未來的商業(yè)競爭，必定是品牌之間的較量。而品牌的建設(shè)，需要體系化思考與循序漸進的發(fā)展。國內(nèi)知名品牌營銷專家樂劍峰先生在品牌營銷領(lǐng)域深耕二十余年，曾主導多項企業(yè)品牌、集團品牌、城市品牌等大型品牌的構(gòu)建工程。在新作《出圈》中，樂劍峰先生將自己的經(jīng)驗進行梳理提煉，總結(jié)出品牌共通的戰(zhàn)略級進化路徑，并將其命名為“品牌共通論”。品牌共通論以“共通之道”為核心，圍繞發(fā)掘原力、打造爆品、開發(fā)符號、激活共創(chuàng)四大法則，積極融合人文、藝術(shù)、科技等相關(guān)元素，以達到品牌能量與價值曲線重造的目的，為企業(yè)品牌工程保駕護航，幫助更多的中國企業(yè)家與品牌人成長。
很多企業(yè)或品牌的創(chuàng)始人，由于缺乏對品牌的科學認知與合理的方法，在創(chuàng)業(yè)發(fā)展的過程中，走了很多彎路。還有不少創(chuàng)立多年的企業(yè)品牌，也因為不了解品牌的客觀規(guī)律，而導致品牌價值逐年滑坡，造成了品牌資產(chǎn)大量浪費，陷入了發(fā)展困境。
未來的商業(yè)競爭，必定是品牌之間的較量。而品牌的建設(shè)，需要體系化思考與循序漸進的發(fā)展。在品牌營銷行業(yè)實戰(zhàn)多年，看過了太多成功與失敗的案例，我發(fā)現(xiàn)，凡是在早期就對品牌建立了正確認知、且尊重客觀規(guī)律的企業(yè)，假以時日，就能左右逢源，借助品牌的效能，獲得高額的投資回報。而那些缺乏品牌認知，一味想通過走捷徑、蹭熱點、打低價來進行銷售的企業(yè)，最終無法在市場建立真正的護城河，也無法為長遠的發(fā)展積淀品牌資產(chǎn)。
品牌規(guī)劃工作，更像一套周密的算法，在創(chuàng)意的外表下，其中有著非常多的邏輯推導與計算的部分。品牌營銷的價值，就是需要從各種紛亂龐雜的信息中，挖掘出能夠驅(qū)動消費者作出購買決策的信息，提升品牌的銷量與口碑。
很多人會將“品牌與銷售”對立起來，認為只要把銷售做好，品牌只是錦上添花的裝飾品。那時因為這些人把品牌的理解太狹隘，當你學習完品牌共通論，就會理解，有競爭的地方就需要品牌。
銷售與品牌并不對立，兩者缺一不可。銷售是將企業(yè)的產(chǎn)品鋪到貨架上，而品牌，是將產(chǎn)品鋪到消費者的心里。就算你的銷售很成功，如果你不做品牌，而你的對手做了，你的市場空間就會越來越小。
企業(yè)要靠品牌出圈，增進銷量；也要靠銷售變現(xiàn)，來回饋品牌。兩者相互協(xié)力，才能融會貫通。在品牌從無到有的打造過程中，只要我們遵循特定的規(guī)律，學習并熟練應(yīng)用這個規(guī)律，就能極大地提高品牌成功的概率。
出圈的背后，正是“品牌共通論”的支撐。
品牌共通論的核心原理，就是在品牌與受眾之間達成一種共通感，貫通人的五種感官，來作出認識與判斷的能力。“共通感”的概念，并不是營銷行業(yè)的首創(chuàng)，它最早源于古希臘思想家亞里士多德所提出的“共通感覺”(Sensus Communis，拉丁文)。
在《論靈魂》一書中，亞里士多德認為，人的感覺主要包括五種單項感覺：視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺，但是，人還可以將這幾種單項感覺進行聯(lián)結(jié)，形成一種復合的感覺，即“共通感”。
作為經(jīng)典哲學思想，“共通感”的內(nèi)涵在發(fā)展中又得到了不斷完善，從認知領(lǐng)域不斷擴展到實踐領(lǐng)域。西方最具影響力的思想家之一、德國哲學家康德，認為“共通感”不僅是一種普通的常識，而是一種更高層次的“共同感覺的理念”。共通感并非建立在心理學的經(jīng)驗觀察之上，而是那種無概念、但卻具有普遍性的先天主體能力。
當我們平時欣賞一幅藝術(shù)作品，或欣賞某一個自然物體時，內(nèi)心會激發(fā)出對美的贊嘆。但是，有過相似經(jīng)歷的人都知道，審美體驗雖然美妙，但難以言喻。因為，審美不同于認識，鑒賞判斷不同于知識判斷，其普遍有效性不能由概念來保證，也無法找到客觀的基礎(chǔ)，因此，必須把假設(shè)的一種人人共有的主觀心理機能作為基礎(chǔ)。這個基礎(chǔ)，就是 “共通感”。
由此可見，共通，是一種從自由心意狀態(tài)獲得的愉快，包括了審美上的共通，以及邏輯上的共通。它就像一把理解、鑒賞、判斷的鑰匙，讓人們的審美與認知有了相互交流的基礎(chǔ)。
品牌的影響力越大，產(chǎn)生的共通感就越強。當你喝可口可樂時，喝的不僅是氣泡飲料，更是一種暢快自由的生活態(tài)度；當你使用蘋果手機時，除去手機本身的通訊功能，它還帶來國際品牌、時尚感、有面子等隱性元素；當你駕駛法拉利跑車時，除了絕佳的動力性能，它還提供極致的奢華體驗與駕馭人生的快感。
品牌共通的意義，除了審美與鑒賞，更需要打通受眾意識活動中的“知、情、意”，為品牌找到一種“外在感覺的共同根源”。這個共同的根源，就是實現(xiàn)“品牌共通“的核心。通過挖掘原力，打造爆品，開發(fā)符號，激活共創(chuàng)等動作，品牌的價值才有無限放大的基礎(chǔ)。
翻開由清華大學出版社最新出版的《出圈》，讓我們一起踏上作者樂劍峰為我們研發(fā)的品牌營銷新玩法，開啟精彩紛呈的“品牌共通”之旅，了解品牌“四步就出圈”的秘密。