公司業(yè)務(wù)由四大板塊組成：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容合作、視頻電商、游戲宣發(fā)。通過模式創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，巖華為IPTV、廣電互動(dòng)電視、OTT、移動(dòng)視頻、電商平臺(tái)、游戲運(yùn)營(yíng)商等不同平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商提供一流的產(chǎn)品、渠道和服務(wù)，構(gòu)建泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
近期，ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)，為其完成品牌視覺的全新升級(jí)。圍繞巖華企業(yè)戰(zhàn)略，創(chuàng)作全新的logo，構(gòu)建出統(tǒng)一的符號(hào)系統(tǒng)，通過連續(xù)一致地管理，塑造鮮明、統(tǒng)一的品牌形象。
ADD 案例直播室，將為大家解讀： “巖華傳媒”形象煥新工程背后的故事。
上篇文章為大家講解了品牌資產(chǎn)研究部分，本篇繼續(xù)為大家講解設(shè)計(jì)理念詳解部分。
巖華品牌形象煥新工程 策略回顧
設(shè)計(jì)理念詳解：
1）品牌色彩
延續(xù)使用紅白兩色，傳承了企業(yè)原先被市場(chǎng)認(rèn)知并接受的色彩系統(tǒng)。深紅色，給人一種力度、優(yōu)雅和高端的感受。當(dāng)深紅色與白色或灰色結(jié)合使用時(shí)，會(huì)給人形成熱情、專業(yè)的印象。
2）品牌名稱
直接選用英文名稱“EVA”，作為核心識(shí)別符號(hào)；中文名稱，作為在巖華基礎(chǔ)上加上行業(yè)描述，以“巖華+行業(yè)詞”的組合出現(xiàn)，如“巖華傳媒”、“巖華科技”、“巖華影視”等。
這種構(gòu)詞方式，通常用于當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品品類轉(zhuǎn)變、擴(kuò)大、或原名稱中品類聯(lián)想不夠、企業(yè)旗下有多個(gè)子品牌的情況。如：“滴滴打車”因業(yè)務(wù)調(diào)整升級(jí)改名為“滴滴出行”；“小米”根據(jù)多條產(chǎn)品線分“小米手機(jī)”、“小米電視”、“小米智能家居”等。
在ADD以往合作的客戶中，也有“智云”——“智云健康”、“鹿鳴”——“鹿鳴影業(yè)”等成功先例。
3）品牌設(shè)計(jì)造型
從原logo中，我們提煉并保留了“回旋紋”古典元素。這種紋樣，在中國(guó)民間稱為“富貴不斷頭”的一種紋樣，常見于新石器時(shí)代的彩陶器和商周青銅時(shí)代的青銅器上。這是積聚了上萬(wàn)年的文化原力，在后續(xù)的品牌傳播中將起到推波助瀾的作用。
4）品牌主要字體
E-V-A雖然是英文，但是在設(shè)計(jì)上，我們刻意地延續(xù)了原有中文篆刻體，一脈相承。同時(shí)，首字母“e” 與尾字母 “a”正好構(gòu)成一正一反的關(guān)系，在視覺上，形成首尾呼應(yīng)的回文關(guān)系。
5）品牌核心識(shí)別：
在中英文名稱之外，ADD還為“巖華”開發(fā)了三個(gè)長(zhǎng)方形組合。“E-V-A”三個(gè)字母置入方框內(nèi)，成為品牌的核心識(shí)別。
這三個(gè)長(zhǎng)方形，針對(duì)巖華涉及的行業(yè)領(lǐng)域——電視、電腦、移動(dòng)端。“三屏合一”，體現(xiàn)巖華業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)特性。
“三”是極數(shù)， 取自道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物的寓意，三足鼎立，三元匯聚，會(huì)給人以穩(wěn)定感。三個(gè)長(zhǎng)方形的立意，暗合了巖華以“渠道+內(nèi)容+技術(shù)”三個(gè)版塊立足市場(chǎng)，猶如三道大門、三扇窗口，為用戶開啟豐富多彩的影音世界。
6）品牌專屬紋樣
基于“e”和“a”字體結(jié)構(gòu)的巧妙關(guān)系，ADD團(tuán)隊(duì)以此延展，開發(fā)出巖華專屬的紋樣花邊，應(yīng)用于各種營(yíng)銷物料上。
這一設(shè)計(jì)，不僅以字母形式出現(xiàn)，成為品牌系統(tǒng)中最小的記憶單位。而且可以延展成特有的視覺紋樣，根據(jù)實(shí)際營(yíng)銷場(chǎng)景與物料需求，可長(zhǎng)可短，用統(tǒng)一性、重復(fù)性、陣列式的組合，創(chuàng)造出強(qiáng)大的儀式感，讓受眾形成符號(hào)化的記憶。
7）臺(tái)標(biāo)及子頻道識(shí)別應(yīng)用
在確定了核心識(shí)別之后，考慮到不同終端的實(shí)際需求，ADD也為巖華準(zhǔn)備了兩種logo組合：全稱版、簡(jiǎn)寫版。同時(shí)，我們?yōu)槠湟?guī)定兩種不同的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)：
1、對(duì)外傳播、涉及到企業(yè)形象重要傳遞上，如：公司前臺(tái)、背景墻、活動(dòng)、行業(yè)展會(huì)等，一律用全稱：“巖華+品類名”。
2、在自有內(nèi)容平臺(tái)，涉及到功能指向等領(lǐng)域上，考慮到顯示終端的尺寸比例，如臺(tái)標(biāo)、頻道演示、移動(dòng)終端中，采用：“EVA+巖華”、“EVA+子頻道名稱”等簡(jiǎn)稱。
以上，就是由ADD致力共通出品的“巖華傳媒”品牌形象煥新設(shè)計(jì)。感謝您的閱讀。
對(duì)于ADD而言，每一次設(shè)計(jì)，都是理性與感性的碰撞結(jié)果。我們通過分析了“巖華傳媒”基本信息、背后含義及面臨的挑戰(zhàn)，因時(shí)因地制宜，才能提出了最終的視覺設(shè)計(jì)方案。品牌的塑造，通過建立統(tǒng)一、規(guī)范、有創(chuàng)意的視覺形象，提升品牌知名度，建立專有的品牌符號(hào)，從而轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
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