2021年3月，全球造紙領(lǐng)軍企業(yè)UPM芬歐匯川
客戶日活動在中國三亞盛大舉辦。
此次活動匯聚200多名合作伙伴與嘉賓，共襄盛會。
同時，UPM推出新一代“國風(fēng)”品牌復(fù)印紙：
UPM錦語®、UPM盡彩®。
這兩款新品商標(biāo)命名，
以及全新發(fā)布的UPM特種紙品牌口號
“成就卓越，自然出眾”（Special by Nature）
———— 均為ADD上海致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)的策劃力作。
<span style="font-size: 16px; font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, " helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" letter-spacing:="" 2px;="" text-align:="" justify;"="">今天，就讓我們來回顧下，UPM深耕中國本土市場的營銷五部曲的第二步：
用命名與主題口號
傳遞獨到的品牌理念
合作13年來，作為UPM國內(nèi)本土市場的重要營銷伙伴，ADD的主要工作，是擔(dān)負(fù)其歷年來的企業(yè)傳播主題及品牌口號策劃，為其打造強勢品牌。
2009年， ADD根據(jù)UPM創(chuàng)新工業(yè)概念、及其向合作伙伴及消費者作出的品牌承諾：“The Biofore Company”（通過可再生和可循環(huán)利用材料，以更少資源創(chuàng)造更多價值），為UPM策劃了中文戰(zhàn)略傳播口號——“綠盡其能，森領(lǐng)未來”。
2018年11月，UPM參加上海國際進(jìn)口博覽會，并舉辦在華20周年慶典儀式。為了清晰傳遞UPM的決心：作為全球紙業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，向著“超越化石能源”的未來不斷奮進(jìn)，ADD為其策劃了全新主題——“森領(lǐng)未來，創(chuàng)想無限（Beyond fossils）”。這一品牌承諾，旨為揭示UPM致力于堅守綠色環(huán)保的企業(yè)理念和信心。
2021年，ADD為UPM特種紙策劃的全新主題口號——“成就卓越，自然出眾（Special by Nature）”，以及兩款最新的復(fù)印紙商標(biāo)命名“錦語”、“盡彩”，在“UPM Customer Day”盛典上正式發(fā)布。
這兩款復(fù)印紙，秉承了UPM“源自北歐”的卓越品質(zhì)和“負(fù)責(zé)任的纖維”環(huán)保認(rèn)證。多樣化的功能和獨特的設(shè)計風(fēng)格，滿足了客戶多元化、個性化的消費需求。
錦語，以中華文化為底蘊，蘊含“錦躍方寸，語匯萬千”，是ADD為UPM策劃的國風(fēng)領(lǐng)潮之作。“錦”字寓意之一為“錦書”，代表著客戶對重要、珍貴文字的記錄；寓意之二為“錦鯉”，象征著好運與希望的承載。
在包裝設(shè)計上，中國紅的主色調(diào)，輔以“牡丹、銀杏、錦鯉”等元素點綴，展露東方美學(xué)的意境美感。
另一款復(fù)印紙——“盡彩”，則以“向上綻放，盡彩演繹”為設(shè)計理念，旨在突出高品質(zhì)復(fù)印紙，將為客戶帶來自由揮灑創(chuàng)意的可靠載體。
在包裝設(shè)計上，“盡彩”也延續(xù)了這一品牌的顯著特點，充滿生機(jī)的底色，輔以綻放植物為點綴，象征著盡彩卓越靈動的打印效果，讓創(chuàng)意躍然紙上。
這兩款新品命名方案，與當(dāng)下“國潮風(fēng)”的熱度相呼應(yīng)。多年來，ADD為UPM策劃了大量的主題口號及產(chǎn)品命名，既延續(xù)了一脈相承的品牌理念，也追求與當(dāng)下時代的緊密鏈接。
一系列新品的成功誕生，是ADD與UPM聯(lián)袂打造、深耕中國市場后的水到渠成。
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