一、九方智投是誰(shuí)？
這是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的炒股教學(xué)平臺(tái)，在2020年成功在納斯達(dá)克上市。就在2023年8月8日，九方智投旗下的九方財(cái)富攜手華為云、科大訊飛推出業(yè)內(nèi)首款證券投資數(shù)字人產(chǎn)品--九方智能投顧數(shù)字人，開(kāi)啟“AI+金融“新時(shí)代。
上市之前，九方智投已經(jīng)完成了品牌命名與標(biāo)志的基礎(chǔ)元素搭建，但是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)傳播素材與內(nèi)容卻找不到合適的方向，品牌急需梳理與升級(jí)。
二、如何幫助九方智投出圈？
1、品牌資產(chǎn)梳理
九方智投母公司是上海九方云智能科技，是證監(jiān)會(huì)掛牌企業(yè)，在股票教育投資領(lǐng)域是領(lǐng)航者。
而九方智投此時(shí)已經(jīng)完成了“品牌共通論”中“符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)”和“打造爆品的基礎(chǔ)”兩大板塊的設(shè)計(jì)，但是口號(hào)沒(méi)有突出品牌特點(diǎn)，和競(jìng)品類似，沒(méi)有發(fā)掘品牌差異，形成用戶的記憶點(diǎn)。
2、發(fā)掘品牌原力
“品牌共通論”認(rèn)為，如果消費(fèi)者認(rèn)可并記住某一個(gè)品牌，并不是因?yàn)樗拿Q好聽(tīng)，色彩好看就買(mǎi)單，而是因?yàn)橄M(fèi)者在這個(gè)品牌身上，找到了某種文化的共通點(diǎn)或滿足需求的價(jià)值點(diǎn)。品牌標(biāo)識(shí)固然重要，但是如果從營(yíng)銷(xiāo)的層面出發(fā)，站在品牌與用戶關(guān)系的層面思考，清晰而明確的品牌價(jià)值點(diǎn)的提煉，才是重中之重--樂(lè)劍峰《出圈》。
通過(guò)與競(jìng)品對(duì)比，立足于九方智投本身的消費(fèi)群體調(diào)研。我們發(fā)現(xiàn)九方智投主要消費(fèi)者--“80后”：他們不僅需要炒股資訊與學(xué)習(xí)軟件更需要一種精神上的陪伴。
而九方智投軟件著力打造的是股票投資中的伙伴與顧問(wèn)關(guān)系，是一個(gè)學(xué)習(xí)社群，一個(gè)“實(shí)戰(zhàn)派”而不是簡(jiǎn)單的薦股軟件。一對(duì)一隨身助教客服、文字直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)，案例股推薦、實(shí)戰(zhàn)分析等這些功能的加入，讓品牌與用戶建立了緊密的聯(lián)系。
基于此，樂(lè)劍峰團(tuán)隊(duì)給九方智投提出了新品牌口號(hào)--“實(shí)戰(zhàn)派股票學(xué)習(xí)平臺(tái)”，通過(guò)“實(shí)戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)加深用戶對(duì)品牌印象。
3、共創(chuàng)放大品牌價(jià)值
打造“六臂炒股達(dá)人“形象，體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)中的中年人焦頭爛額的生活壓力。在電視、戶外
廣告、電梯、線上等多種媒介亮相，放大品牌聲量，更是登頂納斯達(dá)克交易所媒體，獲得了全球最大的證券交易所認(rèn)可。
此次九方智投金融投顧品牌的成功出圈印證了樂(lè)劍峰的“品牌共通論”：在產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)值，在共創(chuàng)中表達(dá)品牌理念，在心智中留下品牌印記，自始自終立足企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)才是保證品牌生命得以延續(xù)的必然邏輯。