一、品牌共通論
這是國(guó)內(nèi)知名品牌咨詢(xún)專(zhuān)家樂(lè)劍峰提出的，根據(jù)其20多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，關(guān)于品銷(xiāo)二合一的科學(xué)方法論。
“品牌共通論”通過(guò)“挖掘原力-打造爆品-開(kāi)發(fā)符號(hào)-共創(chuàng)激活”四步方法論讓品牌出圈。擺脫傳統(tǒng)品牌理論龐雜的桎梏，將深?yuàn)W的品牌系統(tǒng)知識(shí)，精煉為“四步就爆單”的落地方法論，簡(jiǎn)單易懂，就連新人也能輕松效仿實(shí)操。
京東、百度、萬(wàn)科、統(tǒng)一、達(dá)能、惠普、愛(ài)奇藝、金一珠寶、九方智投、天合光能、芬歐匯川、均瑤集團(tuán)、世茂集團(tuán)、金蝶集團(tuán)等各行業(yè)的頭部企業(yè)，都從本書(shū)里總結(jié)的“品牌共通論”中受益良多。
浙江大學(xué)、上海商學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)等十多所高校，深度認(rèn)可這一品牌營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)方法，聘請(qǐng)作者擔(dān)任客座導(dǎo)師，為行業(yè)培養(yǎng)輸送上萬(wàn)名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才。
二、CBBE理論
凱勒1993年首創(chuàng)的“顧客為本的品牌資產(chǎn)”，簡(jiǎn)稱(chēng)CBBE理論。被全球品牌管理學(xué)術(shù)界一致推崇為當(dāng)代品牌理論的奠基石。
該概念指出，品牌在市場(chǎng)的影響力之源，要追溯到圍繞品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及策略在顧客心智空間形成的印記，或所激起的“漣漪”。在知識(shí)體系上覆蓋了企業(yè)創(chuàng)建品牌的戰(zhàn)略定位與方向，以及策略實(shí)施、效果監(jiān)測(cè)等經(jīng)理人關(guān)注的重要問(wèn)題，兼具管理學(xué)名著的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即：深度標(biāo)準(zhǔn)、廣度標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)。
三、生命周期理論
任何一個(gè)品牌/產(chǎn)品都有相應(yīng)的生命階段，分為引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期，那么對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)或者手段即品牌認(rèn)知、品牌偏好、品牌忠誠(chéng)、品牌收縮放棄。
四、品牌定位理論
從戰(zhàn)略的角度來(lái)解構(gòu)品牌，將競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略引入了品牌建設(shè)領(lǐng)域。核心思想就是：你不可能面面俱到，因此必須聚焦，集中優(yōu)勢(shì)力量，構(gòu)建壁壘和實(shí)施進(jìn)攻。這種聚焦有三個(gè)方向：要么聚焦用戶(hù)，滿(mǎn)足他的相關(guān)需求；要么聚焦專(zhuān)業(yè)，滿(mǎn)足更多人的需求；要么聚焦實(shí)現(xiàn)方式，滿(mǎn)足更好的觸達(dá)。
后來(lái)這個(gè)定位理論延伸到了品牌和傳播領(lǐng)域。有特勞特和里斯主張不僅要在現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界里打競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，更要在消費(fèi)者的頭腦心智中打競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)，占領(lǐng)消費(fèi)者的潛意識(shí)。
以上就是2023品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論，如果想要了解更多可以咨詢(xún)小編，歡迎評(píng)論留言。