為了得到它的青睞竭盡全力，更以躋身其中為傲。
據(jù)悉，這款具有巨大魔力的logo設(shè)計者，是一家在業(yè)界享有盛名的品牌策劃機構(gòu)ADD致力共通(addbrand.cn)。致力共通由國內(nèi)知名品牌創(chuàng)意專家樂劍峰創(chuàng)立，總部位于上海，深耕品牌設(shè)計與品牌管理十多年，曾經(jīng)助力人民網(wǎng)、中國通號、浙江衛(wèi)視、金一黃金珠寶、奇瑞金融、愛奇藝等大型知名品牌實現(xiàn)飛躍式發(fā)展。
這個金色月牙logo是致力共通為“國家品牌計劃”而度身定做。國家品牌計劃，由中央電視臺推出，是央視作為國家媒體，響應(yīng)品牌強國戰(zhàn)略，與中國各行業(yè)頂級品牌共同合作的重大項目。該計劃旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級品牌，包括華為、格力、京東、海爾等。入選國家品牌計劃，代表著中國品牌的至高榮譽。
當(dāng)致力共通接手這項任務(wù)的時候，就意識到這項挑戰(zhàn)的艱巨。為了更好地了解計劃背景，理解項目精神，樂劍峰先生親自帶領(lǐng)設(shè)計小組，于2016年年底多次飛赴北京，與中央電視臺廣告中心主任任學(xué)安等領(lǐng)導(dǎo)與核心團隊，進行了深入交流。致力共通經(jīng)過多次探討研究，提煉出本次設(shè)計策略的三大關(guān)鍵詞:全球化、公信力、包容性。
基于三個關(guān)鍵詞，致力共通設(shè)計團隊經(jīng)過反復(fù)醞釀、打磨，提出近三十款設(shè)計方案。最終，這款極具辨識度和現(xiàn)代美感的logo，從眾多候選設(shè)計方案(更多方案查看官方微信:addbrand)中脫穎而出，得到了央視高層與社會大眾的高度認(rèn)可。一經(jīng)發(fā)布，更是廣受好評。
“國家品牌計劃”品牌logo，以圓形為整體輪廓，象征著團結(jié)合作，圓融共贏，以“金色月牙”為視覺中心，融入“星球側(cè)影”等豐富聯(lián)想，立足中國特色，完美融合國際語言、時代特征于一體，大氣穩(wěn)重，簡潔易記，讓人過目不忘。
三道弧線的構(gòu)成，分別代表著全球視野、公益使命與商業(yè)價值，突出銳意創(chuàng)新的外形，也體現(xiàn)出大國媒體的智慧底蘊與兼容并包的胸懷。
在色彩選擇上，致力共通精心選擇了品質(zhì)感的金色，作為設(shè)計主色調(diào)，代表著榮耀與永恒，亦能充分體現(xiàn)央視作為國家媒體的權(quán)威與自信。從融合度上看，金色也能更好地與不同色彩與造型的企業(yè)logo相協(xié)調(diào)。在不同廣告應(yīng)用中，國家品牌計劃的logo與入圍企業(yè)的logo左右并列，起來權(quán)威認(rèn)證與背書作用。金屬質(zhì)感，不僅視覺搶眼，更能體現(xiàn)大國重器，領(lǐng)航世界。
logo中的“金色月牙”是首要識別記憶點，圖形中央突顯“CCTV國家品牌計劃”字樣，清晰地標(biāo)明品牌名稱，并明確央視元素。在中文字體設(shè)計上，在傳承央視原有視覺體系與色彩的基礎(chǔ)上，在造型上做了細微調(diào)整，與圖形搭配更加和諧又不失新意。
logo中的“金色月牙”是首要識別記憶點，圖形中央突顯“CCTV國家品牌計劃”字樣，清晰地標(biāo)明品牌名稱，并明確央視元素。在中文字體設(shè)計上，在傳承央視原有視覺體系與色彩的基礎(chǔ)上，在造型上做了細微調(diào)整，與圖形搭配更加和諧又不失新意。
除了形象系統(tǒng)之外，致力共通還為“CCTV國家品牌計劃”的戰(zhàn)略規(guī)劃與傳播推廣，提供全方位的建議，先后策劃設(shè)計了:國家品牌計劃2018年品牌寶典、招商手冊及傳播主形象廣告等內(nèi)容，360度助力“國家品牌戰(zhàn)略”的傳播營銷落地。
據(jù)國內(nèi)最權(quán)威的數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)CTR的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年，每家“國家品牌計劃”成員企業(yè)在1-5月份在央視播出的硬廣平均次數(shù)約4500次，平均每天露出30次，觸達9.6億觀眾，其中7.6億人看過三次以上，廣告總收視點達到2500。入選企業(yè)的品牌廣告“播放量”或“點擊量”超過300億次。
2018年，47家入圍企業(yè)帶著“國家品牌計劃”logo閃亮登場。相比2017年入圍“國家品牌計劃”的36家企業(yè)，企業(yè)數(shù)量增長了31%;其中，連續(xù)兩年入選的企業(yè)32家，“忠誠度”、“成材率”高達89%。
2018年，47家入圍企業(yè)帶著“國家品牌計劃”logo閃亮登場。相比2017年入圍“國家品牌計劃”的36家企業(yè)，企業(yè)數(shù)量增長了31%;其中，連續(xù)兩年入選的企業(yè)32家，“忠誠度”、“成材率”高達89%。
龐大的中國市場，崛起的中國經(jīng)濟，正在復(fù)興的傳統(tǒng)文化，造就了一批生機勃勃的中國品牌，它們需要更大的平臺、更有效的資源，向世界發(fā)出自己的聲音。而品牌塑造與培育，以及品牌價值的系統(tǒng)化管理，更是一門長久的課題。致力共通，以其專業(yè)與敬業(yè)，擔(dān)負(fù)起本次國家品牌計劃的光榮設(shè)計任務(wù)，成功地擦亮了中國向世界遞交的新名片。
未來，ADD期待攜手更多的民族企業(yè)，借助央視這樣的媒體平臺，全方位引爆市場;同時，以高屋建瓴之勢，輔以策略先導(dǎo)的設(shè)計思維，助力更多中國品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，塑造與培育出真正代表中國的卓越品牌。
未來，ADD期待攜手更多的民族企業(yè)，借助央視這樣的媒體平臺，全方位引爆市場;同時，以高屋建瓴之勢，輔以策略先導(dǎo)的設(shè)計思維，助力更多中國品牌成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，塑造與培育出真正代表中國的卓越品牌。