一年之中，在ADD的傾力打造下，一個(gè)卓越的汽車金融品牌橫空出世?；仡櫿麄€(gè)過(guò)程，不僅是激動(dòng)人心的美好回憶，更對(duì)品牌塑造與傳播帶來(lái)莫大的啟示。
設(shè)計(jì)通
視覺(jué)符號(hào)如何讓受眾“一見(jiàn)鐘情”？
“ 100萬(wàn)”這個(gè)數(shù)字，讓我們的品牌定位有了更具沖擊力的佐證。ADD沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，馬上發(fā)起“百萬(wàn)造夢(mèng)者”年度事件，讓品牌變得更有說(shuō)服力，也使品牌形象愈加清晰明確。
為了更迅速地讓事件發(fā)酵，在線上線下發(fā)布并傳播。ADD為奇瑞金融設(shè)計(jì)了完整的形象體系。一年的時(shí)間里，他們出現(xiàn)在微信上、車展上，將奇瑞金融的品牌形象生動(dòng)地傳遞給受眾。
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公關(guān)通
定制化營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)品牌承諾？
定制化營(yíng)銷如何實(shí)現(xiàn)品牌承諾？
品牌主張不只是一句口號(hào)，最終被受眾接納也需要真實(shí)的兌現(xiàn)。怎么實(shí)現(xiàn)“全民品牌”的承諾呢？奇瑞金融的受眾，活躍在城市里，鄉(xiāng)村中，帶著不同的需求和期許，怎么讓一個(gè)品牌滿足所有人呢？
因著信息的高速傳播，公共關(guān)系的塑造必須建立在消費(fèi)者與品牌的關(guān)系及體驗(yàn)上。“品牌共通論”認(rèn)為，由感覺(jué)、感情、認(rèn)知和關(guān)系所產(chǎn)生的價(jià)值，將逐步取代功能價(jià)值。因此，這是一個(gè)定制化的時(shí)代，需要從客群出發(fā)，給人量身定制的品牌體驗(yàn)。
帶著這樣的目標(biāo)，ADD致力共通將客群進(jìn)行分類，面對(duì)年輕的購(gòu)車人群，升級(jí)“簡(jiǎn)易貸”——“簡(jiǎn)易貸3.0”全新亮相，并提煉主要訴求：1張身份證，2成首付，輕首付，享自在。
奇瑞金融原有畫(huà)面中，以舉起食指，表示一張身份證輕松辦理貸款手續(xù)。而在升級(jí)版簡(jiǎn)易貸3.0中，畫(huà)面也同步升級(jí)：不僅手握一張身份證，而且以兩個(gè)手指表示2成首付，且構(gòu)成“勝利”手勢(shì)，將主題“輕首付，享自在”的輕松感和愿望成真的勝利感更鮮明地凸顯出來(lái)。
▲簡(jiǎn)易貸3.0主KV
而對(duì)于已成為奇瑞金融客戶，期望升級(jí)用車體驗(yàn)的人群。奇瑞金融針對(duì)老客戶，推出了“粉絲寶”計(jì)劃，讓已經(jīng)對(duì)奇瑞金融產(chǎn)生信賴，有著一定口碑傳播潛力的人群，進(jìn)一步體驗(yàn)了更輕松的購(gòu)車夢(mèng)想。
為了體現(xiàn)輕松的購(gòu)車進(jìn)級(jí)，人生幸福不斷突破限度的主題。致力共通借用人們兒時(shí)熟悉的“跳房子”的游戲，在畫(huà)面中將輕松突破的主題，將購(gòu)車升級(jí)的過(guò)程表達(dá)得如兒時(shí)游戲般建議而充滿趣味。
▲粉絲寶主KV
通常，汽車金融品牌主要針對(duì)城市人群。而ADD在經(jīng)過(guò)研究后，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)未被重視的潛力人群——農(nóng)民，于是，率先推出“農(nóng)寶寶”計(jì)劃，在農(nóng)用貨車等領(lǐng)域提供服務(wù)，真實(shí)彰顯了“全民品牌”的內(nèi)涵。
在畫(huà)面創(chuàng)意上，致力共通顛覆了人們對(duì)于農(nóng)民群體固有的認(rèn)知，采用時(shí)尚和趣味性的人物形象，表達(dá)貸款買車奔小康的主題，幸福感中有著時(shí)尚感，受到農(nóng)民群體的極大歡迎。也幫助品牌在新的客群中確立了地位。
▲農(nóng)寶寶主KV
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