一、品牌和營銷的區(qū)別
二者在目的上區(qū)別就很大，品牌建立的目的是為了增強消費者對企業(yè)的信任，形成產(chǎn)品的形象體系，從而增強企業(yè)的競爭力和市場地位。而營銷是為了增加產(chǎn)品的銷量，滿足消費者的需求，提高銷售額和市場份額。
在推廣上，品牌更多的需要通過廣告、公關等渠道來營造企業(yè)的形象體系、文化體系和服務體系。而營銷用的更多的是市場調(diào)研、市場推廣、渠道管理等市場手段來提高產(chǎn)品銷量。
二、品牌和營銷的關系
良好的經(jīng)營之道應該是品牌和營銷“合二為一”的。
《出圈》：銷售是將企業(yè)的商品鋪到貨架上，擺到消費者的眼前，而品牌是將商品鋪進消費者的心里。如果消費者的心里沒有你，就算把商品擺到他的眼前，他也會視而不見，轉(zhuǎn)而選擇其他對手的產(chǎn)品。就算你的銷售渠道再強大，如果不重視品牌建設，一旦你的對手做了，你的市場空間就會被蠶食，變得越來越小。
企業(yè)要靠品牌出圈，增加銷量，也要靠銷量變現(xiàn)，來回饋品牌。二者相互助力，才能融會貫通。
三、如何實現(xiàn)品牌和營銷關系“合二為一”？
《出圈》提出“品牌共通論”四步出圈，實現(xiàn)這一目的。
1、發(fā)掘原力
原力就是品牌本身的勢能，是區(qū)別與其他品牌的優(yōu)勢。
比如蘋果的原力就是“非同凡響“，通過《Think Different》和《1984》兩場廣告戰(zhàn)役，重塑蘋果公司形象為勇于創(chuàng)新的叛逆者、改變世界的變革者。還有不斷推出創(chuàng)新的、特立獨行的產(chǎn)品，iphone、ipod、ipad等革命性產(chǎn)品才能收獲無數(shù)粉絲。
2、打造爆品
通過營銷手段打造爆品，收獲流量，在實現(xiàn)銷量突破之后反哺品牌形象的建立。
比如焦內(nèi)掘“好看、好穿”的無感內(nèi)衣作為品牌原力，在通過不斷擴大sku品類之后。通過與KOL合作，在“兩微一抖小紅書”中發(fā)布大量種草文案和視頻，沉淀粉絲群體，塑造良好口碑打造品牌形象。
3、重塑品牌符號
品牌符號是品牌的第一印象載體，包括產(chǎn)品的名稱、造型、色彩、味道和店面空間設計、銷售話術(shù)等。
《出圈》：品牌符號的塑造與設計，就是要通過多感官的優(yōu)良體驗和深刻印象，讓每一次品牌與消費者的互動，都變成有效接觸點。
4、共創(chuàng)激活多角色參與營銷鏈
共創(chuàng)需要重新定義消費者與品牌關系，只有當品牌價值是消費者深度認同的、主動參與創(chuàng)造的，品牌才能獲得溢價和可持續(xù)增長。在這個過程中，企業(yè)才能實現(xiàn)品牌的裂變擴散，贏得更多的消費群體。
其中包括產(chǎn)品共創(chuàng)，比如飲品界的新用戶“內(nèi)測”；內(nèi)容共創(chuàng)，直播電商、種草打卡等內(nèi)容形式都算內(nèi)容共創(chuàng)；品牌共創(chuàng)，比如花西子邀請“護花使者“激發(fā)消費者參與打假。
如此經(jīng)過“品牌共通論”的四個步驟，才能實現(xiàn)品牌和營銷關系的“合二為一”。這也是樂劍峰老師的《出圈》精髓所在。