客戶日活動在中國三亞盛大舉辦。
此次活動匯聚200多名合作伙伴與嘉賓，共襄盛會。
同時，UPM推出新一代“國風”品牌復(fù)印紙：
UPM錦語®、UPM盡彩®。
這兩款新品商標命名，
以及全新發(fā)布的UPM特種紙品牌口號
“成就卓越，自然出眾”（Special by Nature）
———— 均為ADD上海致力共通品牌顧問機構(gòu)的策劃力作。
從2008年至今，ADD與UPM攜手走過13載，
這期間，不論是時間還是空間跨度上，
ADD均為UPM在中國市場打造并積累了深厚的品牌資產(chǎn)。
-13年的“長跑馬拉松”，ADD與UPM之間有過哪些精彩的合作故事？
-UPM，如何從國際范的“北歐女神”變身為時髦的“亞洲女郎”？
-作為綜合性戰(zhàn)略創(chuàng)意機構(gòu)，ADD的“品牌共通論”，如何從「視覺文化」、「客戶體驗」、「共創(chuàng)關(guān)系」、「在線營銷」四個維度，引領(lǐng)大型企業(yè)品牌進行深入變革？
今天，就讓我們來回顧下，UPM深耕中國本土市場的營銷五部曲的第一步：
轉(zhuǎn)變北歐的高冷范
芬歐匯川集團，是一家世界領(lǐng)先的跨國森林工業(yè)集團之一，組建于1995年，總部位于芬蘭赫爾辛基。
作為世界第三大紙和紙制品生產(chǎn)商，已有百年發(fā)展歷史，生產(chǎn)企業(yè)遍及16個國家和地區(qū)，核心業(yè)務(wù)覆蓋UPM傳媒用紙、UPM特種紙、芬歐藍泰標簽、UPM能源、UPM生物精煉以及UPM膠合板六大領(lǐng)域。在中國的產(chǎn)品包括：紙，標簽，紙漿，木材和膠合板。
作為一家世界級年銷售額超百億歐元的紙制品生產(chǎn)商，生物、科技、創(chuàng)新、環(huán)保，始終貫穿企業(yè)文化，其產(chǎn)品均采用可再生可回收原料。該集團的UPM紙（芬蘭芬歐匯川紙）常被用作國際市場紙制品價格的指標。
1998年，UPM邁入中國市場，多年專注于建設(shè)渠道、經(jīng)銷商體系以及工廠生產(chǎn)管理，在廣告宣傳上，非常低調(diào)。視覺上一直延用的是來自UPM總部統(tǒng)一的品牌風格：嚴謹、簡潔、大面積留白，始終強調(diào)綠色環(huán)保理念。
但是在中國，這種風格，卻遭遇到市場的冷遇。當時的多個競爭對手，如泰國知名復(fù)印紙品牌“Double A”（達伯埃）將辦公用紙作為快消品來打造，以幽默、夸張的廣告風格與用戶溝通，廣受歡迎。
相比之下，UPM的廣告就顯得過于理性和高冷，難以引起關(guān)注，難以吸引目標人群更深入地了解產(chǎn)品賣點。
2008年，ADD品牌策劃團隊開始接手UPM廣告營銷工作，在嚴格遵照UPM品牌VI視覺識別系統(tǒng)的前提下，為其策劃了多款創(chuàng)意方案。
針對“佳印”系列A4復(fù)印紙產(chǎn)品，選用四種不同商務(wù)場景，針對辦公室職員、經(jīng)理、、公司管理層人員的不同痛點，凸顯辦公用紙的不同價值，并為其度身定做產(chǎn)品口號“佳選好紙，印象為先”。
針對印刷用紙，ADD創(chuàng)作了多款趣味十足的創(chuàng)意。比如，一則廣告中的跆拳道武士，一腳“踩碎”雜志下方的桌面，強化UPM雅光銅版紙為商業(yè)雜志呈現(xiàn)出非一般震撼畫質(zhì)。另一則，在雜志廣告“龍蝦”旁邊，擺上西餐刀叉，似乎海鮮美味就在眼前，也映證了UPM優(yōu)光銅版紙秀色可餐。
針對產(chǎn)品包裝，ADD也做了很多突破性的創(chuàng)新，為UPM“激彩”系列激光打印紙，設(shè)計了炫彩、亮麗的外包裝，獲得銷售渠道的好評。
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