公司業(yè)務(wù)由四大板塊組成：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容合作、視頻電商、游戲宣發(fā)。通過(guò)模式創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，巖華為IPTV、廣電互動(dòng)電視、OTT、移動(dòng)視頻、電商平臺(tái)、游戲運(yùn)營(yíng)商等不同平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商提供一流的產(chǎn)品、渠道和服務(wù)，構(gòu)建泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
近期，ADD致力共通品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)，為其完成品牌視覺(jué)的全新升級(jí)。圍繞巖華企業(yè)戰(zhàn)略，創(chuàng)作全新的logo，構(gòu)建出統(tǒng)一的符號(hào)系統(tǒng)，通過(guò)連續(xù)一致地管理，塑造鮮明、統(tǒng)一的品牌形象。
ADD 案例直播室，將為大家解讀： “巖華傳媒”形象煥新工程背后的故事。
巖華品牌形象煥新工程 策略回顧?
品牌資產(chǎn)研究：
ADD審視了巖華原有的視覺(jué)系統(tǒng)。原有l(wèi)ogo設(shè)計(jì)，以紅底白字為色彩組合，篆刻字體“巖華”作為核心，極像一枚精巧、典雅的印章。在筆畫(huà)的處理中，結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)的回文紋樣，顯示著獨(dú)特的文化氣質(zhì)。
但是，市場(chǎng)發(fā)展是動(dòng)態(tài)變化的，隨著巖華企業(yè)的不斷發(fā)展壯大、業(yè)務(wù)板塊的多維度延展，這款“紅色印章”，已無(wú)法滿足當(dāng)下的企業(yè)需求。
一款品牌標(biāo)志，看似簡(jiǎn)單，卻是企業(yè)與市場(chǎng)接觸的第一扇窗口。無(wú)論對(duì)合作單位，還是對(duì)公眾，它都是傳遞企業(yè)形象最直觀、最重要的表達(dá)方式，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，是企業(yè)最重要的品牌資產(chǎn)之一。
一、巖華品牌形象的重新升級(jí)，迫在眉睫：
1）原標(biāo)志所傳遞的文化味，并不能涵蓋巖華當(dāng)下的業(yè)務(wù)領(lǐng)域與企業(yè)戰(zhàn)略。
2）隨著企業(yè)不斷發(fā)展，巖華的對(duì)外形象，需要更符合互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，加強(qiáng)“傳媒、科技、融合、創(chuàng)新”的特性。
3）作為文字主導(dǎo)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一旦選擇了繁體字，天然具有強(qiáng)烈的歷史感。如果將其應(yīng)用于文化藝術(shù)類企業(yè)，如拍賣行、畫(huà)廊、百年老字號(hào)企業(yè)等，可能提升企業(yè)格調(diào)，凸顯企業(yè)的歷史沉淀。但是，巖華作為傳媒科技類行業(yè)，繁體字的標(biāo)志，會(huì)讓市場(chǎng)客群對(duì)其所指向的行業(yè)品類產(chǎn)生疑問(wèn)及距離感。
4）精心設(shè)計(jì)的“紅印章”符號(hào)，提升了設(shè)計(jì)感，卻降低了識(shí)別度，大大地增加了受眾認(rèn)知識(shí)別的成本、也增加了品牌的傳播成本。必須簡(jiǎn)化。
5）難以應(yīng)用。由于繁體字體筆畫(huà)過(guò)多，當(dāng)logo尺寸縮小到一定程度，便難以辨認(rèn)。尤其當(dāng)它作為頻道標(biāo)識(shí)，應(yīng)用于不同媒體終端時(shí)，還可能出現(xiàn)顏色呈現(xiàn)模糊、發(fā)光效果無(wú)法準(zhǔn)確表達(dá)的問(wèn)題。
二、前期研究，找到設(shè)計(jì)策略突破口：
隨著企業(yè)調(diào)研的深入，ADD梳理了巖華公司現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，包括品牌色系、字體、中英文名稱、目標(biāo)客群認(rèn)知、行業(yè)形象梳理、對(duì)標(biāo)企業(yè)研究等。
我們了解到，巖華公司，有一個(gè)與中文名同時(shí)存在、但一直沒(méi)有推廣的英文名——“EVA”。這個(gè)“EVA”（音“伊娃”），與“巖華”諧音。如果研究一下它的背景，會(huì)發(fā)現(xiàn)，它還有著極為豐富的寓意。
Eva，出自拉丁語(yǔ)Eve，這個(gè)名字非常古老，至少和圣經(jīng)有關(guān)，因?yàn)樗且恋閳@故事中女主角的名字——夏娃。根據(jù)宗教傳說(shuō)，亞當(dāng)與夏娃，是上帝最早創(chuàng)造出的兩個(gè)人。
優(yōu)雅美麗的女子，也代表著有主見(jiàn)、有創(chuàng)造力的人。
只有三個(gè)字母“E-V-A”，具有好記、好念、易識(shí)別的特點(diǎn)。
<span style="font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" text-align:="" justify;"="">得來(lái)全不費(fèi)工夫。這正是我們要尋找的：深蘊(yùn)文化原力，通過(guò)開(kāi)發(fā)，又可以升級(jí)為被時(shí)代所接受的品牌元素。
三、重新審視巖華品牌資產(chǎn)，達(dá)成一致方向：
基于上述發(fā)現(xiàn)，讓我們重新審視巖華的品牌形象戰(zhàn)略：是否一定要以中文名作為主體？如果主打英文名，是否更容易為國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)同、并清晰識(shí)別？是否有其他圖形符號(hào)，能夠加強(qiáng)品牌的認(rèn)知度與記憶度？
我們將以上研究與思考，與巖華企業(yè)負(fù)責(zé)人溝通后，得到了高度認(rèn)可。經(jīng)雙方討論決定，達(dá)成一致意見(jiàn)：基于巖華已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)來(lái)做文章，采用更為國(guó)際化的視覺(jué)元素，來(lái)呈現(xiàn)巖華品牌理念。
本篇文章為大家講解了品牌資產(chǎn)研究部分，下篇繼續(xù)為大家講解設(shè)計(jì)理念詳解部分，敬請(qǐng)期待?。?！
未完待續(xù)，請(qǐng)點(diǎn)擊查看ADD更多案例
