九方智投，閃亮登陸紐約時代廣場，
出現(xiàn)在象征著成功與財富、
被譽為“世界第一屏”的
納斯達克（NASDAQ）證券交易所媒體大屏上。
品牌主題口號 —— “實戰(zhàn)派股票學習平臺”
與眾多名師同步亮相，
在紐約中心地帶，聚焦著全世界的目光。
這一高光時刻，也讓我們回憶起，ADD作為九方智投的品牌創(chuàng)意顧問，剛開始接手該項目的情景。
上篇文章中講到“關(guān)系：市場調(diào)研后的深度困惑”、“定位：建立品牌與用戶多元化關(guān)系”。本篇文章讓我們來看最后一個板塊......
創(chuàng)意呈現(xiàn)：最大化媒體傳播價值
基于品牌定位，ADD團隊這才開始展開TVC的創(chuàng)意思考：
當代新中產(chǎn)群體，普遍因為不確定的未來而選擇股票投資，但要成為真正的炒股高手，需要涉獵的知識和信息太多了，不但要實時關(guān)注股市走向，更要懂得查看上市公司相關(guān)情況，市場整體情況，政策動向，計算盈虧……他們根本沒有這個時間精力。所以，股票投資本身就會增加焦慮不安。
為了體現(xiàn)這一用戶洞察，ADD創(chuàng)造了一個“六臂炒股達人”的形象。在廣告創(chuàng)意中，他有六條手臂在同時忙碌，操作著手機、電腦、平板、收音機，甚至舉著財神，但仍然焦頭爛額、分身乏術(shù)。
對于這樣工作節(jié)奏異常之快，無法投入足夠時間于股市的中產(chǎn)投資者來說，九方智投APP的出現(xiàn)，如同困境中遇到的轉(zhuǎn)機。無論市場信息，還是股市實時咨詢建議，用九方智投APP，一手就能掌握！
廣告經(jīng)九方智投聘用的制作團隊拍攝完成，在第一財經(jīng)頻道大量投放。“實戰(zhàn)派股票學習平臺” 這一品牌主題，被客戶快速接受并采納，根據(jù)這一定位，九方智投的內(nèi)部市場團隊還設計制作了一系列平面海報、電梯廣告、以及TVC視頻，通過東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)頻道、新潮傳媒等各種媒介廣泛發(fā)聲，不斷加大傳播力度。
由九方智投特別支持的2020滬上金融家慶典，獲得了新華社等官方媒體大量的報道。
2020年9月，九方智投正式登陸中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲。“實戰(zhàn)派股票學習平臺”的聲量借勢國家級媒體不斷放大，觸達受眾群體，成為股民心中的炒股學習首選軟件。
同時，它獨家冠名2020“股神”巴菲特的第一財經(jīng)股東大會直播，更出現(xiàn)在紐約時代廣場，登上了“世界第一屏”——納斯達克證券交易所媒體。納斯達克（NASDAQ）是全球最大的證券交易市場，擁有5000多家上市公司。九方智投在此亮相，廣告的商業(yè)金融氣息與高科技藝術(shù)手段在此完美統(tǒng)一，品牌勢能得以快速提升。
九方智投·獨家冠名2020巴菲特股東大會線上直播在股票投資教育領域內(nèi)，2020年是屬于九方智投的。這一年，它榮獲SMG第15屆神廣杯年度新銳品牌大獎。
九方智投案例的整個策劃經(jīng)歷，讓我們看到“品牌煥新”的另一種可能性，它不是聚焦廣告與傳播的形式上，而是回到用戶心智的源頭，通過內(nèi)涵的提煉去塑造品牌，它所帶來的傳播效果，將遠遠超越單一的廣告形式。
2020年，九方智投榮獲中國金融科技領域杰出案例獎今天的受眾，對產(chǎn)品和品牌信息的攝入有了更自主的選擇，他們更多希望的是參與，是體驗，是對話，是平等溝通。所以，我們提出“實戰(zhàn)派”的概念，來幫助九方智投以品牌擬人化的形象與受眾建立鏈接。讓品牌有足夠的信息與受眾產(chǎn)生共鳴，有更大的機會進入受眾的心智，被用戶群體所記住和傳播。
從項目梳理到分析調(diào)研，再到品牌定位與傳播，基于“品牌共通論”的指導，ADD團隊通過差異化定位，為九方智投品牌的煥新之路成功指明航向。
ADD堅信，在產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)品牌價值，在互動中傳達品牌理念，在心智中留下品牌印記，自始至終立足企業(yè)戰(zhàn)略的指導，才是保證品牌生命得以延續(xù)的必然邏輯。
請點擊查看ADD更多案例
