向多年的合作伙伴與廣大用戶寫了一封感謝信。
平實質(zhì)樸的言辭下，有對艱辛轉(zhuǎn)型之路的回顧，
有針對軟件迭代的不斷摸索，也有對明道云未來的展望和期許。
卓越的創(chuàng)意，喚醒受眾的明天
為了讓品牌信息更加深刻地植入目標(biāo)客群的記憶，品牌符號系統(tǒng)的打造至關(guān)重要。對于客戶來講，這是他們對于品牌的第一感受。
ADD從視覺層面優(yōu)化了明道的標(biāo)志造型，以簡潔大氣的字體型標(biāo)志，結(jié)合醒目的英文口號，讓充滿朝氣和斗志的目標(biāo)客群，通過直觀的視覺感受就能形成情感共鳴。
在品牌故事的傳達上，ADD建議明道的品牌故事，不能是流于俗套的創(chuàng)業(yè)史，應(yīng)當(dāng)源于對商業(yè)社會的深度思考，在企業(yè)管理不斷進步的道路上，分享一種“面向明天”的價值理念。同時，它應(yīng)該體現(xiàn)每個明道人在使命指引下的努力與不妥協(xié)。
產(chǎn)品賣點的提煉，是這一步工作的重心。通過深入分析明道的產(chǎn)品功能，ADD認為，必須直面企業(yè)成長中的管理困惑與頑癥，讓企業(yè)采購者意識到明道產(chǎn)品的實際價值。因此，在廣告?zhèn)鞑ブ?，產(chǎn)品的“功能價值”必須轉(zhuǎn)化成“管理價值”。
ADD為明道提煉出四大管理價值，分別是：
-地域管理同步化
-層級溝通透明化
-部門協(xié)作柔性化
-企業(yè)知識資產(chǎn)化
產(chǎn)品賣點提煉完成之后，
需將其轉(zhuǎn)換成品牌畫面，
用更為形象化的視覺語言，進行表達。
用ADD創(chuàng)始人樂劍峰經(jīng)常說的一句比喻來形容，這個過程，就是把左腦的理性邏輯，轉(zhuǎn)變成右腦的感性圖像。
ADD根據(jù)明道的“四大管理價值”，創(chuàng)作了四則趣味畫面，分別是“棄暗投明、同道中人、得道多助、自知之明”。
廣告巧妙地將明道的名字嵌入到成語之中，正面闡述了明道四大價值，呼喚中小企業(yè)者直面現(xiàn)實，脫離安逸的企業(yè)現(xiàn)狀，通過明道平臺，撬動更多可能，實現(xiàn)自我覺醒。
同時，ADD也策劃了多個創(chuàng)意系列，如“四個現(xiàn)代化”與“科學(xué)畫報”等，用生動有趣的方式，喚起目標(biāo)企業(yè)人群的關(guān)注。
品牌頂層設(shè)計、明道大會：
戰(zhàn)略級動作規(guī)劃，構(gòu)建品牌護城河
在暗流涌動的市場競爭中，一個創(chuàng)新的品類問世，往往面臨諸多挑戰(zhàn)。
作為明道的策略伙伴，ADD除了為明道規(guī)劃品牌，也需要看清品牌發(fā)展的潛在風(fēng)險，如何避免被模仿者跟風(fēng)抄襲，甚至被對手更大的聲量所覆蓋、從先驅(qū)變?yōu)橄攘遥?/span>
ADD深入研究明道企業(yè)與產(chǎn)品，為其清晰梳理了整個品牌架構(gòu)，將明道的產(chǎn)品品牌與平臺平臺，進行了明確的區(qū)隔，以相互助力，并規(guī)劃了品牌的中長期發(fā)展路徑。
在策劃過程中，ADD提議舉辦“明道大會”、“明道商學(xué)院”等一系列戰(zhàn)略性動作，讓明道借助業(yè)界意見領(lǐng)袖的聲音，持續(xù)放大自身影響力，構(gòu)建好品牌的“護城河”。
這一提議獲得明道的高度認可。2014年5月， 由明道主辦的“明道大會”，在上海浦東麗思卡爾頓酒店拉開帷幕，快速提升了明道的品牌影響力。作為社會化企業(yè)領(lǐng)域的首次行業(yè)盛會，圍繞云計算、大數(shù)據(jù)、醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)金融、新材料和先進制造、O2O和電子商務(wù)等6大主題展開討論。
明道，作為“未來商務(wù)辦公模式創(chuàng)領(lǐng)者”的角色形象，在商界名流、業(yè)界大V與明星KOL的烘托與助推下，更加深入人心。
通過一系列的運作，借助精準(zhǔn)的定位和快速的傳播，明道軟件迅速在市場上站穩(wěn)了腳跟。摩拜單車、清華大學(xué)、南航、銀聯(lián)、京東云、蘇寧、瑞幸咖啡等知名企業(yè)，均高度認可明道的品牌價值觀及更加柔性、高效的協(xié)同辦公體驗，紛紛與其簽約合作。
與此同時，ADD為明道所策劃的系列廣告“明人明言”，登陸第一財經(jīng)媒體、戶外媒體，獲得業(yè)界內(nèi)外高度關(guān)注。同時，該系列創(chuàng)意榮獲第16屆IAI平面廣告獎，成為當(dāng)年SaaS領(lǐng)域唯一入選《中國廣告年鑒》的營銷案例。
2017年，明道離開協(xié)作賽道SaaS，選擇門檻更高的APaaS門類。
2019年5月，明道正式推出明道云APaaS平臺，完成從應(yīng)用工具到平臺工具的轉(zhuǎn)型。
2020年初，明道正式改名為明道云。
截止2021年4月，明道云已經(jīng)獲得可口可樂、艾默生、中國電信、迪卡儂、中國人民保險、中國人民銀行、紅星·美凱龍等大型客戶的信賴與支持。合作伙伴覆蓋10多個省、二十多個行業(yè)領(lǐng)域，累計為超過8000家企業(yè)提供產(chǎn)品服務(wù)。
明道云的變，始終圍繞“不變”的初衷
從2013年明道脫離梅花信息獨立發(fā)展，從應(yīng)用工具到平臺工具，從2020年“明道”到“明道云”的轉(zhuǎn)變，三次轉(zhuǎn)型，幾番生死考驗，讓我們看到一個品牌始終堅守的科技匠人精神：在產(chǎn)品的優(yōu)化與打磨上竭盡全力，堅持一絲不茍的追求與探索。
在時代風(fēng)口到來之時，企業(yè)的眼光必須先于消費者面向未來。明道的品牌理念與基因，與ADD的“品牌共通論”不謀而合：一個在用戶體驗感上聚焦于未來的品牌，它必須在自身領(lǐng)域內(nèi)具備先知般前瞻思維，才值得消費者長久地追隨和尊敬。
后記：
書中有句名言，用來形容明道的創(chuàng)業(yè)理念尤為貼切 ——“傳統(tǒng)管理已經(jīng)過時，21世紀(jì)需要人人自發(fā)地創(chuàng)新。”
明道云的變，始終圍繞著這一“不變”的初衷。
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